旅遊市場營銷

【作 者】：魏敏

【出 版 社】：中南大學出版社

【出版時間】：2005-08

【ISBN】：7-81105-074-9/G·003

【字 數】：330（千字）

【頁 碼】：298（頁）

【定 價】：￥26（元）

【開 本】：16開

第一篇 總 論 第一章 緒 論1 本章導讀1 第一節 旅遊產品與旅遊市場2 第二節 旅遊市場營銷的產生與發展9 第三節 旅遊市場營銷學的研究體系18 典型案例20 思考題22 實訓題22 第二章 旅遊市場營銷環境23 本章導讀23 第一節 旅遊市場營銷環境概述25 第二節 旅遊市場營銷宏觀環境分析26 第三節 旅遊市場營銷微觀環境分析37 第四節 SW OT模型分析43 典型案例47 思考題52 實訓題52 第三章 旅遊者購買行為分析53 本章導讀53 第一節 旅遊者購買行為概述54 第二節 旅遊者購買行為影響因素分析58 第三節 旅遊者購買過程分析65 典型案例72 思考題75 實訓題75 第四章 旅遊市場營銷調研76 本章導讀76 第一節 旅遊市場調研77 第二節 旅遊營銷信息系統88 第三節 旅遊市場預測90 典型案例98 思考題102 實訓題102 第五章 旅遊目標市場定位103 本章導讀103 第一節 旅遊市場細分104 第二節 旅遊目標市場選擇113 第三節 旅遊市場定位118 典型案例120 思考題121 實訓題121 第二篇 策 略 第六章 旅遊市場營銷戰略122 本章導讀122 第一節 旅遊市場營銷戰略概述123 第二節 旅遊市場營銷組合戰略128 第三節 旅遊市場競爭戰略132 第四節 旅遊品牌營銷戰略137 第五節 旅遊網路營銷戰略139 典型案例143 思考題145 實訓題145 第七章 旅遊產品策略146 本章導讀146 第一節 旅遊產品生命周期策略147 第二節 旅遊新產品開發策略156 第三節 旅遊產品組合策略163 典型案例169 思考題171 實訓題171 第八章 旅遊定價策略172 本章導讀172 第一節 旅遊定價概述173 第二節 旅遊定價方法178 第三節 旅遊定價策略182 典型案例188 思考題189 實訓題189 第九章 旅遊分銷策略190 本章導讀190 第一節 旅遊分銷渠道概述191 第二節 旅遊中間商196 第三節 旅遊分銷渠道策略201 典型案例207 思考題208 實訓題209 第十章 旅遊促銷策略210 本章導讀210 第一節 旅遊促銷概述211 第二節 旅遊促銷方式212 第三節 旅遊促銷組合策略221 典型案例223 思考題224 實訓題225 第十一章 旅遊市場營銷管理226 本章導讀226 第一節 旅遊市場營銷管理過程227 第二節 旅遊市場營銷計劃229 第三節 旅遊市場營銷控制233 第四節 旅遊市場營銷組織237 典型案例242 思考題244 實訓題245 第三篇 實 務第十二章 旅行社市場營銷246 本章導讀246 第一節 旅行社市場營銷概述247 第二節 旅行社目標市場營銷248 第三節 旅行社市場營銷策略253 典型案例259 思考題260 實訓題260 第十三章 旅遊景區市場營銷261 本章導讀261 第一節 旅遊景區市場營銷概述262 第二節 旅遊景區市場營銷的影響因素265 第三節 旅遊景區市場營銷戰略戰術270 典型案例274 思考題274 實訓題275 第十四章 旅遊飯店市場營銷276 本章導讀276 第一節 旅遊飯店市場營銷概述277 第二節 旅遊飯店市場營銷體系279 第三節 旅遊飯店市場營銷方式283 第四節 旅遊飯店市場營銷策略288 典型案例295 思考題296 實訓題296 參考文獻297