雙妹

2010年，躬逢世博盛會，家化攜手國際品牌管理團隊、法國產品開發團隊和蔣友柏先生設計團隊，重新激活這個擁有百年歷史的國貨品牌，用前瞻性的眼光，將雙妹（雙妹）打造成以上海名媛文化為個性的中國首個高端時尚跨界品牌。

標語：“東情西韻·盡態極妍”

英文：“East west diaist"

1898年，源自中國古代貴族養顏秘方並 融匯中西美妝方略的雙妹品牌創立。

1903年雙妹品牌正式登陸滬上，在塘山路成立上海發行所。

1910年，雙妹入駐南京路475號，佔據了其時最高端的時尚地標。

1915年，雙妹旗下已經到擁有眾多美妝與香水產品，品類非常豐富、全面。雙妹的經典產品“粉嫩膏”在舊金山巴拿馬世博會上斬獲金獎，民國總統黎元洪親筆為其題詞－－“材美工巧，盡態極妍”。其時的巴黎時尚界用“VIVE（極致）”盛讚雙妹的完美。由此，“SHANGHAI VIVE”就成了雙妹的另一個名字。

1910年開始，雙妹聘請包括“月份牌畫王”關蕙農、杭稚英和鄭曼陀等月份牌名家為雙妹繪製廣告。“一座由籬笆圍繞的豪華花園裡，兩個身穿旗袍亭亭玉立的美少女並肩而立……”的月份牌，直到今天，仍受世界各地月份牌收藏者的青睞，成為中國月份牌的經典代表。

到上世紀三十年代，雙妹已經力壓國際品牌，成為上海灘首屈一指的美妝品牌。

上善若水，海納百川，是祖先對上海的賜予，中西混血主義與在矛盾兩極之間遊刃有餘，是上海人意識形態的寫照。而反映在女性世界里，又形成從上海名媛到都會新女性所獨有的內斂的開放，靜中蘊動的風情。雙妹就是這種風情的代言人。

雙妹所代表的上海名媛文化就是：東方的西方的、民族的國際的、摩登的經典的、傳統的時尚的、內斂的開放的。是遊離在東與西、經典與摩登之間。含蓄是東方意態的傳統表達，是骨子裡的文化根基；而熱烈和奔放，則來自於對西方風潮的傾慕。

雙妹品牌源承一九三〇年代上海灘名媛閨閣美顏秘方，在大都會女性的活色生香中，復甦東方精神，復刻彼時華光，以高貴工材精心研配及雕琢，融入時間與智慧，蘊藏上海魅力名媛綺麗傳奇。材美工巧，盡態極妍。靜謐優雅，不動聲色中盡現摩登與奢華。彰顯極具個性、融匯東西的女性風采。

雙妹、廣生行、家化、香港雙妹嚜之間的淵源關係？

清光緒二十四年(1898年)，源自中國古代貴族養顏秘方並融匯中西美妝方略的雙妹品牌創立，並建立製造廠“廣生行”。

1930年，在上海塘山路設廣生行有限公司滬廠，就是現在上海家化的前身。1956年，上海全面實行公私合營，相繼有24家私營企業併入滬廠，即後來的上海家化。其間因特殊歷史原因，雙妹品牌在大陸逐漸淡出市場，而香港地區則使用“雙妹嚜”生產部分大眾產品。

從雙妹品牌誕生的1898年到2010年，經歷百多年間的輾轉沉浮與砥礪積澱，“雙妹”已不僅是一個商業的品牌，更代表著一種經典文化，是經濟價值，文化價值與社會價值的相互加成。

雙妹品牌的定位將比佰草集還要高，提高中國企業產業附加值，企業的經濟價值。使用四年左右在國內市場打基礎，然後伺機進軍國際市場。

在文化定位上，家化佰草集借中國崛起佔位東方草本文化，雙妹借世博之機佔位上海名媛文化，將上海名媛文化推向高端，傳播上海名媛文化。

復興一個城市，復興一個品牌，復興一段文化，復興一個記憶。在復興中賦新，在跨界中擴張，在人文的基礎上，建立一個高端時尚跨界品牌，這是“雙妹”的夢想，更是中國商業與藝術界共同的夢想。開創中國企業從製造變為創造，從產品走向文化，從傳統走向時尚的新模式。

另外，“雙妹”是家化探索品牌創新之路的契機，我們已經突破了化妝品的界限，將推出一些圍巾、配飾之類的跨界產品。同時我們用時尚產品實現一種對當前進口產品的替代，同等質量下以價格取勝。未來，上海家化集團將以時尚服務業為主。

著名設計公司法國法尚設計公司在了解了雙妹品牌理念后，為雙妹完成了門店視覺規劃的室內設計，法尚為雙妹設計了高端奢侈品品牌的概念，旨在體現一個上海30年代的全新視野。

雙妹和平飯店旗艦店的設計創造了一個親切而愉悅的裝飾藝術氛圍。展現品牌的靈魂。以Art Dceo的靈感為設計線索，摒棄了其中的懷舊元素，以亞光和閃光的黑線縱橫交錯，同時點綴洋紅色的圖案，突出了品牌代表色。烘托出一個中國現代女性的小沙龍，打造感官上的極致體驗。把30年代上流名媛的優雅生活狀態及現代的審美視覺呈現。

玉容霜－－來源於經典的名媛美容秘方。奉行低調的奢華主義的30年代的上海名媛，深諳名貴松露的美容功效，這是她在社交場上永遠不老的秘訣。

敷用后，即使在寒冷乾燥的冬天，也能使乾性肌膚如玉一般呈現飽滿，滋潤的狀態。

含稀有多糖、多肽、三萜的珍貴的法國野生白松露。這種植物與橡樹根共生，無法人工栽培，因其富含營養，醇香厚重，被譽為西方餐桌上的鑽石。在藉助松露犬搜尋到后，空運來到上海。

而富含油酸、葵酸的玉蘭花精華，有顯著的抗氧化、抗敏舒緩效果，在其淡淡的香氛之中，幫助皮膚修復屏障，能潤澤肌膚，消除乾燥，更有效提升肌膚光澤度。

粉嫩膏－－源承巴拿馬金獎的百年美顏方略，兼備《紅樓》茯苓霜傳說與製作，選用亦美亦香之材物，糅合現代提煉科學，令顏面潔白悅澤。膏體粉嫩絲滑，柔潤似脂，清雅不膩，芳澤不燥。化於肌膚則嬌容似瓷，瑩滑勝絲，芳華青春若初生般粉嫩紅潤。當時的上海名媛喜愛使用它來養顏、修容、增添好氣色。喻之“清香無比、潤澤異常”。

粉嫩膏萃取玫瑰純露、茯苓與水解珍珠之菁華，沁入肌膚，滋養吸收，白皙膚色將自內而外，盈盈透出。其中，富含各類有機酸和茯苓多糖的野生茯苓是深藏於地下松樹根旁的菌類植物，相傳得千年松樹之滋潤精華，才得成形內里白中帶粉的模樣。一般在7月至次年3月間在馬尾松林中才能採取。《紅樓夢》中茯苓霜的記載，更引得昔日名媛暗訪名士，秘制工藝流傳海上。茯苓具有抗炎症、抗氧化、鎮靜等作用，並能阻斷黑色素的生成。現代藥理研究表明，茯苓具有增加心肌血流量，抑制血糖升高，促進淋巴細胞轉化，增強巨噬細胞的吞噬功能，增加抗體生成細胞數，抗癌等作用、延緩皮膚衰老等作用。

玫瑰純露，憑藉“AQUA SPACE ”活香抽提技術，再現雨後至清至純的歐洲玫瑰香馥，更為肌膚富集了大量黃酮醇苷天然抗氧化成分。

水解珍珠是礦物珍品，薈萃山水日月之精、巧聚山水精肉之情而成。中國作為世界上最早使用的國家，早在4000年前即有使用記載。《開寶本草》載，以珍珠塗面，“令人潤澤，好顏色”。珍珠甘、咸寒，清熱解毒、潤肌生肌、收斂抗皺、駐顏增生。據傳珍珠乃清慈禧太后的美顏妙方之一。本品薈萃天然稀世珍珠（粒徑更大），經特殊工藝精鍊提取水解液，富含多種人體必需的氨基酸和微量元素，能促進人皮膚成纖維細胞增殖和膠原合成。

養顏萃露－－為當年上海名媛的閨閣秘方。天然花卉萃取的精華水，瑩露質地，高度滋養，令肌膚沁於深重滋潤中，使肌膚柔嫩、光滑，增加彈性。盈澤潤透的濃縮精華，將法蘭西浪漫的玫瑰與中國宮廷高貴的牡丹結合，採用“AQUA SPACE ”活香抽提技術，採摘牡丹、玫瑰雨後之頭香濃馥，精純萃取而成。在水漾滋養的同時帶來新鮮馥郁的玫瑰芬芳，釋放心靈，愉悅心情。

養顏萃露，採用不同分子量保濕成分搭配，經高純化萃取，將內源性保濕與外源性保濕相結合，平衡即時與長效功能，使改善、修復同步完成。

傳承世家的法國調香師，痴戀上海之夜，傾心復刻1930年代東方風華，調製高貴名媛氣質。傾己傾城，盡態極妍。

夜來香襲人皂－－令人縈繞於若有似無的浮動暗香中，既耐人尋味又無跡可尋。此產品分檀香、玉蘭兩款，均適用於臉部及身體。

夜來香襲人皂（檀香款），氣氛沉韻，溫潤襲人，飄含著隨風潛入夜的淡雅沉香。

夜來香襲人皂（玉蘭款），淡雅幽香，嬌嫩襲人。如玉蘭初綻，傲然傾城。

兩款產品來自於純手工精心製作，由源於椰子油、棕櫚油的天然脂肪酸中和而成，含橄欖油、甘油、銀耳透明質酸等富脂保濕營養成分，泡沫細密，溫和潔凈，令肌膚光滑細緻。

花樣年華彩妝－－是“雙妹”與全球第一大化妝品製造商義大利瑩特麗INTERCOS合作推出的帶有濃厚東方韻味的彩妝系列。包含花樣年華光漾眼影、花樣年華煥采胭脂（粉嫩色與太陽色）、花樣年華親澤唇蜜、花樣年華無瑕粉餅。

2013春季高端跨界時尚品牌“雙妹”推出了其首款女式包袋系列X-BAG。該系列由巴黎知名亞裔設計師Peggy Huyn Kinh親自擔當設計。師從Celine的傳奇人物Madame Gres的Peggy，自進入時尚圈以來為各大國際品牌提供配件設計與藝術指導服務，身為一個亞裔，自幼深受祖父影響，耳濡目染感受彼時上海的傳奇，深深為那段歷史著迷，此次Peggy攜手雙妹品牌，旨在通過此款包袋再現海派風情，演繹“東情西韻”。

“雙妹”作為以上海名媛文化為個性的高端時尚跨界品牌，與台灣蔣氏後人蔣友柏及其“橙果設計”跨界合作，對“雙妹”的經典系列進行包裝設計，共同演繹一份時隔半個多世紀的牽手傳奇，蔣友柏以其家族基因和對上海名媛文化的獨特視角和理解，詮釋了“雙妹”品牌的“東情西韻，盡態極妍”。這是來自於雙方共同的文化血統、共同的三十年代上海名媛文化的價值認同、共同的對經典文化的時尚演繹、共同的對上海名媛文化走向國際的推動等。

“雙妹”的此番的華麗轉身，不是簡單的復興，更多的會攜手國際團隊，賦新品牌。跨界合作和與驚艷亮相，註定了傳奇的發軔。蔣友柏表示：產品設計只是個開始，“雙妹”作為當前中國極具歷史價值和文化意義的高端化妝品品牌，在未來會有更大的發展空間。

2010年8月23日，外灘和平飯店。乳白色的大理石地面與古銅鏤花吊燈，銘刻著黃金年代的傳奇故事。這座彼時“遠東第一大樓”歷經3年的修繕，更顯莊重典雅。三、四十年代上海名媛名流雲集的盛況，此時仿若重現。“雙妹”全球首店隆重落戶和平飯店。

“雙妹”全球首店的剪綵儀式隆重而典雅。上海家化聯合股份有限公司總經理曲建寧先生為剪綵儀式作了精彩致辭。他表示，強勢的經濟帶來強勢的文化，必然促進創意產業、時尚產業的加速發展。上海家化，也正不斷以國際實業走在時尚消費前沿，佰草集無疑是一個成功的品牌實踐，為民族夢想綻放於世界。而今，家化攜手國際團隊，重新激活“雙妹這個擁有百年歷史的國貨品牌，用前瞻性的眼光，努力將“雙妹打造成為以上海名媛文化為個性的高端跨界時尚品牌。同時，曲總還表示，上海家化有一句口號，叫“精緻優雅，全心以赴”。希望伴隨中國最終邁向高附加值的品牌大國，所有的中國人都將有更優雅的生活，上海家化期待這一天的來臨，也希望，在中國人的優雅生活中，中國的品牌、上海的品牌，扮演核心的角色。

在儀式的最後，葛文耀先生攜手蔣友柏先生和周潔女士共同為“雙妹”新店鋪剪綵，並傾情祝酒，預祝“雙妹取得市場成功，凸顯了上海家化進軍時尚產業的堅定信心。

百多年前發力於世博，如今重逢世博，“雙妹作為以上海名媛文化為個性，集奢華、經典、摩登、風情於一身的中國第一個高端跨界時尚品牌，攜手國際團隊，再續“東情西韻·盡態極妍”的傳奇故事。

上善若水，海納百川，“雙妹依託於海派文化，沉醉於中西混血主義，在東西韻致之間遊刃有餘。早在一個多世紀前，“雙妹“已始開風氣之先河，首次聘請名家繪製流傳至今的經典月份牌。如今，經過蔣友柏先生所率領的橙果設計團隊的創新打造，月份牌上兩位少女已成為“雙妹”的全新LOGO，此刻的風情韻致令步入和平飯店8樓的來賓們頗感重逢之親切與驚喜。

發布會大廳的雞尾酒會觥籌交錯，享譽海上的“和平爵士樂”步調如初，情懷依舊，而亦中亦西的時尚氣質歷經百年從未變淡。伴隨著瑰麗的經典上海歌曲，來賓們循著“雙妹“品牌歷史的畫廊，細品凝縮一個多世紀的玫瑰色傳奇。

1898年， “雙妹”悄然誕生，1903年初逢上海灘；

融匯上海灘名媛致美方略的“粉嫩膏”榮膺1915年巴拿馬世博會金獎，而其時“雙妹”旗下已聚集眾多美妝與香水產品，以翩然獨得之姿抗衡海上諸多國際名品。當時的巴黎時尚界以“VIVE(極致)”盛讚“雙妹”之完美，此後，“SHANGHAI VIVE”成了“雙妹”另一個名字。

到了1930黃金歲月，“雙妹”已成為上海灘首屈一指的經典品牌，從名媛明星、名門閨閣，到中產小資乃至尋常百姓無不以此為美顏恩物。

時至今日，“雙妹”融合現代國際先進科研技術，通過美妝、配飾、文化產品等全方位演繹“東情西韻·盡態極妍”的現代名媛與大都會女性形象，彰顯極具個性、融匯東西的女性風采。

娓娓道來，氣韻綿長。回顧傳奇歷史，來賓們期盼之情溢於言表。百年後重逢，會是怎樣的一番情境？

重逢亦是初見，卻勝似初見。產品展示區域，“雙妹”的上海名媛文化個性之展露，令滿場賓客驚嘆：彼時“雙妹”，如今已出落成兼具上海名媛和新都會女性精神氣質的雙生花。

內斂之姿展露開放情懷，靜謐中蘊動萬種風情，“雙妹”就是這種風情的代言人。“雙妹”所屬上海家化前身－－“廣生行”創始人馮福田先生謂完美女子是兼有“嗲DIA”和“ JIA”兩種氣質於一身。“雙妹”則以此概括了滬上新都會女性的精神氣質。

復興之“雙妹”以現代科技融萃中西奢美工材，再現上海灘名媛致美方略，擷取上海名媛晨起時，獨特的“沐、潤、梳、描、怡、妍”六道扮姿媚態，劃分出“沐浴、護膚、洗護髮、彩妝、香水、配飾”六大化妝品類產品；同時，“雙妹”亦通過海上名媛日常生活社交之“衣、食、住、行”規劃“妍”類跨界文化產品，意在賦新品牌，賦新名媛文化。

此番來賓所見即是蔣友柏先生率領的橙果設計團隊的“雙妹”經典系 列美顏產品－－玉容霜、粉嫩膏、養顏萃露、夜上海香水和夜來香襲人皂，以及由世界級年輕設計師Jasper Huang設計的“雙妹”“上海名媛”系列絲巾。四款絲巾演繹了1930年代上海名媛的“衣、食、住、行”，呈現了活色生香的名媛芳華。令人印象深刻的是，主辦方將躍然於絲巾之上的生活場景，幻化成現場鮮活生動的“衣、食、住、行”名媛即景。ART DECO傢具布置，精工細制的餐具食器，還有身著精緻改良旗袍的模特們，再現了彼時海上名媛的生活場景。

值得一提的是，著名藝術家秦怡女士、時尚權威人士靳羽西女士、著名女作家程乃珊女士、著名作曲家陳鋼先生、“海寶之父”邵隆圖先生和珠寶設計師萬寶寶小姐等各界名流也出現在賓客中。他們紛紛表示，自己感動於“雙妹”歷經百年後的華麗轉身，也在驚喜之餘深感“雙妹”之復興，是一個城市文化、流金記憶與品牌精神之復興。

華美精緻的“雙妹”品牌形象片開啟了上市發布會的大幕。影片回顧了“雙妹”一個多世紀以來緣起、興盛、砥礪、復興的過程，品鑒了“雙妹”作為中國第一個高端跨界時尚品牌所蘊含的多元價值。正如影片中所述，“一個時代可以落幕，唯有美麗亘古不朽。”

在知名主持人張夢溪華麗開場之後，上海家化聯合股份有限公司副總經理、雙妹實業有限公司董事長王茁先生致歡迎辭。

他表示，上海復興的魅力和整體優勢的崛起，使得海派文化重塑信心，也為中國高端時尚市場帶來了無限的商機。躬逢2010年上海世博會的盛大召開，“雙妹”借世博之機佔位上海名媛文化，將上海名媛文化推向高端，傳播上海名媛文化。“雙妹”的復興，正是在國際奢侈品界東風西漸的文化背景前，從高端消費品角度，推崇中國文化，弘揚上海地域個性的新摩登、新時尚。

提及“雙妹”品牌全球首店進駐和平飯店，王茁先生還表示，和平飯店與“雙妹”品牌，都是源承於上海1930黃金歲月的傳奇，一個是名媛名流社交中心，一個則是名媛們的美顏恩物。兩者在文化內涵與精神氣質的高度契合，才有如今兩段傳奇的交相輝映。復興的“雙妹”賦新海派文化，一定會擁有一個無限廣闊的未來。

在隨後的時間中，現場的來賓們欣賞到了以時尚方式演繹的歌曲《SHANGHAI VIVE》，領略了復興之“雙妹”對於海派名媛風情的獨到理解。“雙妹”品牌自誕生之初對於海派風情和名媛文化的傳承發揚始終有著天然的責任感。品牌傾注了對上海文化的深厚情感，灌制了一張上海黃金年代經典歌曲的黑膠唱片。這首歌曲便是其中之一。

為了祝賀“雙妹”的盛大上市，橙果設計董事長蔣友柏先生專程趕赴現場助陣，並作了傾情致辭。

他說，“雙妹”是橙果設計合作過的中國內地首個高端跨界時尚品牌。他和自己所率領的團隊十分欣賞“雙妹”品牌所推崇備至的內斂開放、靜中韻動的都會新女性精神氣質，而長期的國外生活經歷和深植於心中的文化基因，使得自己能夠帶領團隊從獨特的視角去理解名媛文化。如何以超越傳統的時尚手法打造“雙妹”品牌形象和產品形象，如何重新演繹“雙妹”，更是一次全新的挑戰。與“雙妹”品牌的合作過程無論對於整個團隊還是其個人，都是十分珍貴的經驗和難忘的回憶。

隨後，一場充滿著海派風情意蘊的夜上海舞蹈秀，勾起了人們對於上海三四十年代流金歲月的無限感慨。然而這並非是一場普通的舞蹈秀，其與“雙妹”的淵源尤其值得一書。

“雙妹”的盛世復興，是經濟價值、文化價值與社會價值相互加成的文化事件。“雙妹”在探索夢想創新之路的過程中，除了以跨界的前瞻眼光規劃產品體系之外，對於重塑海派文化信心，尤其傳播其所意喻的上海名媛文化，更是傾注了極高的熱情。基於共同的海派文化基因和一脈相承的文化血統，“雙妹”此前傾情支持了大型原創海派舞劇《周璇》的上海公演。而現場來賓們欣賞到的正是《周璇》創作團隊專為“雙妹”上市發布會精心編排的。

之後，在主持人的盛情邀請下，原創海派舞劇《周璇》的藝術總監、舞蹈藝術家周潔女士上台暢談了自己心目中對於上海名媛和“雙妹”品牌的理解。

周潔女士表示，“雙妹”所代表的上海名媛文化和女性之美，是上海這座城市的風華絕代和不可複製的文化記憶。雖然她沒有經歷過上海三、四十年代的黃金歲月，但是對於“雙妹”品牌卻並不陌生。只不過，在從前，她是老一輩人如數家珍的傳奇故事，而如今重逢上海的“雙妹”，正是自己心中一直以來十分欣賞的“內斂開放靜中韻動”的新上海名媛的代言。1930年代的上海，是蘊育無限可能的黃金歲月。它滋養了海派文化，帶給上海這座城市和這裡的人們一個長久的未來。對此，周潔女士表示，自己始終心懷感恩。這也是她一直以來致力於推廣海派文化的最大動力。也是“雙妹”和舞劇《周璇》能夠合作的文化共性。

周潔女士還說，她個人非常喜愛全新“雙妹”的產品形象，真正是“東情西韻· 盡態極妍”。而這樣的一個品牌，能夠投入最大的熱情，來支持海派文化的復興和傳播，自己更是深受感動。

最後，在現場來賓熱烈的掌聲中，10位演繹“衣、食、住、行”的模特手捧“雙妹”經典系列產品，優雅穿過觀眾席，齊齊亮相於瑰麗的舞台之上。

2010年上海世博的召開，為這座城市文化的梳理與重構帶來絕好的條件。如何釋放這個城市融合東情與西韻、經典與時尚、含蓄與開放等多種性格和多種元素，如何體現在矛盾兩極之間遊刃有餘的上海意識形態……“雙妹”作為本土崛起的高端跨界時尚品牌，佔位名媛文化，正是肩負著這樣的責任。

“雙妹”，以煥然一新之姿驚艷綻放。海上花開，只為賦新“東情西韻·盡態極妍”之致美傳奇，賦新一座城市、一個產業所寄託的文化責任和崇高夢想。

“雙妹”品牌誕生於1898年，是由上海家化的前身——廣生行創始人馮福田所創建。到上世紀三十年代，已經是滬上乃至全國首屈一指的化妝品品牌，但可惜之後因戰亂逐漸淡出了上海市場。而近年，致力於多品牌經營的上海家化曾多次傳出要令雙妹“重生”的消息，直至昨日旗艦店在和平飯店正式亮相，終於宣告“雙妹“的重新回歸。

從首批上市的40餘種產品來看，如今的“雙妹”顯然是當年的升級版，除了粉嫩膏、玉容霜這些品名中明顯帶有舊上海印記的護膚品、彩妝、香水，更包含了絲巾、配飾。對此，上海家化方面表示，“雙妹”在定位上使用了“高端跨界”的概念，之後還會衍生至鞋包、音樂人產品領域，整個產品線的基調為上世紀30年代整體上海風情的“文藝復興”。

令人關注的是，定位於一線品牌的本土品牌“雙妹”，是否會有人買單？截至2009年12月，中國已超越美國，首次成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國，未來五年內，中國的奢侈品年消費額更將增至146億美元，成為世界頭號奢侈品市場。而麥肯錫的相關調查則顯示，靠近上世紀九十年代出生的“80后”，因其成長階段也是本土品牌的發展期，這些新一代消費者對本土品牌要比老一代更有信心，這，或許會成為“雙妹”切入年輕高端消費市場的客觀社會基礎。

2020年12月17日，2020胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜第49位。