品牌：新聞式傳播實戰

本書由作者十餘年傳媒、商場實戰經驗結晶而成，共分上下兩部分，為新聞傳播與廣告實踐作出了積極探索。全書上半部分著重提出問題，由“紙媒的黃昏”話題入手，分析了傳統媒體的日漸式微，以及網路媒體的方興未艾。在傳播日益去中心化的時代，本書也敏銳地觀察到傳統廣告已強勢不再。其直接後果是，人們在企業的營銷中，呼喚新型傳播模式的出現。在下半部分，本書以品牌新聞式傳播十一大實戰法則為核心，輔之以LV、宜家、肯德基等鮮活案例，對上半部分的問題作出了回應。除了報紙、電視等傳統媒體，本書更前瞻式地對品牌的網際網路傳播作了探索，並給出了操作指南。

2011年1月23日，中國地產界與華文媒體精英跨界盛會＆美地行攜手法拉利“先鋒藝術之夜”活動暨美地行總裁劉群新書發布會在上海著名的藝術文化聖地M50創意產業園區舉行。活動匯聚了600位來自全國各地的地產界、媒體界及藝術、設計等各界精英，包括復旦大學新聞學院書記俞振偉先生、悅達地產副總裁高寶君女士、復旦大學出版社副社長孫晶女士、香港著名設計師跨界精英馬興文先生等。

名人書評：

張國良（歷任新華社秘書長、《參考消息》總編輯、香港《文匯報》社長、現為全國政協委員、世界中文報協主席、香港新聞聯會主席）：

我與劉群是舊識，也曾是他的領導。2000年我出任香港《文匯報》社社長，他則是報社的記者。期間，劉群參與了報社不少重大選題的采寫，更耐能可貴的是他興趣廣泛、勤奮耕耘，從中共全會的高層訪談到財經地產人物訪問都涉獵深廣。而見劉群更樂于思考，他是一名記者但他不拘泥於一時一事之報道，而常常與我探討媒介經營發展之道，給我留下了很深的印象。

後來，幹了10年記者的劉群離開了報社，創辦“美地行”，開始了他在企業營銷策劃方面的新事業。人雖離開，但聯繫不斷，我們的話題也從傳媒擴展至了企業、品牌等等。

10年記者，8年從商。兩重身份的轉換，使得劉群在媒體、品牌與營銷等問題上，有著更客觀與全面的認識。

李蓉（劉群大學同窗、曾任上海市政府新聞處處長、現任《文匯報》社副總編輯）：

大學時的劉群，就是一個極善觀察和思考之人，時有驚人之語和與眾不同的觀點。這於他，也許已如浸潤在血液中的基因。步入職場，這一秉賦令他遊刃有餘地轉圜在媒體和商業兩界，屢有建樹。新聞科班的紮實功底、跨界交叉的從業經歷，使他在剖析案例時更能有專業和獨到的眼光。更何況其中一些案例還是由他親自操刀的，自然深得個中三昧。

謝靜（復旦大學新聞學院教授、黨委副書記）：

還在復旦新聞學院讀書時，劉群就不“安分”：時而是“小說家”，時而是校園報紙主編。畢業後到香港文匯報做到高級記者，搖身一變又去當了老闆。如今，老闆重拾筆墨，竟然寶刀不老，處處閃耀智慧的光芒。

龔宇（曾任搜狐首席運營官、現任百度獨立視頻公司奇藝首席執行官）：

新聞式傳播恰恰是劉群在新聞界磨練思考十載，又在公關行業開拓探索八年後對媒介生產力的闡釋。

劉群

復旦大學新聞學院畢業，曾在香港《文匯報》等媒體任記者lO年，採訪過歷屆全國人大政協、中共全會、兩岸三地高層、各界名流。2002年創建著名品牌營銷策劃公司——美地行，先後為美國紐約華爾街20PINE、夏威夷MOANAVISTA、湯臣品、綠城玫瑰園、星河灣、白金灣、萬科集團、華麗家族、仁恆地產、華僑城、鵬欣集團、“億元”別墅臻園等100多個著名品牌進行戰略推廣和營銷策劃。此外，在上海人民出版社出版有長篇小說《三年記憶四年忘卻》、《一半在腐爛一半在燃燒》兩部。

陳亦欽

畢業於上海外國語大學英語學院。曾在英文報紙《上海日報》任記者，其間負責世博會等重要採訪、電子報研發等，現於法國巴黎第二大學法國新聞研究院攻讀傳播學碩士。