營銷心理學

本書從“感性人”的人性假設出發，基於現代企業的營銷對象——消費者心智的“有限理性”，以認知心理與行為決策為研究視角，深入研究個體的行為決策與需要、動機、認知、態度、人格等諸多心理因素之間的內在關係，為企業提供基於心理學視角的精準化的市場營銷方案。

為避免內容的枯燥羅列、概念的堆砌，作者從現實經濟活動中搜集教學素材，大力補充新知識和新成果，盡量採用生動精鍊的語言、詳略得當、化繁為簡地將知識體系化地呈現在讀者面前。

本書共八章，在各章內容前設置了“學習目標”以及“引例”，在各章結尾處則配以“本章複習題”，以供讀者思考和回味，因而具有極強的學習指導性；同時，書中還穿插了“知識鏈接”、“營銷‘心’實驗”、“營銷‘心’故事”、“營銷‘心’檔案”、“情境案例”等諸多特色專欄，以期能對廣大讀者起到傳道、答疑、解惑的作用。