品牌管理

品牌管理

作者：龐守林

定價：27元

印次：1-8

ISBN：9787302242116

出版日期：2011.01.01

印刷日期：2016.01.05

本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特徵、核心價值以及管理模式，品牌設計的原則和方法，品牌決策與品牌結構，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特徵及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括：品牌的經營維護、法律維護和應對品牌危機的思路、策略，品牌聯合、品牌授權和品牌在資本市場的運營模式建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想和提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑。本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合工商企業的管理層閱讀和參考。

第一章品牌概論1

第一節品牌的概念與核心價值2

一、品牌的定義2

二、品牌的核心價值4

第二節品牌的概念辨析8

一、品牌與產品8

二、品牌與商標9

三、品牌與品類10

第三節品牌的意義11

一、品牌對國家的意義11

二、品牌對企業的意義12

三、品牌對消費者的意義13

本章小結14

複習思考題14

案例分析14

第二章品牌管理模式17

第一節品牌管理的內涵17

一、品牌管理的定義17

二、品牌管理內容與流程18

第二節品牌管理的組織形式20

一、業主負責制20

二、職能管理制21

三、品牌經理制21

四、品類經理制24

五、品牌管理委員會24

本章小結25

複習思考題25

案例分析26

第三章品牌命名與設計29

第一節品牌命名策略30

一、知名品牌名稱分析30

二、品牌命名原則與策略31

三、品牌命名的程序35

第二節品牌標誌設計37

一、品牌標誌設計的原則37

二、品牌標誌的類別38

三、品牌的標準字與標準色39

第三節其他品牌要素的設計41

一、品牌口號41

二、品牌音樂43

三、品牌包裝44

本章小結46

複習思考題47

案例分析48

目錄第四章品牌化決策52

第一節品牌建立決策52

一、決定品牌建立的因素53

二、品牌建立的作用54

第二節品牌使用者決策55

第三節品牌組合決策56

一、凱勒的品牌層級理論57

二、統一品牌決策59

三、多品牌決策61

本章小結66

複習思考題67

案例分析67

第五章品牌定位70

第一節品牌定位理論70

一、品牌定位的定義70

二、品牌定位的歷史發展71

三、品牌定位的原則73

第二節品牌定位的過程74

一、品牌定位分析74

二、品牌定位的運營配稱77

第三節品牌定位技術78

一、三維度品牌定位感知圖78

二、品牌定位的排比圖79

第四節品牌定位策略80

一、產品維度的品牌定位80

二、競爭維度的品牌定位81

三、消費者維度的品牌定位82

四、戰略層面的品牌定位83

本章小結84

複習思考題85

案例分析85

第六章品牌個性90

第一節品牌個性的內涵90

一、品牌個性的定義91

二、品牌的個性特徵91

第二節品牌個性維度92

一、美國品牌個性維度93

二、中國品牌個性維度94

三、品牌個性維度的國際比較96

第三節品牌個性塑造97

一、品牌個性塑造的原則97

二、品牌個性的來源98

三、品牌個性的塑造方法99

本章小結104

複習思考題104

案例分析105

第七章整合品牌傳播110

第一節整合品牌傳播的概念111

第二節整合品牌傳播的載體112

第三節品牌傳播策劃方案及選擇115

一、品牌傳播策劃方案的步驟115

二、品牌傳播策劃理論116

三、品牌傳播的階段性選擇117

第四節品牌傳播的途徑119

一、廣告與品牌傳播119

二、促銷與品牌傳播123

三、公共關係與品牌傳播125

本章小結127

複習思考題128

案例分析128

第八章品牌延伸132

第一節品牌延伸的概念132

一、品牌延伸的定義132

二、品牌延伸的動因133

第二節品牌延伸模型135

一、品牌延伸能力模型135

二、品牌延伸的邊界模型136

第三節品牌延伸的影響因素分析137

一、品牌優勢分析137

二、延伸產品與母品牌的相似度分析138

三、品牌定位度分析139

四、外部市場機會分析140

五、品牌延伸的原則141

第四節品牌延伸的策略141

第五節品牌延伸的風險144

本章小結145

複習思考題146

案例分析147

第九章品牌運營151

第一節品牌聯合151

一、品牌聯合的定義151

二、品牌聯合的類型152

三、品牌聯合的原則153

四、品牌聯合的風險154

第二節品牌授權155

一、品牌授權的含義156

二、品牌授權的意義157

三、品牌授權的步驟158

四、品牌授權的風險160

第三節品牌擴張與資本運營162

一、股市與品牌擴張162

二、併購與品牌擴張162

本章小結165

複習思考題165

案例分析166

第十章品牌資產169

第一節品牌資產的內涵170

一、品牌資產的定義170

二、品牌資產的特徵171

第二節品牌價值鏈172

第三節品牌資產的構成174

一、品牌資產構成要素174

二、品牌資產構成的無形要素175

第四節品牌資產提升策略178

本章小結183

複習思考題183

案例分析183

第十一章品牌資產評估189

第一節品牌資產評估的意義189

第二節品牌資產評估方法190

一、基於財務要素的品牌資產評估191

二、基於消費者要素+市場要素的品牌資產評估192

三、基於財務要素+市場要素的品牌資產評估193

四、基於財務要素+消費者要素的品牌資產評估196

本章小結197

複習思考題198

案例分析198

第十二章品牌維護201

第一節品牌維護的內涵201

一、品牌維護的定義201

二、品牌維護的意義202

第二節品牌監測203

一、品牌監測的方法203

二、品牌監測的內容203

第三節品牌的經營維護205

第四節品牌的法律維護209

本章小結212

複習思考題212

案例分析213

第十三章品牌危機管理216

第一節品牌危機概述216

一、品牌危機的定義216

二、品牌危機產生的原因218

三、品牌危機的影響219

第二節品牌危機的形成過程220

一、品牌危機的機理220

二、品牌危機的形成過程221

第三節品牌危機的管理222

一、品牌危機管理組織223

二、品牌危機的處理原則224

三、品牌危機的處理方式225

四、品牌危機的善後處理231

本章小結232

複習思考題233

案例分析233

第十四章品牌國際化237

第一節品牌國際化的內涵237

一、品牌國際化的定義238

二、品牌國際化的含義238

第二節品牌國際化程度的度量指標體系239

一、品牌國際化程度的定量指標239

二、品牌國際化程度的定性指標241

第三節品牌國際化的動因、障礙241

一、品牌國際化的動因241

二、品牌國際化的障礙243

第四節品牌國際化戰略244

一、品牌國際化的程序244

二、品牌國際化的模式選擇246

三、品牌國際化的路徑選擇249

本章小結251

複習思考題252

案例分析252

參考文獻256