牛奶可樂經濟學

產品設計中的經濟學為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

為什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮？

為什麼筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能？

為什麼 24 小時營業的便利店門上要安鎖？

為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

鋁製易拉罐的生產成本本來可以更低，可為什麼人們不那麼做？

為什麼自動販賣機賣報紙的時候，允許顧客付一份錢拿若干份報，賣飲料的時候卻不是這樣？”

為什麼有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側？

為什麼曼哈頓所有的計程車都是黃色橋車，而伊薩卡的計程車大多數是色彩各異的小貨車？

為什麼硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？”

為什麼 DVD 和 CD 的尺寸一樣大，但 DVD 包裝盒卻比 CD 包裝盒要大得多？

為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊？

為什麼不同的產品有著不同的形狀呢？對此問題，若不稍微考慮成本效益原則，再聰明的回答也算不得圓滿。

成本效益原則

成本效益原則，是所有經濟學概念的源頭。它提出，惟有當行動所帶來的傾外效益大於傾外成本時，你才應該這麼做。多簡單的概念啊，不是嗎？可要活學活用起來，也不是那麼容易的。

你想在隔壁的校內雜貨店買一個鬧鐘，價位 20 美元。有個朋友告訴你，同樣的鬧鐘在城裡的凱馬特超市只賣 10 美元。你會進城買這個 10 美元的鬧鐘嗎？還是直接在隔壁的雜貨店買？不管你到哪裡買，如果鬧鐘出了故障，都由製造商保修。

當然，這裡並沒有絕對正確或錯誤的答案。每個人都必須權衡相關成本和收益。可當我們問別人在這種情況下怎麼做的時候，大多數人都選了去凱馬特超市買鬧鐘。再看看下一個問題．

你想在隔壁的校內雜貨店買一台筆記本電腦，價值 2510 美元。同樣的電腦，在城裡的凱馬特超市賣 2500 美元。不管你在哪兒買．出了問題都要退回原廠保修。你會在哪兒買這台電腦呢？

這一回，大多數人說他們會在學校里買。就問題本身而言，這樣回答並不算錯。但如果我們問一個理性的人在這兩種情況下應該怎麼做，他會說，成本效益原則清楚地表明，兩次的回答應當一樣。畢竟，在兩個例子當中，你進城去的效益都是 10 美元，也就是你省下來的錢。成本是你為了進城所付的代價。在兩例當中，這也是一樣的。既然成本一樣，效益一樣，那麼答案自然也該一樣才對。然而，大多數人似乎認為，去城裡買鬧鐘，能省 50 %的錢，而買台2510 美元的電腦，只能省 10 美元，前者的效益似乎比後者要大得多。可惜這不是正確的思考方式。按百分比來想問題放在其他地方或許合適，但在這兒不行。 所以，你顯然應當權衡成本和收益。看看成本效益原則如何在不尋常的例子里發揮作用，能讓你講出有趣的故事來：向朋友提出這些問題，看看他們會怎麼做。這一類的對話，能加深你對成本效益原則的理解和認識。

為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？

為什麼很多電腦製造商免費提供市價超出電腦本身價格的軟體？

為什麼一款手機只賣 39 . 99 美元，為該手機買一塊額外的電池卻要 59 . 99 美元？

為什麼印度高層建築里最貴的房間在靠上的樓層，而低層建築里最貴的房間卻在靠下的樓層呢？

為什麼很多人退休后，孩子也長大離開了家，這時他們反而要買大房子？

為什麼沙姆沙伊赫酒店的房價，在客房入住率錄高的時候反而最低？

為什麼彩色膠捲賣得比黑白膠捲便宜？

為什麼一輛售價 2 萬美元的新車租金為 40 美元一天，而 500 美元一件的晚禮服租金卻要90美元一天？

為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費高？

為什麼印度語電影吸引了越來越多的觀眾？為什麼紅殼蛋比白殼蛋要貴？

為什麼賀曼賀卡公司派發免費“非節日”賀卡？

為什麼在照片沖印店，同一卷照片加沖第二套免費？

為什麼最暢悄的書和 CD 賣得比不那麼暢悄的要便宜，而最熱門的電影，票價卻比不熱門的電影要貴？

為什麼一流私立大學收取的學費並不比二流私立大學高得多？

供求關係

一、供不應求。是指一定時間內，市場上生產部門生產供求關係出的商品，也就是提供給人們消費的商品總額，小於(落後)人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要產品的總額。在這種情況下，需求大於供給，這時候市場就成了賣方市場，賣方處於有利的低位。

二、供大於求。說的是一定時間內，市場上生產部門生產出的商品，也就是提供給人們消費的商品總額，大於（超出）人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要產品的總額。這使得供給大於需求，這時候市場成了買方市場，買方處於主動地位。

三、供求均衡。是指在一定時間內，商品的供給與人們的需求達到了理想的對等狀態，即供給剛好滿足需求。這種平衡只是種趨勢，只能是相對的平衡，這需要在嚴格的假定條件下才能實現。在這種情況下，買方和賣方處於對等關係，雙方的關係是相對和諧、穩定的。

職場的奧秘為什麼女模特比男模特收入高？

為什麼女模特比男模特收入高？

為什麼收入最高者的薪水比普通人漲得快得多？

為什麼在高檔餐廳，侍者的工資比助理廚師要高？

為什麼大型煙草會司的 CEO 們願意宣誓作證，尼古丁並不會讓人上癮？

為什麼在同一公司的同一工作小組中，生產效率最低的員工，收入一般比自身創造的價值要高；生產效率最高的員工，收入卻比自身創造的價值低呢？

為什麼有些服務，我們給小費，有些卻不給？

為什麼有不少快餐廳承諾，要是你付錢時沒拿到收銀條，可以享用一頓免費餐點？

為什麼員工的工資一般是隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率的提高而增長？

為了吸引到想要的高素質員工，或為了吸引到足夠數貴的員工，為什麼僱主有時會提供高出標準的薪資？

為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？

為什麼酒店附設小酒吧的價格那麼貴？

為什麼在銀行之間電匯比用支票匯款要貴得多？

為什麼家用電器零售商會在爐具和冰箱上敲出凹痕？

為什麼黑色的蘋果筆記本電腦比同樣規格的白色筆記本電腦貴 150 美元？

為什麼購買音樂會套票要便宜得多？

為什麼機票現買價更高，而百老匯演出的門票現買價卻更低？

普通‘杯”的容量是 8 盎司，可為什麼星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是 12 盎司？

為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？

為什麼普通人連最簡單的錄像機的功能都用不全，但它卻還是有那麼多功能呢？

為什麼廉價航班的餐點收費（豪華航班一般免費）,而豪華酒店上網要收費（廉價酒店則多免費） ?

為什麼不少遊樂園裡最受人歡迎的遊樂項目，總排著長隊，遊樂園卻並不對之額外收費?

為什麼顧客臨時取消預訂，租車公司不另收費，而旅店和航空公司都要收取昂貴的取消費？

為什麼許多超市 24 小時營業？

為什麼醫生傾向於開過量的抗生素？

為什麼婦女願意忍受高跟鞋帶來的不適感？

為什麼許多超市（小鎮上的也不例外） 24 小時營業？

為什麼零售商 9 月份就擺出了聖誕節裝飾品？

為什麼公園樹上長的櫻桃很早就給人吃光了？

為什麼平均分攤賬單使人們在餐館里花錢更多？

為什麼高速公路獨立的北行車道上發生了車禍，卻使南行車道堵了車？

為什麼有不少學校要求學生穿校服？

為什麼官僚們喜歡使用語焉不詳的句子？

公用品悲劇

凡是屬於最多數人的公共事物常常是最少受人照顧的事物，人們關懷著自己的所有物，而忽視公共的事物。

為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？

為什麼前蘇聯的解體使得裏海魚子醬產量銳減？

為什麼沒有一流的營利性大學？

為什麼我們能租到影碟，卻租不到書呢？

為什麼馬德里年度時裝展封殺超搜模特？

為什麼私家車座位上必備安全帶，而校車上卻沒有？

為什麼旅遊船的防撞安全設備比汽車要少？

為什麼邊開車邊吃漢堡合法，但邊開車邊打手機卻不合法呢？

為什麼計程車費要分為兩部分，既有固定的起步價，又有變動的里程價，而不是直接收取較高的里程價呢？

所有權

所有權是所有人依法對自己財產所享有的佔有，使用，收益和處分的權利。是對生產勞動的目的，對象，手段，方法和結果的支配力量，它是一種財產權，所以又稱財產所有權。所有權是物權中最重要也最完全的一種權利，具有絕對性、排他性、永續性三個特徵，具體內容包括佔有、使用、收益、處置等四項權利。產權和所有權的區別是：產權是一個較大的概念，產權包括所有權。房地產所有權只是房地產產權中主要的一種。

為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？

為什麼股票分析師很少推薦賣掉哪家公司的股票？

為什麼生產商有時候會在平面廣告和部分產品的外包裝上印上“參見電視廣告”的字句？

為什麼律師花在汽車和衣服上的錢，比同等收入的大學教授更多？

為什麼經濟學里有那麼多數學公式？

為什麼本應比大多數人都更擅長寫作的人文學科教授，經常寫出不知所云的東西呢？

為什麼“接近全新”的二手車，比真正的新車便宜得多？

為什麼澳大利亞電影在美國如此成功？

為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？

為什麼因為組織績效精糕而炒掉領導者的策略，對組織高層顯得如此共有吸引力呢？

為什麼管理者容易高估批評的功效，低估稱讚的作用？

為什麼商店會在窗口上張貼“導盲犬可入內”的海報？

市場信號

市場信號指一個競爭對手的任何行動。這種信號能直接或間接反映競爭對手的意圖、動機、目標或內部情況。競爭對手的行為以多種多樣的方式提供信號。有些信號是虛張聲勢，有些信號是警告，還有些表示了某些行動的趨勢。市場信號是市場中信息傳遞的間接方式，即使並非全部也有大部分競爭者的行為表達了某種信息，有助於分析競爭者情況和制定戰略。

為什麼 DVD 格式各地區不同，而 CD 格式卻到處都一樣？

為什麼大多數亞洲國家手機短消息的使用遠比美國更普遍？

為什麼巴西鋁製易拉罐的回收利用率比美國高？

為什麼美國的電影院一般允許現眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻只許一張票看一部電影？

為什麼美國男足在國際比賽中表現這麼差勁，而美國女足卻好得多？

為什麼美國消費者的買食糖的價格，比全球通價高兩倍多？

為什麼歐洲人比美國人更喜歡購買排量小的車型？

為什麼在新加坡售出的汽車當中，豪華車所佔的比例比美國高？

為什麼行人不遵守交通規則，在羅馬要被處以罰款，在紐約卻不？

為什麼美國採用的 DVD 格式，與歐洲及其他地區都不同，而 CD 格式卻到處都一樣呢？

為什麼日本夫婦在婚禮上的開銷比美國夫婦多？

博物經濟學

博物經濟學，是用經濟學的概念去理解日常生活中的某些現象的一種思維方式。這種思維方式建立在經濟學的簡單常識上，試圖通過基本的推理去理解並解釋事物的本質。

為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？

為什麼康奈爾大學的實際自殺率明明遠低於全國大學平均值，可卻背負了一個學生自殺率高的壞名聲？

為什麼地產經紀人常帶客戶看兩棟差不多完全一樣的房子，可其中一棟比另一棟既便宜、環境又好？

為什麼有些品牌的冰激凌只賣小份裝，有些品牌卻只賣大份裝呢？

為什麼越來越多的公司把保安工作外包出去？

為什麼收銀員多找了錢，人們往往願意主動退還；可要是某件商品沒被收費，卻很少有人退呢？

為什麼還是有那麼多人不穿使用尼龍搭扣的鞋？

為什麼大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢？

為什麼捧球教練穿隊服？

為什麼超市大力推銷店內藥房的處方葯？

為什麼在單向行駛的橋上，謙讓有時反而會導致效率降低？

非正式的人際關係市場

為什麼通常外表富有吸引力的人也更聰明呢?

為什麼男女初婚年齡延後了？

為什麼人們在有了異性朋友之後，更容易找到另一個異性朋友？

為什麼人們大多認為含蓄是迷人的品質？

為什麼住在農村地區的人比住在城裡的人早結婚？

如果真如大家所認為，一夫多妻制對男人有利，而對女人有害，那為什麼以男性為主的立法者要禁止它呢？

為什麼許多軍婚都是 10 年後才離異？

為什麼通常外表富有吸引力的人也比其他人更聰明呢？

起源二題

本書中引用的大部分例子來自學生們交上來的作業。寫作這本書的時候，該如何對其進行修改，是我面對的一大棘手難題。雖然不少文章提出了有趣的問題，可有時候，答案解釋得不清不楚，甚至從經濟學的角度說不通。如果要引用這些問題，那我恐怕只有修改相應的解釋。

可還有不少文章，不僅提出了有趣的問題，而且解釋得清清楚楚，文筆也妙不可言。最後，我終於決定，如果一本朽前後文風統一，讀起來更容易。於是我把學生們提出的問題，全部重新撰寫了答案。不過，我很抱歉地告訴各位讀者，至少有好幾個例子，我寫得還不如原作精彩。這裡，請允許我對原作者致上最真摯的歉意。

為說明原文到底有多棒，以下我逐字照錄兩例。

為什麼動物保護主義者攻擊穿皮毛大衣的女性，卻惟獨放過了穿皮夾克的摩托車手？（凱文 · 黑塞）

受挫的才華，隱藏的成本：電影特效會不會將世界上最有天賦的武術指導逐出市場？（稚各布 · 列受）

你大概算得上初窺博物經濟學的門徑了。你可能已經向家人和朋友轉述了本書中的一些例子。如果你這樣做過，那麼，你們之間的每一場相關對話，都能加深你對這些例子閘釋的經濟學原理的理解。

用經濟學的眼光看待問題，除了能幫助你在市場中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報。基本上，既定環境的方方面面以及人類和動物行為的所有特點，都是成本與效益相互消長所造成的直接或間接結果。憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經驗里發現許多相關的結構和模式。在未來的日子裡，你可以把找出這些有趣現象當做一種美妙的智力冒險。[完]