旅遊市場營銷

作/譯者：趙西萍出版社：南開大學出版社

出版日期：2005年03月

ISBN：9787310011414 [十位:7310011414]

頁數：317 重約：0.345KG

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隨著國際旅遊業的迅速發展，旅遊業已成為世界上發展勢頭最強勁的產業，旅遊企業要在競爭、發展中爭取一席位，必須以市場營銷為導向進行各項經濟活動，才能迅速、有效地提高經營管理水平，增強競爭能力，提高經濟效益。本書吸收了國內外旅遊市場營銷理論研究成果和實際案例，將市場營銷的一般原理與旅遊市場營銷的實踐結合起來，完整和系統地闡述了旅遊市場營銷的基本理論和策略。

全書共分十章，旨在將旅遊市場的運行規律和操作程序儘可能生動地介紹給廣大讀者，將市場的操作技藝寓於淺顯的事例之中，注重理論和實踐相結合，每章附有... [顯示全部]

第一章 緒論

第一節 旅遊產品與旅遊市場

第二節 旅遊市場營銷學及其內容體系

第三節 旅遊市場營銷學的發展

複習思考題

案例分析

第二章 旅遊市場營銷管理與控制

第一節 旅遊市場營銷管理過程

第二節 旅遊市場營銷計劃

第三節 旅遊市場營銷控制

複習思考題

案例分析

第三章 旅遊市場營銷戰略

第一節 旅遊市場營銷戰略

第二節 旅遊市場營銷組合戰略

第三節 旅遊市場競爭戰略

複習思考題

案例分析

第四章 旅遊市場營銷環境分析

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