品牌管理

第一章品牌概述1

第一節國內外品牌管理興起的背景1

第二節品牌的涵義6

第三節品牌的類型12

第四節品牌與相關概念的關係17

第五節品牌的作用23

第二章品牌管理概述29

第一節品牌管理的涵義29

第二節品牌管理的內容29

第三節品牌管理面臨的困境31

第四節品牌管理的模式34

第三章品牌識別管理40

第一節品牌識別的概述40

第二節品牌識別系統的構成44

第三節品牌識別管理的實施54

第四章品牌定位管理60

第一節定位理論的由來60

第二節品牌定位的概述64

第三節品牌定位的原則68

第四節品牌定位的方法73

第五章品牌設計管理79

第一節品牌符號設計的一般性原則79

第二節品牌名稱設計84

第三節品牌標識設計90

第四節品牌形象代表設計92

第五節品牌口號設計98

第六章品牌傳播管理102

第一節品牌傳播的概述102

第二節品牌傳播的途徑108

第七章品牌延伸管理122

第一節品牌延伸的概述122

第二節品牌延伸的模型128

第三節品牌延伸的實施133

第四節品牌特許經營136

第八章品牌組合管理140

第一節品牌組合的概述140

第二節品牌組合中的品牌角色144

第三節品牌組合的戰略148

第四節品牌組合的結構159

第九章品牌更新管理161

第一節品牌生命周期的相關研究161

第二節品牌更新管理的概述164

第三節品牌更新的策略170

第十章品牌資產管理180

第一節品牌資產的涵義180

第二節品牌資產的構成185

第三節品牌資產的評估190

第十一章品牌維護管理197

第一節品牌的防禦與保護197

第二節品牌危機管理205

參考文獻213

本書在寫作過程中對相關知識嚴加梳理和篩選，確保學科內容既涵蓋品牌管理的重要知識概念和原理，同時又不跨界簡單照搬其他學科教材內容；

對於品牌理論界的學術流派和研究成果，本著“理論為實踐所用”的原則，重點篩選出對當今企業品牌建設的實踐活動具有實實在在指導意義的理論與學術成果加以介紹。有些理論雖然反映了研究者在品牌管理研究領域取得的突破，但如果過於生澀、抽象，或者牽強附會、操作性不強，也會被本教材摒棄在外。因為這類理論不光對於企業品牌管理實踐缺乏指導意義，而且加深了讀者理解上的難度。因此本書既收錄了國內外品牌學者的重要學術觀點，又詳略得當，難易適中，學科分際清晰。

（二）學科體系完整，邏輯結構清晰

本教材以企業品牌管理過程中的關鍵節點為基點，構建起品牌管理的主體知識框架，根據品牌管理過程的基本順序，把全書分為三大版塊：第一部分是品牌的培育，包括品牌概述、品牌管理概述、品牌識別管理、品牌定位管理、品牌設計管理、品牌傳播管理六章；第二部分是品牌的運營，包括品牌延伸管理、品牌組合管理、品牌更新管理三章；第三部分是品牌的維護，包括品牌資產管理和品牌維護管理兩章。

（三）立足學術前沿，展現作者觀點

本書作者曾經師從上海財經大學知名營銷學者晁鋼令教授和知名品牌學者王新新教授，得到兩位教授指點，受益匪淺，對國內外品牌管理理論和研究現狀有較深的了解，因此本書在編寫過程中，能夠立足當前學術研究的前沿，儘可能把品牌管理研究的新成果反映在內；此外，本書作者長期從事市場營銷學、品牌管理、管理學和公共關係學的教學工作，在長期的科研與教學工作中，對各門學科深入研究、融會貫通，結合企業實踐調查，在有關品牌管理的許多問題上具有自己的關注點和見解，這些研究心得和觀點在本書的寫作中也一併呈現。

（四）案例資料豐富，語言表達淺顯

本書在寫作過程中，深感學術為社會所用、為企業所用、為實踐所用之重要性，因此除了在理論流派、學術觀點的甄選上摒除那些過於晦澀、對企業實踐缺乏直接指導意義的品牌理論之外，在編寫中收集了大量中外知名或不知名企業在品牌管理實踐中的成功或失敗案例，圖文並茂，儘可能以一種生動直觀的方式來闡釋品牌管理的核心理念與基本概念，在行文上語言儘可能簡練平實，杜絕華而不實、莫測高深的辭藻。同時作者也注意避免走另一個極端，即選材和表述獵奇、媚俗、嘩眾取寵，保持了一本專業教材應有的嚴肅和尊嚴。

作者：趙玉閣

出版社：東南大學出版社

圖書書號：9787564168971

出版日期：2017年1月

開本：16

版次：1/1

印張：14.25

字數：287千字

上架時間：2016-12-29

圖書點擊數：208

價格：￥40元