市場營銷

作者：胡靜怡

定價：38元

印次：1-1

ISBN：9787302482604

出版日期：2017.08.01

印刷日期：2017.08.17

本書面向高職高專學生，以培養應用型人才為目標，用“實踐課業”的方式進行教學。教師通過對企業崗位需求的調研，與企業人員共同討論研究，對實踐課業進行編排，將工作內容編入教學任務，以任務驅動進行教學。學生完成一個課業模塊，就掌握了一項真實的企業工作流程。

實踐課業體系通過各類市場營銷課業的設計和訓練，以課業作為實踐載體，採用市場營銷課業訓練作為崗位技能培養的手段，把學生所做的課業成果作為評估考核的依據，促使高職人才培養從“應試型”向“應用型”轉變，為職業能力培養提供有效途徑。在課業訓練過程中，學生需要面對各種困難，要求自主解決各種問題；需要根據不同市場、不同企業的情況，獨立判斷分析；需要團隊合作，一起完成課業任務。

第一章走近營銷

第一節市場與市場營銷

第二節市場營銷觀念的演進

第三節現代市場營銷觀念的發展

第四節網際網路環境下的市場營銷

第五節學習市場營銷的意義

第六節實踐課業——如何進行自我營銷

【課後練習】

第二章營銷環境分析

第一節營銷環境概述

第二節微觀營銷環境

第三節宏觀營銷環境

第四節營銷環境分析方法

第五節實踐課業——如何進行SWOT分析

【課後練習】

第三章市場營銷調研

第一節市場營銷調研的作用和內容

第二節市場營銷調研的方法和步驟

第三節網際網路環境下的營銷調研

第四節調查問卷的設計

第五節實踐課業——如何製作調研問卷

【課後練習】

第四章顧客購買行為分析

第一節消費者購買行為

第二節組織市場行為

第三節實踐課業——如何進行需求調查分析

【課後練習】

第五章市場細分和目標市場定位

第一節市場細分

第二節目標市場選擇

第三節市場定位

第四節實踐課業——如何進行市場分析

【課後練習】

第六章市場競爭戰略

第一節企業的競爭優勢類型

第二節市場競爭者分析

第三節企業的競爭戰略分析

第四節實踐課業——如何進行競爭戰略分析

【課後練習】

第七章產品策略

第一節產品和服務

第二節新產品開發

第三節產品生命周期戰略

第四節實踐課業——如何進行品牌設計

【課後練習】

第八章價格策略

第一節定價理論

第二節企業定價目標

第三節企業定價方法

第四節企業定價策略

第五節價格調整策略

第六節實踐課業——如何進行產品定價

【課後練習】

第九章分銷策略

第一節營銷渠道概述

第二節渠道的類型及其發展

第三節渠道決策管理

第四節實踐課業——如何進行分銷渠道分析

【課後練習】

第十章促銷策略

第一節促銷組合設計

第二節人員推銷策略

第三節廣告促銷策略

第四節營業推廣策略

第五節公關促銷策略

第六節實踐課業——如何進行促銷方案設計

【課後練習】

參考文獻