中國廣告博物館

沒有記憶的行業，是沒有根基的行業。沒有根基的行業，是沒有前途的行業。

No memery，no foundation。No foundation，no prospects！—— 丁俊傑

廣告博物館——廣告行業文明度的計測器。——黃升民

建設廣告博物館，為中國廣告業打造六大工程。——劉立賓

產業化經營盤活現代國際化館藏——郭振璽

中國廣告博物館立足於中國傳媒大學，經過三年的籌備，已初步形成了以廣告業界、學界的精英等發起人為核心的管理團隊，以專家為主體的顧問團隊以及以各類相關機構為合作對象的綜合型戰略資源平台。在社會各界力量的支持下，通過跨行業，跨領域，跨地區的資源聯合，將博物館建設成融合業界、學界、政界、媒介、企業界各方資源的綜合性服務平台。建設成集藏、展、會、教四大功能於一身，學術性、產業性、文化教育使命為一體的現代博物館。

中國廣告博物館正致力於系統梳理中國廣告史學發展脈絡，總結中國廣告演進歷程。博物館收集、分類、搶救和保護各時期有代表意義的廣告實物藏品和專業文獻、資料等珍貴史料，為記錄中國廣告歷史提供系統翔實的藏品和資料。建立數字廣告博物館，將語音廣告等非物質形態廣告藏品和廣告資料以資料庫的形式予以收集保留，搭建數字廣告博物館智能資料庫和精品館藏，建立海量的廣告資源信息庫，可適用於日常教學、學術研究和業界資料收集等多方面需求。

新華網北京2014年9月20日電，中國傳媒大學迎來建校六十周年紀念日，中國廣告博物館開館暨新館落成儀式在該校舉行，此舉標誌著中國廣告行業步入成熟期。

中國廣告博物館由國家廣告研究院、中國傳媒大學等共同發起，籌建過程歷時十年，在數字資源庫建設、藏品體系建設、重點學術研究等方面，已經取得一系列成果，填補了國內廣告史學方面的多項空白。博物館專註於廣告歷史、廣告藝術、廣告科學等見證物進行搜集、保存、研究和展覽。

博物館開館展為“趙琛藏品展”，展品以年曆為主題，以“浮光掠影，廣告流年”為線索，通過1905年到1976年連續72年的系列年曆廣告展現我國廣告業的發展歷程。同時，通過記錄廣告形式的流變，來透視社會變遷，折射政治、經濟、文化以及消費形態的變化。

中國廣告博物館館長丁俊傑表示，廣告是人類智慧的結晶，廣告作品是最形象的詮釋時代的方法，也是記錄歷史和文明的方式之一。廣告博物館將這些碎片化的創意永久地凝固下來，讓後人能夠直觀地了解到不同歷史時期的社會生活圖景。

開館時間：9:00-20:00

展覽時間：9:00-17:00（周一展覽關閉）

票務服務：目前免費

場館位置：北京市朝陽區定福庄東街1號中國傳媒大學45號樓

郵編：100024

廣告博物館的目標服務對象主要分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營銷界、企業界、教育界的專家、學者及從業人員等。廣告博物館將為各類目標人群提供包括展覽展示、教學培訓、諮詢診斷、出版發行、科研開發等在內的全方位服務。

中國廣告博物館具有多重屬性。總的說來，包括公益性、非營利性、研究型和服務性等四類。

公益性：博物館的公益性主要體現在其具有的積極外部效應。首先，對於廣告行業來說，它無疑有利於對廣告歷史的梳理研究，給廣告行業以良好的歷史借鑒。其次，博物館提供的廣告知識是社會大眾更好地了解廣告行業的窗口，是社會大眾精神文明生活的一部分。

非營利性：博物館將是一個非營利性的機構，其主要資金來源為企業、個人捐贈、財政撥款等等。

研究型：致力於廣告行業歷史、現狀的梳理研究，專業理論的研究與教學科普，行業前沿理論、業界創新實踐的研究。

服務性：致力於廣告知識普及教育，為大眾搭建認識廣告行業的平台，為人們的精神文化生活服務。梳理廣告業來龍與去脈，服務廣告行業的發展。

廣告博物館的價值鏈包括三大部分，即上游的資源體系，由資源體系構建的廣告博物館運營實體，下游的服務對象。通過捐贈、財政撥款撥地、營運收入等資金渠道將資源體系整合進廣告博物館，然後再通過博物館的各種功能定位，為服務對象提供媒介經營、出版發行、展覽諮詢等活動。

中國廣告在歷史的發展中積澱下許多珍貴的文物史料，廣告博物館首要的功能就是對這些文物史料進行收藏與保護，以留存中國廣告發展的歷史。梳理專業與啟發未來：博物館通過對歷史和現狀的梳理，更希望的是啟發未來。未來是一種繼承的發展，建設廣告博物館能起到承前啟後、啟發未來的作用。

專業教育體現在兩個方面，一是通過博物館開展的一系列活動去教育更多的人關心、熱愛廣告。二是廣告博物館本身可以作為廣告專業教學的場所。展示窗口，廣告博物館提供了一種形式以展示廣告業的風貌、精神氣質以及廣告業本質，是廣告行業一個很重要的展示窗口。

研究者可以利用博物館豐富的館藏資料進行研究工作，博物館自身可以利用其社會資源召集專家學者開展科研項目的組織、實施、評定等活動。

在中國悠悠五千年的燦爛文明史中，廣告的萌芽、發展、停滯、恢復等等命運一路伴隨而來，時至今日，廣告已在社會發展中扮演了舉足輕重的角色，它是經濟變化的晴雨表，它創造了時尚文化，並且其本身也是一種文化形態，它已滲透到人們日常生活中的每一個角落，成為人們生活、社會發展過程中不可或缺的一部分。建設中國廣告博物館正是基於廣告如此重要的角色和地位。應當看到，中國廣告業發展已取得舉世矚目的成就，但同時，其發展也歷經了許多波折和教訓，在廣告活動日益走向成熟的今天，我們有必要回過頭去總結一下中國廣告的發展歷程，一方面追記中國廣告發展的坎坷歲月，另一方面也是給中國廣告未來發展以一個很好借鑒。

博物館的主要工作任務是運用館藏的文物或其他資料所舉辦的陳列展覽，傳播文化知識，進行宣傳教育。建設中國廣告博物館也正是基於對中國廣告文化、廣告知識進行宣傳、傳承的需要，一方面，它可以很好地滿足人們日益增長的精神文化消費需求，使人們在獲得中國廣告發展歷史和現狀知識的同時，也得到廣告藝術上的享受；另一方面，中國廣告博物館憑藉其豐富的館藏資料可以進一步促進研究者對廣告歷史的研究工作。

建立廣告博物館最終的意義在於它是廣告這個行業文明程度的計測器，一個行業是否有館藏也標誌著這個行業的成熟度。

從各方面的指標評估來看，中國廣告業已經步入了成熟期，而標示行業成熟度的一個重要指標就是是否建有屬於行業自身的博物館或博物館性質的機構，它是專業與非專業結合的實物記錄者。因此，就國內廣告業的發展情況來講，成熟的廣告業也必然呼喚廣告博物館的出現，這也是廣告業現實發展和未來發展趨勢的需要。

廣告博物館的目標人群主要分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營銷界、企業界、教學界的專家、學者及從業人員等；延伸人群包括所有關注廣告、關注媒介、關注社會變遷、熱愛創意的人群。

第一，文物史料收藏與保護。中國廣告在歷史的發展中積澱下許多珍貴的文物史料，由於沒有一個專門的廣告博物館，它們被分散在各地、各樣的場所中，其中有的就因為保護不力的原因而逐漸損壞和遺失了。廣告博物館一個首要的功能就是對這些文物史料進行收藏與保護，以留存中國廣告發展的歷史。此外，廣告人有許多非常珍貴的手稿、原作、心得體驗等文獻資料，由於個人保存能力有限或是轉行等原因，隨著歲月的流逝這些珍貴的資料也都遺失了，十分可惜。建造廣告博物館就是要將這些資料彙集、留存下來。

第二，集納智慧。每個廣告人可能在各自領域都很優秀，但是他們考慮問題一般都是從自己的層面，或是一個公司、一個行業的角度出發，都局限於一個方面，而打造一個博物館就是要把不同時期、不同領域、不同層次的廣告人、廣告公司、廣告作品等匯聚在一起，發揮集聚的優勢，從而也可以做縱向和橫向的比較。

第三，梳理專業與啟發未來。廣告人平時都是從教育或業界或實務的角度來考慮問題，沒有一個將廣告業整體來考慮的場所或機構，廣告博物館可以提供這樣一個功能。另外，博物館通過對歷史和現狀的梳理，更希望的是啟發未來。未來不是空中樓閣，而是歷史的積澱，現實的延伸，有其來龍去脈。未來是一種繼承的發展，建設廣告博物館能起到承前啟後、告訴未來的作用。

第四，專業教育。專業教育體現在兩個方面，一是通過博物館藏品的展示，博物館參觀的體驗，以及博物館開展的一系列活動來教育更多的人去關心、去熱愛廣告，從而促進廣告業的發展。二是廣告博物館本身可以作為廣告專業教學的場所，這種教學可以以非正式的形式開展，可以為願意進入廣告領域的學生提供指導教育服務。

第五，展示窗口。廣告博物館可以為廣告業贏得更好的輿論環境。社會對廣告業存在許多誤解和偏見，認為廣告是騙人的、說假話，要改變這種不良的社會輿論環境，除了廣告業自身運作規範以外，還需要廣告人不遺餘力的、持續不斷的向社會宣傳，廣告博物館正好提供了一種形式以展示廣告業的風貌、精神氣質以及廣告業本質，是一個很重要的窗口。

第六，科研和增值服務。廣告博物館還要擔當起為科研提供服務的角色。研究者可以利用博物館豐富的館藏資料進行研究工作，博物館可以為研究者提供方便的信息檢索服務。作為博物館自身來說，可以利用其社會資源召集專家學者開展科研項目的組織、實施、評定等活動。另外，博物館還可以利用其掌握的資源開展諸如出版發行、培訓、行業諮詢、有商業價值的信息提供等多種增值服務，這也可以部分地解決博物館運營的經費問題。

3、價值鏈創建

價值鏈的創建是博物館的建設中的一個重要方面。對於中國廣告博物館這樣的行業博物館來說更是如此。

4、博物館藏品建設

藏品是廣告博物館的核心資源，根據規劃，廣告博物館藏品體系主要包括“文物”、“文獻”與“數碼館”三大部類。藏品收集要求能夠從產業經濟、廣告行業、社會文化、消費形態、民俗等各個層面，反映廣告業的發展脈絡、現狀與走向。成為記錄廣告發展歷程的活化石、反映行業現狀的萬花筒、行業走勢的風向標。

（1）文物類

廣告博物館文物收集範圍包括：廣告文物（最老的廣告招貼、民國時期廣告作品、西方老廣告作品、生活物品等）；媒介文物（媒介不同發展階段的代表性技術、產品，代表性的刊播廣告的媒介等）；生活文物（不同歷史時期的勞動工具、生活物品、商品等）；名人典藏（廣告發展史上名人蠟像館、生平介紹、名人手稿、作品等）

（2）文獻資料類

廣告博物館文獻資料收集範圍包括：圖書（經濟類、營銷類、廣告類專業書籍、教材等）；刊物（專業報刊雜誌等，如《國際廣告》、《現代廣告》、《廣告導報》、《媒介》等）；資料（研究報告、學術論文、文件公告等）。

（3）數位廣告博物館

數位館以廣告資料庫為核心，提供包括文本、圖片、音頻、視頻各種文件類型的數據資料採集、存儲、檢索、演示。海量數據、科學的分類管理、便捷實時的檢索演示功能，是數位館的核心功能。也是廣告博物館面向信息社會、數字時代而重點建設的特色部類。數位廣告博物館包括廣告資料庫、博物館網站和數位廣告體驗館。

5、博物館場館建設

（1）場館功能定位：藏品收藏與維護區；藏品陳列、展示區；教學培訓區；互動體驗區；研發區

（2）館舍規劃：5000平米以上獨立館舍。項目啟動期，計劃申請中國傳媒大學舊圖書館兩個樓層，進行改造，作為廣告博物館的館舍。計劃在2009年，向通州區申請地塊，建設獨立館舍。

四、博物館運營機制

1、資金來源—— 廣告博物館資金來源主要包括三個部分：政府撥款、社會捐贈、增值業務收入。其中社會捐贈是廣告博物館的主要資金來源。

2、經費使用—— 博物館經費使用大致包括兩個方面。首先是博物館的建設費用，主要包括藏品購置、館舍建設。另一方面是博物館的運營費用，主要包括博物館的人員工資、博物館維護費用以及設立的專項研究基金。

廣告博物館由館長負責日常管理和統籌，下設基礎職能部門和具體業務部門。其中基礎職能部門主要負責博物館財務及人力資源管理的監管工作，具體業務部門則由藏品部，研究部，展示部，外聯部，宣傳部等五大職能部門組成，負責具體的日常項目工作。

廣告博物館籌委會：以中國傳媒大學廣告學院、中國廣告協會學術委員會、國際廣告雜誌社為核心，並由中國傳媒大學副校長、中國廣告協會學術委員會主任丁俊傑出任中國廣告博物館籌委會會長，國際廣告雜誌社社長、總編輯，中國商務廣告協會副會長兼秘書長劉立賓出任中國廣告博物館籌委會副會長，中國傳媒大學廣告學院院長、教授黃升民出任中國廣告博物館籌委會秘書長，負責博物館的宣傳、藏品徵集、資金籌集、項目申報、場館申請、建設的統籌規劃。

理事會包括廣告理論界、廣告公司、媒介機構、社會團體、企業的優秀代表。專家團隊將吸納國內外知名的文博專家、傳播專家、營銷專家等，設立專項研究基金、成立相關研究所。負責博物館的資金籌措、博物館建設方案規劃。

丁俊傑 中國傳媒大學副校長，中國廣告博物館籌委會會長

黃升民 中國傳媒大學廣告學院院長，中國廣告博物館籌委會秘書長

劉立賓 國際廣告雜誌社社長兼總編輯，中國傳媒大學廣告學博士生導師、中國廣告博物館籌委會副會長

劉保孚 中國廣告協會副會長、中視金橋首席顧問

姜弘 原北京廣告公司總經理，現任中廣協學術委員會副主任，北京電通廣告有限公司副董、顧問，北京大誠廣告有限公司董事長

程春 北京廣告有限公司顧問

八木信人 中國傳媒大學廣告學院教授

金定海 中國對外經濟貿易廣告協會副會長，《國際廣告》編委副主任，上海師範大學人文與傳播學院副院長、教授，廣告與網路傳播系主任

郭振璽 央視廣經中心兼廣告部主任

羅明 中央電視台副台長

何海明 央視廣告部副主任，博士

汪良 北京人民廣播電台台長

王建琪 歌華文化發展集團總經理

巫穗生 廣州日報廣告處處長、廣東省廣告協會理事

胡紀平 北京廣告公司總經理

陳尚武 奧美地亞文化傳播公司總裁，合眾國際高爾夫俱樂部主席，GolfWorld體育大觀出版人中國傳媒大學校董，中聯互通通訊有限公司副董事長

張勇 北京未來廣告有限公司總經理

吳濤 實力媒體克頓顧問董事長兼首席執行官

艾民 海潤新時代廣告有限公司總裁

劉燕銘 海潤新時代廣告有限公司董事局主席，海潤（新加坡）影業私人有限公司董事長、國際廣告協會會員

鄢鋼 中信國安集團公司常務副董事長、中國國安文化傳媒投資有限公司董事長、中國對外經貿廣告協會副會長、北京廣告協會副會長

譚希松 海潤奧美娛樂廣告行銷董事長

戴書華 廣東省廣告有限公司董事長

高峻 梅高（中國）廣告公司董事長

徐智明 龍之媒廣告文化書店董事長，中國廣告協會學術委員會常委，北京廣告協會常務理事

羅影 北京電視台廣告部主任

王蘭柱 央視索福瑞媒介研究有限公司總經理

李新光 中國三星影視交流中心總經理

張百清 智得溝通事業股份有限公司董事總經理

孟興中 四川省巴蜀新形象廣告傳媒股份有限公司董事長

羅貴生 四川電視台廣告部主任

張小平 廣東廣告有限公司總經理兼創意總監

莫康孫 麥肯·光明廣告有限公司北京總經理

張曉嵐 昆明風馳廣告公司副總經理、世博會和昆明理工大學客座教授

潘洋 哈爾濱海潤國際廣告傳播集團董事長、總裁

專業教育

研究團隊：

張樹庭

鄭蘇暉

呂艷丹

孔清溪

基礎研究：

中國廣告業發展30年（北京市社科研究項目）

中國消費者理想品牌研究（商務部中國商務廣告協會項目）

有效傳播的品牌研究（國家廣電總局人文社科研究項目）

中國自主品牌戰略研究（商務部中國商務廣告協會項目）

廣告教育定位與品牌塑造（亞洲傳媒研究中心資助項目）

有效傳播的廣告作品分析（高等學校校內社科規劃項目）

廣告學學科體系與專業主幹課程改革研究（校內教學改革立項項目）

應用研究：

網路口碑營銷傳播研究（企事業單位委託研究項目）

北京CBD區域形象媒體傳播現狀研究（政府委託研究項目）

聊城市企業品牌營銷管理意識調查研究（政府委託研究項目）

北京“中華老字號”品牌傳播研究（企事業單位委託研究項目）

跨國廣告公司本土化經營與發展研究（亞洲傳媒研究中心資助項目）

大學基金會信息傳播機制研究（高等學校校內專項任務項目）

BBI每月定期編印《品牌管理參考》，以專題形式聚焦企業品牌經營熱點問題，剖析和探討其背後的品牌管理之道，展現業內品牌理論和實踐的最新成果