關聯廣告

是貫穿網頁、貼吧、wiki 等新型廣告形式。

受眾分析：

通過投放關鍵詞及目錄進行人群區隔，讓網民很容易的找到要找的人或興趣點，真正的實現精準定向投放。

售賣方式：

關聯廣告的售賣方式及廣告形式上都很靈活，能夠滿足不同廣告主的多種需求，售賣方式是按照天或月以關鍵詞和目錄進行售賣。各頻道廣告形式都不盡相同，如貼吧的三標籤、知道的flash翻頁、新聞的圖文畫中畫、網頁的擎天柱及圖片的圖文並茂形式，結合各頻道特點做到精準定向投放。

營銷價值:

關聯廣告憑藉精準定向投放的大幅展現，抓取消費者眼球注意力，彰顯品牌影響力。不但能鎖定品牌行業關注人群進行有效曝光，還能夠利用代言人等人群相關元素，發揮意見領袖的作用，匯聚粉絲力量，鎖定目標人群，同時也能結合體育賽事、電影、電視劇熱播等重大事件，充分發揮事件營銷的力量。例如：“神州7號登陸太空”事件。

據艾瑞市場諮詢研究，2006年中國搜索引擎運營商收入達到13.9億元，比2005年增長了47%，預計到2010年將達到74億元。中國的GDP現在已經成為世界第四，但搜索市場，還不如英國的十分之一。所以，中國網際網路搜索市場還是一個很初級、很不成熟的市場，這也意味搜索服務在中國有著有更多的發展空間。百度CEO李彥宏也曾這樣言道：20年後再來討論搜索市場的極限。

隨著搜索引擎廣告市場跨入到了快速增長時期，這也刺激了整個搜索生態圈的衍生，許多細分化的搜索服務也大量成長起來。這其中不得不談到文中關聯廣告。

文中關聯廣告基於即時分析網頁內文技術，將特定的關鍵詞自動標記並匹配相應廣告內容，藉由滑鼠觸發富媒體廣告效果，是一種新興的網路廣告服務。

以目前國內覆蓋面最廣、用戶群最多的網路營銷產品Dotmore點金•文中廣告(以下簡稱DotMore)產品為例，它與搜索產品的相似處是：從網頁文章中搜索關鍵詞進行匹配，用戶關注某些關鍵詞時會展示相應廣告內容(搜索結果)；但這只是產品最基本的功能，DotMore文中廣告更多為企業所津津樂道的還是其疊加的優化功能，如提供詳細數據報表、地域定向投放、規避惡意點擊、集QQ、MSN、E-Mail、Pay-Per-Call、在線即時溝通於一體等等。針對傳統搜索引擎所困擾的無效點擊、溝通遲緩、廣告投放浪費嚴重等“軟肋”，這些功能即是一種補充更是一種創新。

和Baidu搜索競價一樣，Dotmore的廣告主可以自主挑選關鍵詞，並製作與關鍵詞相對應的文字或圖片廣告。在搜索引擎只允許文字鏈、文字介紹的基礎上，Dotmore創新地增加了圖片、FLASH、視頻等多種表現形式；而地域的精確定向功能更讓企業產品最大程度上和目標受眾關聯。由於文中廣告是主動觸發而展示，用戶的每次點擊之前都明白點擊之後出現的內容，點擊的有效性、目的性更強；即使用戶不小心觸碰到文章內頁的關鍵詞，廣告也得到了展示，而且不會計算任何費用(免費展示)，所以惡意點擊的成分大大減少，保護了廣告主的最大利益。

除此之外，這種搜索創新服務對企業主的吸引力還來自多方面。首先，因為DotMore對數據源進行了更詳細的劃分和更人性化、智能化的操作，比如每日顯示數、每日點擊數、每日消耗額等，實現了按效果付費的廣告模式，這就超越了傳統搜索廣告點擊付費的單一廣告方式。其次，相比傳統搜索，擁有數以千計聯盟網站的文中廣告能夠提供更為廣泛的受眾群體，而且其中大部分是潛在消費者，這就大大提高了廣告精確度，這是一般的搜索引擎所做不到的。

據了解，目前，Dotmore文中廣告每日覆蓋網民數量：1200萬(佔中國上網人群的10%) ，日獨立IP數：1200萬，覆蓋合作網站：>1000家 (並在迅速遞增之中)，每日展示機會：超過1億次，每日點擊數：200萬次，已有逾2萬家中小企業選擇了該產品作為網路營銷推廣手段，勢頭還在不斷增長中，廣告涉及旅遊、房產、招聘、教育、製造、貿易等各個行業……同時區別於其他的同類產品，它在原有匹配關鍵詞廣告的基礎功能上增添了定時投放、定IP地段投放等優化服務，使得廣告在傳播過程中可以更為精確地達到受眾；而廣告對話窗口所出現的QQ、MSN、電話等即時溝通工具更滿足了廣告商對產品高交互性的需求。

雖然這種創新的搜索產品勢必會日趨火熱，但Google等搜索引擎的主流位置還是不會受動搖。業內人士稱：類似Dotmore這種文中廣告將會對搜索引擎起到一個良好的補充，相比搜索引擎競價廣告的高高在上，文中廣告給中小企業創造了更多的機會。