市場營銷策劃

《市場營銷策劃》是對外經濟貿易大學出版社出版的一本書籍，作者是霍亞樓，王志偉。

本教材共十六章，共分為四篇。

第一篇是營銷策劃概述，由第一章到第四章組成。內容主要是企業營銷策劃的基本知識介紹、營銷策劃的準備工作、營銷策劃書的通用格式和營銷策劃方案的實施與控制。

第二篇是營銷戰略策劃，由第五章到第七章組成。內容包括市場調研策劃、企業內外部營銷環境分析、企業的營銷戰略策劃（包括STP分析，即關於市場細分、確定目標市場和市場定位的策劃，同時還詳細介紹了市場競爭戰略策劃、企業形象戰略策劃和顧客滿意戰略策劃）。

第三篇為企業的營銷戰術策劃，由第八章到第十二章組成。內容涉及企業的產品策劃、價格策劃、促銷策劃和營銷渠道策劃等。在本篇中，首先介紹了營銷戰術組合策劃，然後分章介紹了戰術策劃的具體內容，本章內容與營銷戰略策劃相互支撐，渾然一體，組成了營銷策劃的知識框架。

第四部分由第十三章到十六章組成。內容為營銷創新策劃，包括目前比較熱點的網路營銷策劃、綠色營銷策劃、體育營銷策劃和一對一營銷策劃。

本書可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業的教材或參考書，也可作為企業營銷管理人員的培訓教材以及應用型本科的教材。

第1章　市場營銷策劃概述

1.1　策劃與營銷策劃

1.2　市場營銷策劃的類型

1.3　市場營銷策劃的基本特點

1.4　市場營銷策劃的作用

1.5　市場營銷策劃的原則

1.6　市場營銷策劃的研究對象

1.7　營銷策劃的誤區

第2章　營銷策劃的準備工作

2.1 營銷策劃問題的界定

2.2　營銷策劃機構的建立

2.3　營銷策劃經費預算

2.4　信息的收集

第3章　營銷策劃書

3.1　營銷策劃書概述

3.2　營銷策劃書的基本內容

3.3 營銷策劃書的撰寫技巧

第4章　策劃方案的實施與控制

4.1 營銷策劃書的推銷

4.2　營銷策劃書的實施

4.3　營銷策劃實施的控制

4.4 營銷策劃書實施效果測評與反饋

第5章　市場調研策劃

5.1　市場調研概述

5.2　市場調研的操作程序

5.3　設計調研技術

5.4　市場調研策劃的組織實施

第6章　市場營銷環境的分析與評價

6.1　市場營銷環境概述

6.2　微觀營銷環境

6.3　宏觀營銷環境

6.4　SWOT分析

第7章　營銷戰略策劃

7.1　營銷戰略概述

7.2　營銷戰略的STP策劃

7.3　其他營銷戰略類型策劃

第8章　營銷戰術策劃綜述

8.1　營銷組合策劃

8.2　營銷戰術策劃

第9章　產品策劃

9.1　產品策劃概述

9.2　單一產品策劃

9.3　產品組合策劃

9.4　新產品開發與推廣策劃

9.5　品牌與包裝策劃

第10章　價格策劃

10.1　價格策劃概述

10.2　價格策劃的步驟

10.3　定價方法策劃

10.4　定價策略策劃

第11章　促銷策劃

11.1　廣告策劃

11.2　SP策劃

11.3　公關策劃

11.4　推銷策劃

第12章　分銷渠道策劃

12.1　分銷渠道結構策劃

12.2　分銷渠道設計策劃

12.3　分銷渠道管理策劃

12.4　物流系統策劃

……

第13章　網路營銷策劃

第14章　綠色營銷策劃

第15章　體育營銷策劃

第16章　一對一營銷策劃

參考文獻