品牌管理

本書主要介紹了系統而實用的品牌管理知識，共有12章。全書主要以品牌基礎知識、品牌運作、品牌管理、品牌評價和品牌管理應用的思路來安排整體結構，具體內容主要有：品牌管理概論、品牌識別和品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌組合、品牌體驗、品牌傳播、品牌資產與品牌評估、品牌國際化、品牌維護與危機管理、品牌管理應用。

目錄

第一章品牌管理概論

第一節品牌的定義及內涵

第二節品牌的要素與分類

第三節品牌管理概述

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第二章品牌識別和品牌形象

第一節品牌識別

第二節品牌形象與包裝設計

第三節品牌識別與品牌形象

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第三章品牌定位

第一節品牌定位的內涵

第二節品牌定位的原則

第三節品牌定位的方法

第四節品牌定位的誤區

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第四章品牌延伸

第一節品牌延伸概述

第二節品牌延伸準則

第三節品牌延伸的流程

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第五章品牌生命周期管理

第一節品牌生命周期

第二節品牌老化

第三節品牌激活

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第六章品牌組合

第一節品牌組合概述

第二節品牌組合模式

第三節品牌組合戰略

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第七章品牌體驗

第一節品牌體驗的內涵

第二節品牌體驗的設計

第三節品牌體驗的管理

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第八章品牌傳播

第一節品牌整合營銷傳播

第二節品牌社會化媒體傳播

第三節品牌跨文化傳播

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第九章品牌資產與品牌評估

第一節品牌資產的內涵

第二節品牌資產的構成

第三節品牌資產評估

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第十章品牌國際化

第一節品牌國際化的內涵

第二節品牌國際化的動機與障礙

第三節品牌國際化的決策

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第十一章品牌維護與危機管理

第一節品牌維護

第二節品牌危機評價

第三節品牌危機管理

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻

第十二章品牌管理應用

第一節貼牌與自有品牌

第二節網路品牌

第三節零售商品牌與製造商品牌

本章小結

思考與練習

案例分析

本章參考文獻