戴鑫

華中科技大學管理學院教授、院長助理、博士生導師

武漢紅桃開集團公司營銷經理(1998—2001)

湖北福臨化工股份有限公司工廠副廠長、企管辦副主任(1996—1998)

2016年12月 澳大利亞新南威爾士大學商學院數字化賦能（DEC）國際會議

2013年1月-2014年1月 美國伊利諾伊大學香檳分校訪學

2011年8月 美國馬薩諸塞大學國際廣告與公關學術論壇

2011年1月 香港城市大學商學院市場營銷學生實踐項目訪問

2007年8月 美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷模型班培訓

研究方向

社會價值植入型促銷、社會行為引導型廣告、綠色廣告、危機公關、營銷創新、企業社會責任等。

項目

1）子課題主持，國家社科基金重大項目：信息網路技術驅動中國製造業轉型戰略、路徑和支撐體系研究（16ZDA013），2017-2021

2）主持，國家自然科學基金面上項目：顧客社會共餐行為對其消費幸福的影響機制：基於食物幸福和契配理論的實證研究（71672063），2017-2020

3）主持，國家自然科學基金面上項目：社會行為引導型廣告對受眾的作用機制：基於目標啟動和社會臨床感的實證研究（71272126），2013-2016

4）主持，國家自然科學基金青年項目：企業社會價值植入型促銷情境下的消費者購物決策研究（70902011），2010-2012

5）主持，湖北省高等學校省級教學研究項目：基於大學生科技競賽平台的跨學科創新型人才培養機制研究與實踐（2014039）

6）主持，湖北省社科基金青年項目：基於合法性理論的湖北綠色廣告規制研究（2009023），2009-2010

代表性文章

1）第一作者.中國500強企業如何做國際傳播——基於網站設計與文化適應的視角研究[J].新聞與傳播研究,2019（04）:85-112.

2）第一作者.手機公益廣告對受眾道德身份和親社會行為的影響研究[J].管理世界,2017(07):178-179.

3）第一作者.創新創業初期成功者的勝任力特徵及影響因素——基於2015年“福布斯中國30位30歲以下創業者”的分析[J].教育研究,2016,37(12):89-96+111.

4）通訊作者. When are influentials equally influenceable? The strength of strong ties in new product adoption[J]. Journal of Business Research, 2018, 82:160-170.

5）第一作者.基於組織合法性與渠道權力的企業危機“逆生存”機制研究[J].管理學報,2018,15(05):643-652.

6）第一作者.企業危機情境下的合法性策略及其效應研究[J].管理學報,2010,7(10):1520-1528.

7）第一作者.廣告信息框架與信息目標對受眾親社會行為的影響研究[J].管理學報,2015,12(06):880-887.

8）第一作者. 哪些因素在影響大學生參與科技競賽——基於1292名大學生的調查分析[J]. 高等工程教育研究, 2017(05):156-159.

9）第二作者. 基於綠色責任的重要生態功能區發展模式研究[J]. 新華文摘,2009, 1:33-34.

著作

1）第一作者. 危機管理案例研究[M].北京：科學出版社，2018. (ISBN: 978-7-03-054947-1)

2）獨著.新媒體營銷：網路營銷新視角[M].北京：機械工業出版社，2017. (ISBN:978-7-111-58304-2)

3）獨著. 綠色廣告傳播策略與管理[M].北京：科學出版社，2010. (ISBN:978-7-03-029110-3)

4）獨著. 中國企業營銷變革實踐研究[M].北京：中國社會科學出版社.2009. (ISBN: 978-7-5004-8078-5)

5）第一作者. 大學生科技競賽理論研究與實踐應用[M].武漢：華中科技大學出版社，2017（ISBN:978-7-5680-1095-5）

6）第一作者.大學生科技競賽參賽指南與案例點評[M].武漢：華中科技大學出版社，2017（ISBN:978-7-5680-1097-9）

思想理念

營銷經理出身的管理學博士，推崇從營銷實踐中來和回歸營銷實踐的研究、教學與諮詢理念。

講授課程

《營銷創新》、《營銷管理》、《市場營銷學》、《廣告與促銷》、《廣告學》等。

1）2018年全國百篇優秀管理案例（微案例）：動態競爭：樂行天下和小米科技在平衡車市場的共舞之道，評獎單位：全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會

2）2018年全國百篇優秀管理案例（面上）：資源編排：勁勝公司智能製造工廠創建之路，評獎單位：全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會

3）2017年全國百篇優秀管理案例：制度創業：付文華如何帶動麻陽冰糖橙電商行業興起，評獎單位：全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會

4）2014年全國百篇優秀管理案例：周黑鴨如何利用新浪微博進行危機后形象修復，評獎單位：全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會

5）2012年全國百篇優秀管理案例：隨州市冰姿服飾公司的促銷問題，評獎單位：全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會

6）2015年華中科技大學教學質量一等獎

7）2009年華中科技大學青年教師教學競賽一等獎

8）2016年第8屆全國大學生廣告藝術大賽湖北分賽區一等獎團隊指導老師

9）2014年創青春全國大學生創業大賽公益賽全國金獎獲獎團隊指導老師

10）2012年湖北省第7屆“挑戰杯”大學生創業計劃競賽金獎團隊指導老師

11）2010年第7屆全國“挑戰杯”大學生創業計劃大賽全國銀獎團隊指導老師