市場營銷

作/譯者：吳勇出版社：高等教育出版社

出版日期：2008年01月

ISBN：9787040236835 [十位:7040236834]

頁數：255 重約：0.479KG

定價：￥23.40

本書主要內容包括市場營銷概述，市場分析,市場營銷環境分析，購買者行為分析，市場細分與定位，市場營銷組合策略、產品策略、定價策略、分銷渠道、促銷策略等內容。

第1章 市場營銷概述

1.1 市場營銷的概念

1.2 市場營銷的特點與作用

1.3 市場營銷的研究內容與基本原理

1.4 市場營銷學的形成和發展

第2章 市場分析

2.1 市場的概念、分類與模式

2.2 市場因素分析

2.3 市場營銷調研與預測

第3章 市場營銷環境分析

3.1 市場營銷環境概述

3.2 市場營銷微觀環境

3.3 市場營銷宏觀環境

3.4 WTO對企業營銷活動的影響

第4章 購買者行為分析

4.1 消費者市場購買行為分析

4.2 影響消費者購買行為的因素分析

4.3 營銷人員的經驗心得——購買行為的十大誤區

第5章 市場細分與定位

5.1 市場細分概述

5.2 市場細分的相關內容

5.3 目標市場的選擇

5.4 市場定位

第6章 市場營銷組合策略

6.1 市場營銷組合的概念、相關理論及決策構架

6.2 市場營銷組合的特點、意義和約束條件

第7章 產品策略

7.1 產品整體

7.2 產品生命周期

7.3 新產品開發策略

7.4 產品組合策略

7.5 產品品牌策略

7.6 產品包裝策略

第8章 定價策略

8.1 制定基本價格

8.2 修訂價格

8.3 實施和應對價格變動

第9章 分銷渠道

9.1 分銷渠道的作用和類型

9.2 中間商

9.3 分銷渠道策略

9.4 分銷渠道的管理

第10章 促銷策略

10.1 促銷與促銷組合

10.2 廣告策略

10.3 人員推銷策略

10.4 營業推廣策略

10.5 公共關係

第11章 市場營銷組織、執行與控制

11.1 市場營銷組織

11.2 市場營銷執行

11.3 市場營銷控制

參考文獻