市場營銷

《市場營銷》是2014年高等教育出版社出版的一本圖書，圖書的作者是畢思勇。本次修訂以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業和市場需求為宗旨，以幫助學生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷專業能力為目的，借鑒案例教學的優點，系統闡述了市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發展的新動向。本書共十一章，從市場營銷與營銷組合的基本概念以及市場營銷觀念的發展出發，重點介紹了影響市場營銷工作的微觀和宏觀環境因素、市場營銷調研、消費者市場購買行為、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、分銷策略、促銷組合）與營銷組織和控制等內容，每章均設有先導案例、課堂訓練、同步測試、案例分析和實戰演練等欄目，以供學生結合理論學習，突出了學做一體的教學理念。

本書可作為高職高專、應用型本科及中職院校經濟管理類專業市場營銷課程的專業教材，也可作為社會從業人員的自學參考書和培訓教材