市場營銷策劃

由國家級教學團隊——市場營銷專業教學團隊帶頭人徐漢文教授領銜主編的《市場營銷策劃（第二版）》教材，秉承了“目標導向，任務驅動，項目載體，崗位實踐”的指導思想，校企合作共建，並進行了近五年的項目化教學實踐與完善。本教材的編寫既體現了先進的教育理念，也遵循了職業教育的規律。教材內容根據項目化教學的要求進行設計，融理論與實踐為一體，職業性強；在體例上大膽創新，融知識性與趣味性為一體，可閱讀性較強。

本教材共包括營銷策劃基礎、營業推廣策劃、節日活動策劃、產品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關係主題活動策劃和企業形象策劃7個項目，25個任務。每個項目具有相對獨立性，同時項目之間又有機關聯，保證了教材的完整性，便於讀者舉一反三，融會貫通，進而全面提升營銷策劃能力。

001項目一營銷策劃基礎

任務一營銷策劃基礎認知/002

一、營銷策劃的含義/002

二、營銷策劃的原則/005

三、營銷策劃的構成要素/006

四、營銷策劃的主要類型/007

任務二營銷策劃方案結構及撰寫流程/008

一、營銷策劃書撰寫原則/013

二、營銷策劃書撰寫流程/014

三、營銷策劃方案結構形式/025

任務三營銷策劃基礎學習與應用/027

032項目二營業推廣策劃

任務一營業推廣活動策劃基礎認知/033

一、營業推廣的概念與特點/034

二、營業推廣策劃要求/035

任務二營業推廣策劃方案結構及流程/035

一、營業推廣策劃流程/039

二、營業推廣策劃方案結構設計/041

任務三營業推廣策劃方式選擇與設計/044

一、針對消費者的營業推廣工具及使用要點/044

二、針對中間商的營業推廣工具及使用要點/047

任務四營業推廣策劃專項訓練/048

050項目三節日活動策劃

任務一節日活動策劃基礎認知/051一、中國主要節日/051

二、國外主要節日/054

任務二節日活動策劃方式選擇/056

任務三節日策劃方案結構與節日促銷商品設計/059

一、節日策劃方案寫作流程及注意事項/063

二、節日活動策劃的原則/064

三、節日策劃的商品選擇和方案設計/067

任務四節日策劃專項訓練/072

074項目四產品廣告策劃

任務一產品廣告策劃基礎認知/075

一、產品廣告策劃的概念/079

二、產品廣告策劃的作用/079

三、“三段式”廣告策劃程序/081

四、廣告策劃的工作流程/082

任務二產品廣告策劃方案內容及結構/082

一、廣告策劃書的基本內容/087

二、產品廣告策劃方案結構形式/089

任務三產品廣告策劃專項訓練/094

101項目五新品上市推廣策劃

任務一新品上市推廣策劃基礎認知/102

一、新品上市活動策劃基本概念/108

二、新品上市活動策劃運作過程/109

任務二新品上市推廣策劃方案結構及流程/112

一、新品上市活動常見的終端推廣形式及策略/117

二、新品上市推廣活動策劃流程/119

三、新品上市活動策劃方案結構形式/119

任務三新品上市推廣策劃專項訓練/121

124項目六公共關係主題活動策劃

任務一公共關係主題活動策劃基礎認知/125

一、公關策劃的含義及內容/127

二、公共關係模式/128

任務二公共關係主題活動策劃的形式及內容/134

一、公共關係主題活動的概念及類型/136

二、公共關係主題活動的形式/137

任務三公共關係主題活動策劃方案結構及流程/144

一、公共關係策劃的基本原則/150

二、進行公關主題策劃時應考慮的三個因素/151

三、公共關係策劃方案結構形式/152

任務四公共關係主題活動策劃專項訓練/157

159項目七企業形象策劃

任務一企業形象策劃基礎認知/160

一、理念識別——企業的“心”/161

二、行為識別——企業的“手”/162

三、視覺識別——企業的“臉”/163

任務二企業形象策劃的形式及內容/165

一、CIS策劃的程序/169

二、CIS策劃的基本原則/170

任務三企業形象策劃方案結構及流程/172

任務四企業形象策劃專項訓練/176

177參考文獻