文化帝國主義

文化帝國主義（Cultural Imperialism）有兩個主要的目標：一個是經濟的，另一個是政治的。經濟上是要為其文化商品攫取市場，政治上則是要通過改造大眾意識來建立霸權。娛樂商品的出口是資本積累最重要的來源之一，也是替代製造業出口在世界範圍內獲利的手段。在政治上，文化帝國主義在於將人們從其文化之根和團結傳統中離間出來，並代之以新聞媒介製造出來的，隨著一場場宣傳攻勢變幻的“需求”。在政治上的效果則是把人們從其傳統的階級和社會的圈子中分化出來，並使得人和人之間產生隔閡。

文化帝國主義強調分裂工人階級：鼓勵有固定職位的工人與臨時工分離，臨時工與失業人員分離，失業人員彼此在“地下經濟”的層面上分離。文化帝國主義還鼓勵工人將自己歸屬於一個階層，這些階層是以生活方式、種族和性別這樣一些微不足道的差別來劃分以區別於比自己身份更低的人，而不考慮那些將他們和騎在他們頭上的人分開的巨大的不平等。

文化帝國主義的主要目標是對青年進行政治上和經濟上的剝削。帝國主義的娛樂和廣告以那些最容易受美國商業宣傳的青年為獵獲物。其訊號是簡單而直接的：現代性【MODERNITY】是和消費美國宣傳媒介產品聯繫在一起的。青年人代表了美國文化出口主要市場。他們最容易接受消費主義和個人中心主義宣傳。大眾傳媒以盜用左派的語言和將不滿情形引向奢侈性消費來操縱青少年的反叛行為。

美國文化帝國主義之所以將注意力集中在青年身上，不僅因為他們是一個市場，而且有政治上的原因。這就為了消除這樣的一種政治威脅：即個人的反叛有可能變成反抗經濟和文化形式的控制的政治革命。

在二十世紀末到到二十一世紀初的這二十年間，進步運動遇到了一種反論：當第三世界的大多數人民承受不斷惡化的生活水平，不斷增長的社會和個人的不安全感和不斷減少的公共設施(另一方面是少數富人空前的富足)，對這種情況的主觀反映卻只是零散的反抗，持續但只是局部的行動，或者即使是大規模的卻又是短暫的抗議，一句話，在不斷增長的不平等和社會、經濟現狀與微弱革命性的或寂靜的主觀反映之間存在著一個很大的差距。第三世界正在成熟的“客觀條件”還沒有足以轉變國家和社會的主觀力量來伴隨。顯然，在社會經濟倒退和社會政治轉變方面之間並無“自發”的關係。是將客觀條件轉變為有意識的政治干涉的關鍵環節。似乎有些荒謬的是，帝國主義的政策制定者們看來比他們的對手更懂得政治實踐的文化層面的重要性。

帝國主義的本性是侵略、剝削和征服別人，老牌帝國主義用炮艦或金融的手段，而新帝國主義除了這些手段外，還利用了文化思想手段。

1.文化帝國主義以強大的經濟實力為後盾，主要通過市場進行擴張。

2.文化帝國主義是一種文化價值的擴張，即通過含有文化價值的產品或商品的銷售而實現全球化的文化支配。

3.文化帝國主義通過信息產品的傳播來實現文化擴張。

1.理論的多元性

既有東方主義，又有文化帝國主義，還有民族擴張主義

2.理論內容的雜多性

每個國家都有自己的文化底蘊，文化底蘊的存在也就是民族精神的體現形式，中華文明自傳說中的盤古開天闢地以來，歷經三皇五帝秦皇漢武唐宗宋祖等等時代的醞釀，形成了中華民族的傳統文化。中華文明的起源、發展、發達受到了當時當地的情況制約，可能現在看來很多文明的成分都已不足取，但至少這些文明歷經歲月的洗刷和磨練，對中華民族的發展壯大起到了不可磨滅的作用。

以中國的影視行業為例子

加入WTO，中國的市場將進一步開放，影視業面臨著前所未有的機遇與挑戰。在這一機遇與挑戰中，中國面臨著的決不只是影視工業經濟形態的巨大衝擊，在文化領域，也將面臨著“文化帝國主義”的巨大衝擊。這一問題，不論從經濟形態，還是從文化形態，都需要我們極其關注。

加入WTO，中國的市場將進一步開放，影視產業面臨著前所未有的機遇與挑戰。從中美簽署的WTO雙邊協議的內容來看，在文化領域電影業是受衝擊最大的行業之一。

一、加入WTO，中國影視面臨“帝國文化”傳播擴張的嚴峻態勢

中國加入WTO，發達國家影視業，主要是美國的影視業將在以下幾個方面構築他們進入中國市場的優勢。

首先，他們利用我國改革開放的機會進入中國影視市場。國際影視文化傳播歷來是不平衡的。在歐美國家中，美國是第一影視大國。他們一是實施影視產品的單向流通，由幾個大國，特別是美國向中國流通；二是進入流通的影視產品絕大多數是娛樂性的。他們憑藉規模化經營、雄厚的財力和製作水平，借我國開放市場的機會，進入中國市場。

其次，他們利用資本優勢佔領中國影視市場。國際各大傳媒企業，尤其是美國企業，紛紛採用多層次發展戰略，加速資本的積聚與集中，迅速擴大資產規模，憑藉發達的資本市場與高新技術產業融合，使得競爭力飛快提高。

第三，他們利用高科技手段壟斷市場。國際傳媒產業的競爭演變過程是隨著信息技術的發展及全球化的趨勢而日新月異的。

第四，利用國外大企業的優勢與我國競爭。

第五，國際知識產權保護容易使我被動。知識產權保護類似一把雙刃劍，它既保護創新活動和技術進步，也會為後進國家帶來發展困境。

二、加入WTO，中國影視文化發展的戰略性思考

中國入世的本身，就是一個“與狼共舞”的“二律背反”哲學命題，這一命題註定了我們的影視也要在巨大的悖論中生存和發展。

面對著帝國文化的強大衝擊，面對著美國影視全球性擴張潮流，世界上一些有著豐厚歷史文化傳統的國家，特別是在影視文化上曾經創造過璀璨歷史的法國、義大利、德國、英國……都正在覺醒中尋求著聯合。在法國的倡導下，許多國家在紛紛制定本國文化策略的同時，尋求各種方式進行文化反擊。除去政府出台相應的扶持政策，如予以特殊的補貼等措施外，甚至還進行了前所未有的文化聯手行動。

首先，在影視文化觀念形態上，我們既要看到“文化帝國主義”侵略的一面，也要充分認識21世紀信息社會“世界文明”地圖顯示出來的文化溝通大趨勢。

其次，在影視文化傳播機制運作層面上，要儘快建立與世界影視工業接軌的市場運行體制。

第三，在影視的具體操作層面上，一定要在市場研究、影片創作、影片製作、影片發行的所有營運環節中，體現出濃郁的國際化特點。

在影視的發行中，要全面建立並運用先進、科學的營銷體系。在影視的市場運作中，如何運用市場營銷策略決定著影視的成敗。

抗禦“文化帝國主義”的侵略，目的就是造就世界影視文化的多樣性。這一意義並不僅僅是簡單地讓各個國家和地區的影視簡單共存，而是要在世界人類文明的可持續發展中，用影視來促進人類間的文化交流與溝通，充分調動人類的總體智慧資源、藝術資源來應對我們面臨的生存問題。我們堅持影視文化的多樣性，就是承認每一種影視文化都具有自己特殊的魅力、獨到的文化形態，只有這樣，世界文化才豐富多彩，世界才豐富多彩。