中國元素

“中國元素”不僅僅是傳統文化的一種象徵。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以“中國元素”作為創意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

“中國元素”應分為三部分，第一是中國固有元素：比如中國的領土（包括300萬平方公里的領海），中國的人種，中國的氣候等等；第二是中國傳統文化元素：這個不做累述；第三是中國的現代文化元素：比如北京的奧運精神，中國的航天精神，中國的電影文化，中國著名企業的文化等等。

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的、由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。如思想意識、道德觀念、價值體系、民俗事象、生活習慣、宗教信仰、建築、藝術、科技、法律、倫理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宮長城，小至窗欞門釘。中國傳統文化都是中國元素，但中國元素不全等於中國傳統文化，還包括中國現代文化。

2004年，上海梅高創意諮詢有限公司董事長高峻在一次廣告業內的聚會當中首次提出“中國元素”概念。

2005年，在第12屆中國廣告節上，“中國元素”被確認為2006年第13屆廣告節上的主題內容。高峻和他的夥伴對“中國元素”又有了更深的認識。得到中國廣告協會的鼎力支持，“中國元素國際創意大賽”的想法付諸行動。

2006年10月底，昆明第13屆中國廣告節，在高峻等人倡議並在中國廣告協會大力支持下，九位廣告公司的老闆每人出資20萬元舉辦的首屆“中國元素國際創意大賽”圓滿落幕。這一賽事，吸引了來自全球40多個國家和地區的5000多份作品。反響之熱烈，多少有些超乎高峻的意料之外，並迅速颳起了“中國元素”風潮。

“中國元素”已經不僅僅是高峻等九個人的事情，“中國元素”現象已經上升到了如何挖掘民族文化與提升中國品牌自信心的高度。

“所謂中國元素，是今天中國人所信守的，符合中國文化認同的一切元素，目的是讓佔世界人口四分之一的人的文化讓全世界分享，不是說我們有5000年歷史，去擺古董，說我們很厲害。”梅高創意諮詢有限公司董事長高峻如是說，“不是一講中國元素就是中國結，就是一條龍，其實包括今天中國人的心態、幸福感，中國人對未來的憧憬、自信。”

① 現代著名建築及偉大成就類

② 著名歷史人文景觀類

③ 重大發明創造、創舉類

④ 民俗節日、手工藝、服飾、特色食品等類

⑤ 傳統戲曲、樂器、體育項目類

⑥ 重要學術思想、著作類

⑦ 著名歷史人物類

⑧ 著名自然景觀類

⑨ 動、植物類（含圖騰、吉祥物等）

⑩ 著名城市、企業、學校類

中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、中國武術、太極拳

兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）

木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡、茶、中藥、文房四寶（硯台、毛筆、宣紙、墨）、四大發明

豎排線裝書、剪紙、風箏

佛、道、儒、法寶、太極、陰陽、五行、八卦、禪宗、觀音手、孝服、紙錢

樂器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古箏、等）

龍鳳紋樣（饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋）、祥雲圖案、中國織綉（刺繡等）、鳳眼

彩陶、紫砂壺、蠟染、中國瓷器

古代兵器（盔甲、劍等）、青銅器、鼎

國畫（水墨畫）（工筆、寫意） （花鳥、人物、山水）、敦煌壁畫、

石獅、飛天

對聯、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃子、舞獅、中秋節月餅 端午節粽子、元宵節元宵、臘八節臘八粥、二月二春龍節的料豆

鳥籠、盆景、五針松、毛竹、牡丹、梅花、蓮花、大熊貓、鯉魚、芭蕉扇、風箱

丹鳳眼

紅旗、天安門、五角星、長江、黃河、泰山

漢服、唐裝、繡花鞋、老虎頭鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的鳳冠

泥人麵塑、銅鏡、坐花轎、拜天地、入洞房、筷子

華表、牌坊、長城、園林、寺院、古鐘、古塔、廟宇、亭、井、黃土、民宅、四合院、北京衚衕

漢字

唐詩、宋詞、《三十六計》、《孫子兵法》、《西遊記》、《紅樓夢》、《三國演義》、《水滸傳》、《詩經》等傳統經典。

金元寶、如意、燭台、羅盤、八卦、司南、棋子與棋盤、象棋、圍棋、麻將、牌九

黃包車、鳥籠、長命鎖、糖葫蘆

玉佩、鷲、千層底、刺繡、絲綢、檐

中華老字號茶葉、茶道、功夫茶

中醫 中藥 針灸 還有中國最特色的食品（豆腐、豆汁、豆腐乾、油條、粉條）

另外我國有各種各樣的傳統節日，很多事情有各種禮儀和習俗……

2008風靡世界的中國元素

算上“中國印·舞動的北京”，奧運史上已出現過46個會徽，“中國印”是奧運會徽史上第一次漢字字形的引入。將中國書法、印章、舞蹈、繪畫藝術和西方現代藝術觀念成功融合后，她是中國的，也是世界的，在2008年蓋下了一個深深的中國印記。

和嫦娥當年寂寞地奔月不同，嫦娥一號前往月宮的旅程吸引了世界的目光，更引起一股“嫦娥”熱，就連報考航天航空專業的學生都明顯增多。加上隨後進行的首次太空行走，中國人飛天的夢想又往前邁出了堅實的一步。

一朵流連婉轉、旖旎飄逸的祥雲，跨越了上下五千年的華夏歷史，飄向世界五大洲。火炬的主題元素，還包括代表中國四大發明的紙，它們通過“天地自然，人本內在，寬容豁達”的東方精神，借祥雲之勢，傳播祥和文化，傳遞東方文明。

一隻憨態可掬的熊貓在銀幕上飛檐走壁，讓全世界的孩子乃至大人都為之著迷。《功夫熊貓》的導演曾表示，該片是“獻給中國的情書”。昔日美國強大軟實力標誌之一的好萊塢，也不可避免地愛上了中國元素。

五個憨態可掬的福娃帶著五環的繽紛，帶著濃濃的中國味橫空出世。水墨畫出的輪廓，五個極具中國特色的造型，親切的名字……它們就這樣輕而易舉迷倒了世界，讓世界記住了這個北京，這個奧運，這個中國。

“中國元素值得誇耀”

無論是2008年的北京奧運會，還是2010年的上海世博會，中國元素似乎是必不可少的表現內容，奧運 會讓人想起充滿中國元素、奇美異常的開幕式，而世博會無論你走到哪兒，都有俯拾皆是的中國元素提醒你：這次世博會是在中國舉辦的。

2010年5月2日上午，上海世博會中國元素(省區市活動周)活動區在寶鋼大舞台舉行新聞發布會，宣布中國元素活動將於5月4日正式啟動，並公布了5月4日至6月2日的活動內容及精彩看點。著名學者閻崇年、中國國際公共關係協會常務副會長鄭硯農在發布會現場接受了專家顧問證書，受聘為專家顧問團成員。同時，知名藝人韓庚作為中國元素運營團隊成員之一出席了中國2010年上海世博會中國元素活動舉辦的首場新聞發布會，演唱了中國元素主題曲《世界看中國》。在接過上海世博會志願者部副部長鬍倩麗頒發的明星志願者宣講團證書後，韓庚表示強烈地感受到中國元素是國際流行的文化元素之一，他將在自己的本職工作中踐行宣傳責任，展示健康活力的中國形象，不遺餘力地宣傳中國傳統文化。發布會之後，韓庚還去到中國元素傳習區親身瓷器生產過程中拉胚制器的樂趣，以及剪紙上色的奇妙藝術。

中國元素活動區由上海世博會事務協調局與31個省區市及港澳地區攜手打造，以5天一輪換的形式在寶鋼大舞台與慶典廣場同時舉行。活動周期間，各省區市將抽調演出團體上演精品劇目，帶來各地具有獨特魅力的傳統文化遺產，展示民族民俗風情，以表演、展演、傳習互動等多種形式全景展現中國文化基因。

上海世博局介紹，中國元素傳習區是以各省區市非物質文化遺產內容為主的互動體驗區，通過“我做你看，我教你會，你跟我學，你跟我樂”的形式，讓觀眾在學與做的過程中體會中國傳統文化蓬勃的生命力。

據悉，大家耳熟能詳的燕京八絕、天津泥人張、風箏魏、河北吳橋雜技等傳統技藝都將在5月登上寶鋼大舞台。

寶鋼大舞台傳習區的公共區域設立了織、瓷、扇、畫、紙、茶、藝、樂、戲等主題區域，每個區域都是對中國傳統文化中此一品類的集中展示。遊客可以在畫坊體驗傳統的木版水印技藝，在織坊探秘南京雲錦的編織密碼，在藝坊體驗千餘種旗袍盤扣製作的精緻，在瓷坊體驗瓷器生產過程中拉胚制器的樂趣，在現代與傳統的結合中追溯五千年中國文化記憶。

中國元素產品購物網

隨著中國形象和綜合國力的增強，中國元素符號已成蔚然成風之勢。特別是在2008年北京奧運會開幕式和2010年的上海世博會，“中國元素”的精彩綻放，不僅讓國人為之興奮驕傲，更讓世界為之讚歎和痴迷。同時成為“中國元素”大產業蓬勃發展的新起點、新坐標。

當前中國元素在國內外品牌中、在各個行業中日益受到重視和運用，烙印中國元素符合的產品種類更加豐富，產品文化內涵更加突出。其中國元素產品更加重視“文化鑒賞性”與“消費實用性”的有機融合，走向大眾消費者的步伐日益加快。

作為中國元素產品的購物網站，蓬勃發展之勢明顯，中國元素產品的經銷網站、廠家網站、甚至淘寶網店等等，風格多樣，形式不一，日受關注，已成一道獨特和鮮亮的風景線。其中以東方印象購物網為代表，作為第一家中國元素產品購物網站，產品豐富、風格鮮明，定位明確，完全是中國元素產品，絕不混亂，特別在“文化鑒賞性”與“消費實用性”的有機融合方面做得非常突出。

各種類型的中國元素產品購物網，包括各種中國民俗和文化網站的多樣蓬勃發展，是一件利國利民族的好事，希望有更多的此類型網站產生、發展、立足國內，走向世界。

中國元素在公共空間中的運用

公共空間是一個建築的核心。對於人的流線來說是一個樞紐；對於使用功能來說是一個集散地；對於空間形態來說是一個建築的性格表達；公共空間需要美，需要反映文化的內涵，因為現代人必須花大多數時間利用公共空間。公共空間的美，都需要一個完整的規劃，內涵豐富，審美高尚的中式元素進入公共空間的規劃與設計當中，是一股涌動的潮流。

酒店在整體設計中全面採用中式風格的範例並不多，因為現代建築多以西方的建築理念為規範，但成功的嘗試也不是沒有，波特曼麗嘉酒店就是很好的例子。從他的造型就可以看出端倪，三棟大樓環抱而成，面南背北，是中國傳統建築學與風水學說的最好詮釋，中國建築最基本的特色是以長方形的空間為單元，加以組合而成整體。而中國的建築卻是有很多長方形根據其重要性，組合為一個層級分明的完整體系，所以中國建築外觀嚴肅而不失生動的趣味。麗嘉為了體現中國傳統建築的形式，提煉了很多中式建築的元素，把窗設計成傳統的樣式並加以簡化，能使人在現代結構中看到中式閣樓的影子。

中餐廳里的中式風格的運用是理所應當的，但是沒有經過精心設計的中國元素的應用，往往顯得雜亂無章，粗糙而沒有生氣。上海的中餐廳成功運用中國元素的，也屈指可數。如地處陸家嘴的黔香閣，他就以清雅而聞名，它的設計層次分明，錯落有致，曲折的迴廊將室內空間劃分為幾塊，頂上的古式宮燈隱伏在災木椽之內，線條簡單，但卻把現代感融入了古典，基調是簡約的古雅，給人以視覺上的清涼。在入冬平路上的藏瓏坊則是別緻的代表，牆上的蘇綉，窗前的竹簾，垂掛的羊皮南瓜燈，一切都散散發著似曾相識的古韻，但它的視覺呈現則是世上超前的。

中式風格的酒吧中一向是設計師“舞文弄墨”的熱點，一來可以吸引大批國外獵奇的消費者，二來也同樣深受國內懂得享受生活的泡吧人的歡迎。乾門酒吧是其中的傑出代表，它假身於一棟英國式的建築中，它的設計理念是將古典元素用現代的眼光編織進生活中，讓流行與經典同列一室，用古典的中國元素來構成新概念和新視覺。乾門的古意是深入骨髓的：石牌坊隔開了古今界限，西班牙畫家的壁畫，罩紗鳥籠的燈光，虎虎生威的龍頭拐，還有那同志年的大鐘······

茶樓是中國的咖啡館，所以茶樓中的中國元素是最典型的，很多茶樓仍保留了明清風格，飛檐斗拱，紅柱青瓦，精雕細刻，古色古香。茶樓的內飾都是很有個性特徵的。衡山路上的唐韻茶坊則是一曲徑通幽為特點，這也是中國傳統美學中的構建特徵之一，碎石鋪就的弄堂小路雅潔異常，茶館的內部空間分割巧妙，一樓古樸大方，博古架上陳設著各種茶具和陶藝工藝品，與周圍環境相得益彰，二樓的整體設計更精緻，流暢，裡外兩室巧妙利用木欄桿和朦朧的竹簾分開，總體來說，濃郁的傳統氛圍與東方文化氣息使之更典雅，和諧。

會所是新興的公共空間，但是它的審美趣味是面向大眾的，通常是比較高檔的，精緻的，由於中式風格本身就是具有雍容華貴的氣質，所以在很多的會所中都可以見到這種風格的建築，裝飾，擺設等。上海的新天地是最顯見的地方。新天地的口號是昨天，明天，相會於今天，真實的情況也的確如此。走進新天地，最常見的景象是；石窟門的弄堂，依舊是青磚步行道，紅青相間的清水磚牆，厚重的烏漆大門，雕著巴洛克風格卷渦狀的山花門楣，彷彿時光倒流，重回當年。