市場營銷策劃

本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷項目策劃為主線，在市場營銷基本理論基礎上，吸收和採納最新研究成果和最新發展動態，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。教材立足於高職高專教學，以培養學生市場營銷策劃的操作能力為宗旨。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌握並運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。本教材具有以下特色：

第一，強調操作性。在內容上強調操作性，不做過多的理論分析與解釋。重點針對常見營銷策劃項目的步驟、內容以及具體撰寫格式進行介紹。一方面便於在校學生學習掌握，另一方面也可作為實際營銷策劃時的參考。

第二，突出本土化。儘可能採用最新的中國本土案例進行講解，一方面方便學生對課程內容的理解和掌握，另一方面也可以對實際營銷策劃工作起到一定的指導作用。

第三，注重案例化。全書通過大量案例對課程內容進行講解，增強了教材的可讀性和實用性。並且在每章內容的開頭和結尾都安排了恰當的案例，讓學生根據案例提供的信息，結合學習內容進行思考和分析，以提高學生的實際操作能力。

第一篇　營銷策劃原理

第一章　營銷策劃導論

第一節　營銷策劃概述

第二節　營銷策劃程序

第三節　營銷策劃的方法

第二章　營銷策劃主題與環境分析

第一節　營銷策劃主題

第二節　企業營銷外部環境分析

第三節　企業營銷內部環境分析

第四節　企業營銷SWOT分析

第三章　營銷策劃書撰寫

第一節　營銷策劃創意

第二節　營銷策劃創意技巧

第三節　營銷策劃書結構與內容

第四節　營銷策劃書撰寫原則與技巧

第二篇　營銷策劃實務

第四章　產品策劃

第一節　產品推廣策劃

第二節　品牌創建策劃

第三節　產品包裝策劃

第四節　產品服務策劃

第五章　價格策劃

第一節　價格策劃概述

第二節　新產品入市價格策劃

第三節　產品調價策劃

第四節　企業避讓惡性價格競爭風險的策劃

第六章　分銷渠道策劃

第一節　分銷渠道網路建設策劃

第二節　分銷渠道管理策劃

第三節　供應鏈管理下的物流系統策劃

第七章　促銷策劃

第一節　廣告策劃

第二節　公共關係策劃

第三節　營業推廣策劃

第八章　零售業態策劃

第一節　零售企業的總體策劃

第二節　超市策劃

第三節　專賣店策劃

第四節　購物中心策劃

第九章　企業形象策劃

第一節　企業形象策劃概述

第二節　企業形象策劃的內容

第三節　企業形象策劃的程序

第四節　企業導入CIS應注意的問題

參考文獻