VIS

VI即（Visual Identity）,通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。

人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

在CI設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標誌的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，並將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。

VI設計各視覺要素的組合系統是因企業的規模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的標準字與標誌等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關係一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。

基本要素系統設計 VI設計的基本要素系統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象徵圖案、組和應用和企業標語口號等。

視覺識別手冊通常分為基礎系統和應用系統。

應用系統是各基本要素規範的延伸使用；包括辦公事務用品、公關事務用品、廣告、環境識別、服飾、交通工具等。在各項實際應用中，除了考慮形象美觀因素外，還應考慮到功能性及經濟實用性。

視覺識別作為企業各部門準確實施的標準，全體員工有維護本企業整體形象的責任與義務，必須嚴格遵守。

vis是目前大部分品牌手機支持的通用flash動畫格式，既可以達到flash-swf動畫的效果，而且還可以支持as編程技術，可以編寫設計flash動畫遊戲。

項目基礎部分

企業標誌

產品標誌

企業標識及標誌創意說明

標誌墨稿

企業標誌 標誌反白效果圖

標誌標準化製圖

標誌方格坐標製圖

標誌預留空間與最小比例限定

標誌特定色彩效果展示

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格坐標製圖

企業標準字體 企業簡稱中文字體方格坐標製圖

企業全稱英文字體

企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格坐標製圖

企業簡稱英文字體方格坐標製圖

企業標準色

企業輔助色系列

企業標準色 背景色使用規定

色彩搭配組合專用表

背景色色度、色相

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

* 企業造型（吉祥物）吉祥物基本動態造型

吉祥物造型單色印刷規範

吉祥物展開使用規範

象徵圖形彩色稿（單元圖形）

企業象徵圖形 象徵圖形延展效果稿

象徵圖形使用規範

象徵圖形組合規範

企業專用印刷字體 企業中文專用印刷字體

企業英文專用印刷字體

基本要素組合規範 標誌與標準字組合多種模式

標誌與象徵圖形組合多種模式

標誌與吉祥物組合多種模式*

基本要素禁止組合多種模式

——————————————應用系統————————————

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

國內、國際信封5#

國內、國際信封7#

大信封9#

信紙、便簽

傳真紙

票據夾

合同夾

合同書規範格式

檔案袋、盒

薪資袋

工作證、臨時出入證

文件夾、文件袋

卷宗紙

公函信紙

簡報

簽呈

文件題頭

直式、橫式表格規範

電話記錄

辦公文具

崗位聘用書

獎狀

公告

考勤卡

請假單

名片本、盒

辦公桌標示牌

即時貼

意見箱、稿件箱

企業徽章

紙杯、茶杯、杯墊、煙灰缸

辦公用筆、筆架

筆記本、記事本

通訊錄

公文包

財產編號牌

賀卡、VIP卡

專用請柬

邀請函及信封

公共關係贈品系統

手提袋、包裝紙、鑰匙牌、

台、掛歷版式規範

禮贈用品、

宣傳傘、轎車、交通車

企業車體外觀設計

商務車、運輸車、企業大門外觀

企業廠房外觀

辦公大樓示意效果圖*

大樓戶外招牌

公司機構平面圖

企業名稱標示牌

企業名稱大理石坡面處理

環境識別知識系統

立地式道路導向牌

戶外立地式燈箱

停車場區域指示牌

大門入口指示

樓層標示牌

公共設施標示

玻璃門窗醒示性裝飾帶

警示標示牌

公共區域指示性能符號

公司內部參觀指示

各部門工作組別指示

各部門作業流程指示

各營業處出口、道路規範

接待台形象牆

展示會場風格

活動式招牌

布告欄

垃圾桶、踏墊

生產區樓房標示

生產區平面指示牌

生產車間室內標示牌

分公司及工廠豎式門牌

小型銷售店面室內整體環境設計

大型銷售店面室內整體環境設計

商場專賣櫃整體環境設計

店面橫豎方招牌

銷售店面標示系統

燈光應用設計

導購流程圖版式規範

店內背景板（形象牆）

店內展台

收銀台設計

店面燈箱

立牆燈箱

資料架

垃圾桶

報紙廣告系列規範（整版、半版、通欄）

雜誌廣告系列規範（整版、半版）

電視風格*

幻燈片（PPT）風格

海報版式規範

直郵DM宣傳頁版式

POP廣告版式

企業廣告宣傳規範

宣傳單片、折頁版式

企業宣傳冊版式規範*

年報版式規範

大型路牌系列廣告版式規範

燈箱系列廣告版式規範

牆體廣告

公交車體廣告規範

橫豎條幅廣告規範

大型氫氣球廣告規範

傘類廣告規範

霓虹燈表現效果*

網站建設版式規範*

光碟封面、包裝版式規範

國旗

企業旗

旗幟系列

吉祥物旗

旗座造型

掛旗效果

車旗效果

橫幅

大件商品運輸包裝

外包裝箱（木、紙質）

商品系列包裝（PVC）

商品系列包裝（紙質）

企業商品包裝識別系統

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

存放卡

保修卡

質量通知書版式規範

說明書系列版式規範

男、女管理層服裝

男、女員工層服裝

員工服裝

科研人員服裝

服務員制服

保安人員制服

冬季防寒工作服

安全盔、工作帽、雨具、皮帶

再生系統（色彩）

再生系統（補充項目）

企業名稱

企業名稱於企業形象有著緊密的聯繫，是CIS設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想

企業標誌

企業標誌是特定企業的象徵於識別符號，是CIS設計系統的核心基礎企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作。

企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。

標準色彩

企業的標準色彩是用來象徵企業並應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

象徵圖案

企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。

企業提出的標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。

企業吉祥物

企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

專用字體

專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。當企業視覺識別最基本要素標誌、標準字、標準色等被確定后，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關係確定后，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。

辦公事務用品

辦公事務用品的設於製作應充分體現出強烈的統一性和規範化，表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標誌圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規範的格式，給人一種全新的感受並表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

外部建築環境

企業外部建築環境設計是企業形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標誌著企業面貌特徵系統。在設計和上藉助企業周圍的環境，突出和強調企業識別標誌，並貫徹於周圍環境當中，充分體現企業形象統一的標準化、正規化和企業形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂的都市中獲得好感。主要包括：建築造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。

內部建築環境

企業的內部建築環境是指企業的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環境形象。設計時是把企業識別標誌貫徹於企業室內環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，並充分體現企業形象的統一性。主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、弔旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。

交通工具

交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動並給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標準字和標準色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業識標標誌和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，並最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

服裝服飾

企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，並導致員工紀律的嚴明和對企業的責任心，設計是應嚴格區分出工作範圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。

廣告媒體

企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的範圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

產品包裝

產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象，因而代表這產品生產企業的形象，並象徵著商品質量的優劣和價格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

贈送禮品

企業禮品主要是為企業形象或企業精神跟形象化和富有人情味而用來聯繫感情、溝通交流、協調關係，是以企業識標標誌為導向、傳播企業形象為目的將企業形象組合表，日常生活用品上的。企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。

陳列展示

陳列展示是企業營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業形象並對企業產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

印刷出版物

企業的印刷出版物品代表著企業的形象直接於企業的關係者和社會大眾見面。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規範化，表現出企業的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，並將企業標誌和標準字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年曆等。