文化產業概論

一、《文化產業概論》既可供大專院校文化產業管理、傳播學、管理學、文學、藝術學等專業作為教材或教學參考書之用，也可為文化產業管理部門和企業、文化產業研究者和愛好者學習參考。《文化產業概論》以結合中外文化產業實際。探討文化產業本質特徵和規律為重點，而批判性、反思性的內容將另由新興的“文化研究”、“媒介批評”等理論來承擔。

二、《文化產業概論》內容既包括本科生授課內容。也包括研究生授課內容，教師在使用時應在各章節要求上有所側重，並根據實際情況給不同層次的學生布置不同的“練習、思考與案例”中的作業。

三、《文化產業概論》作為教材，建議授課學時為54學時。

四、為了幫助學生和讀者加深對文化產業基本概念和理論的理解，《文化產業概論》收錄了一些文化產業的個案研究材料，放在相應章后的“練習、思考與案例”中。建議教師根據教學進度安排指導學生閱讀，作為課後的延伸討論。也可以作為特定內容的課前閱讀材料，以便於課堂上展開有針對性的討論。

五、《文化產業概論》作者歡迎讀者為本書提供更新、更精彩的案例或線索，也歡迎提出批評和改進意見。使《文化產業概論》得到進一步修改和完善。

使用說明

前言

第一章文化產業的基本概念

第一節文化與符號

一、什麼是“文化”？

二、文化的三要素與符號

三、大眾文化

第二節文化產業與創意產業

一、文化產業的內涵和外延

二、“創意產業”與“文化創意產業”

三、“內容產業”及其與文化產業的關係

四、文化產業與文化事業

第三節文化產業的基本特徵

一、產品的精神性

二、消費的娛樂性

三、產業的依附性

第四節為什麼要大力發展文化產業？

一、發展文化產業是社會發展的必然要求

二、文化產業是先進文化的助推器

三、文化產業是國民經濟的支柱產業

第五節文化產業理論研究概況

一、法蘭克福學派

二、英國：從文化研究學派到文化產業理論的建設

三、美國文化產業理論

四、中國文化產業研究

練習、思考與案例

第二章文化產業與文化經濟

第一節文化經濟的興起

一、什麼是文化經濟？

二、文化經濟的基本特徵

三、文化經濟學

第二節文化資本

一、什麼是文化資本？

二、文化資本與文化產品

三、文化資本與社會經濟發展

第三節文化經濟中的城市

一、創意型城市

二、創意階級的興起與“3T理論”

第四節文化產品的符號性質與審美經濟

一、夢想產業與審美經濟學

二、情感邏輯與自由表達

練習、思考與案例

第三章文化產業與國家“軟實力”

第一節“文明的衝突”與“符號的戰爭”

一、“文明衝突論”的啟示與鮑威爾主義的失敗

二、“硬實力”與“軟實力”

三、文化產業與“符號的戰爭”

四、文化產業落後也要“挨打”

第二節文化產業與“文化安全”

一、文化安全

二、后WTO時代中國文化安全面臨的問題

第三節文化產業與知識產權保護

一、知識產權保護是發展文化產業的前提

二、知識產權問題給中國文化產業帶來的影響

練習、思考與案例

第四章當代文化產業的九大類別

第一節圖書出版業

一、產業描述

二、圖書出版業界的國內外發展狀況

第二節報刊業

一、產業描述

二、報刊業界的國內外發展狀況

第三節廣播影視業

一、產業描述

二、廣播影視業界的國內外發展狀況

第四節音像產業

一、產業描述

二、音像業界的國內外發展狀況

第五節網路產業

一、產業描述

二、網路產業的國內外發展狀況

第六節廣告業

一、產業描述

二、廣告業界的國內外發展狀況

第七節旅遊業

一、產業描述

二、旅遊業界的國內外發展狀況

第八節藝術產業

一、藝術品經營業

二、演出業

第九節體育產業

一、產業描述

二、體育產業界的國內外發展狀況

練習、思考與案例

第五章國際文化產業發展現狀

第一節文化產業形成過程與發展模式

一、文化產業的形成

二、文化產業的發展模式

第二節歐洲的文化產業

一、英國的文化產業

二、法國的文化產業

第三節北美的文化產業

一、美國的文化產業

二、加拿大的文化產業

第四節亞洲的文化產業

一、日本的文化產業

二、韓國的文化產業

練習、思考與案例

第六章數字技術與文化產業發展新趨勢

第一節數字動畫

一、二維動畫和三維動畫

二、網路動漫和手機動漫

三、動畫是一種視覺藝術和形象產業

四、視覺消費的特徵

第二節電子遊戲

一、電子遊戲產業與遊戲文化

二、電子遊戲的發展與種類

三、電子遊戲的開發

四、電子競技

第三節數字影視

一、數字電視

二、網路視頻

三、移動電視

第四節數字音樂與手機文化

一、在線音樂

二、移動音樂

三、“第六媒體”與手機文化

練習、思考與案例

第七章文化產業模式

第一節簡單文化產業模式

一、生產者與經紀人

二、藝術經營機構的出現

三、明星經濟與貧富懸殊

第二節複雜文化產業模式

一、文化產業的生產協作

二、行業協會

三、資源整合與產業鏈延伸

練習、思考與案例

第八章文化產業的經營管理

第一節文化產業經營管理的基本問題

一、文化產業投資的風險管理

二、文化生產人員的合同管理

三、文化產品贏利的持久管理

第二節文化產業的成本

一、文化生產的成本核算與成本管理

二、文化生產的成本戰略

三、文化產業的成本控制

四、文化商品的價格

第三節非營利組織與文，化市場

一、文化市場中的非營利組織

二、非營利文化組織與文化傳承

三、非營利文化組織的經營管理

練習、思考與案例

第九章文化內容產業與市場策略

第一節內容產業與文化產業鏈

一、內容產業的優先性

二、內容生產與市場開發

三、產業鏈與價值鏈理論

第二節產業集群與文化戰略

一、產業集群的概念和特徵

二、文化產業集群與文化產業的發展

三、“鑽石”模型與文化產業集群要素

四、文化產業集群支持體系與國家文化發展戰略

練習、思考與案例

第十章文化產業品牌戰略

第一節文化產業品牌戰略的界定

一、什麼是“品牌戰略”？

二、什麼是“文化產業的品牌戰略”？

第二節文化產業品牌的價值

一、文化品牌的價值內涵

二、文化品牌的經濟價值

第三節運用品牌戰略發展文化產業

一、“文化資源”與“文化資產”

二、“民族文化”與“普世價值”

三、“文化消費”與“價值消費”

四、“中國製造”與“中國創造”

第四節文化產業品牌戰略的符號學運用

一、文化品牌是符號的構建

二、文化產業品牌的構建

三、文化產業品牌戰略的管理工具

練習、思考與案例

第十一章發展有中國特色的社會主義文化產業

第一節什麼是文化產業的中國特色？

一、傳統精神與時代特色的統一

二、國際文化普適性與民族創新精神的統一

三、通俗性與健康趣味的統一

第二節發展中國特色文化產業的原則

一、堅持發展先進文化的要求

二、堅持社會效益和經濟效益的統一

三、尊重文化生產和商品經濟兩種規律

第三節中國文化產業所面臨的問題

一、文化生產力水平亟待提高

二、產業集約化程度必須加強

三、資源配置機制與市場化要求之間存在著矛盾

四、將文化資源轉化為價值的原創力不足

五、現行政策制度與WTO規制之間需要進一步協調

第四節如何發展中國的文化產業？

一、進一步完善政策、法規

二、調整文化產業結構

三、培養文化產業人才

四、推動文化產業科技進步

五、培植文化產業品牌

六、加強文化產業理論研究

練習、思考與案例

參考文獻

後記