營銷載體

營銷載體是承載營銷素材或營銷信息的東西，也可以說是營銷素材或營銷信息的表達方式，最常見的營銷載體是硬廣告，即赤裸的或純粹的廣告，此外還有大量的軟廣告，主要包括：電影、電視劇、曲藝、視頻小品、泛文學作品、泛應用文作品、音樂作品、泛美術作品、遊戲、活動十大類。

——硬廣告。這是最普通、最常見的營銷載體，即直接的廣告、純粹的廣告。

——電影。

——電視劇。

——曲藝。如小品、相聲、歌劇、話劇、音樂劇、地方戲，等等。

——視頻小品。如動漫小品、實拍視頻小品、電視散文，等等。

——泛文學作品。如小說、故事、詩歌、散文等文字形式的文學作品。

——泛應用文作品。如新聞稿、論文、雜文、教材、課件，等等。

——音樂作品。主要指歌曲、輕音樂。

——泛美術作品。包括平面設計、繪畫、書法、雕塑、攝影等作品。

——遊戲。主要指電子遊戲、網路遊戲。

——活動。如運動會、博覽會或展銷會、論壇或研討會、文化藝術節、聯歡會、知識競賽、教學或培訓活動，等等。值得注意的是，活動具有載體和通路雙重性質。

以城市營銷為例，不同的營銷載體具有不同的營銷價值。因為載體必須藉助於通路才能到達受眾，所以載體的營銷價值大小主要取決於有關載體適用於什麼樣的營銷通路，只有適用於影響範圍大的營銷通路的營銷載體，才能將營銷對象或營銷素材傳播給最大的受眾群，從而產生最佳傳播效果，創造最大營銷價值。比較而言，電視劇、電影、流行歌曲、遊戲、活動是更好的城市營銷載體，各個城市在自我營銷時可以考慮善加利用。

事實上，有些載體，特別是活動，已經被普遍地利用起來了，例如，現在的中國城市，包括縣域城市，差不多百分之七八十都已經有了或正在籌劃自己周期性的文化藝術節或博覽會，大者如廣州的廣交會、杭州的西博會和動漫節，小者如吉林市的霧淞節、江蘇泗陽縣的楊樹節、山西晉中市的晉商社火節，不大小小者如哈爾濱的冰雕節、貴州黔東南州的原生態藝術節、上海動漫遊戲博覽會，等等。

另外，許多城市普遍意識到超大型運動會和博覽會及其他重要活動對於城市品牌的巨大提升作用，從而競相申辦這類活動。這類活動也確確實實給各有關城市帶來了巨大的好處，成為城市營銷的超級華彩樂章。如奧運會之於北京，世博會之於上海。

需要說明的是：營銷素材和營銷載體之間，營銷載體和營銷通路之間，有時界限比較模糊，或者說，彼此在一定條件下可以互相轉化。