市場營銷

作　者：張留成

版　次：2011年8月第1版第1次

日　期：2011年8月

頁　數：215頁

出版社：武漢理工大學出版社

開　本：16

裝　幀：平裝

書　號：978-7-5629-3340-3

本書針對高職高專的培養目標，對市場營銷的理論、技術、方法和策略進行了通俗易懂的論述，並融入市場營銷學術界的前沿觀點和思想，體現了新世紀營銷的新特點。全書共十章，包括市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場和組織市場、市場營銷調查與預測、目標市場營銷、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰略。全面反映了市場營銷學的基本內容，也涉及市場營銷學的前沿問題。堅持“理論講清，實踐夠用”的原則，突出可操作性、實用性，培養學生市場營銷的綜合能力，包括創新能力和實踐能力。

本書既可作為高職高專院校經濟管理類各專業的教材，也可作為在職人員的培訓用書。

第一章市場營銷概述

第一節市場營銷基礎知識

第二節市場營銷理念的歷史演變

第二章市場營銷環境

第一節市場營銷環境的含義及特徵

第二節微觀營銷環境

第三節宏觀營銷環境

第四節環境分析與營銷對策

第三章消費者市場和組織市場

第一節消費者需求及其心理學依據

第二節消費者需求及其購買行為分析

第三節組織購買行為研究

第四章市場營銷調查與預測

第一節市場營銷調查的含義和內容

第二節實施市場營銷調查

第三節市場預測

第五章目標市場營銷

第一節市場細分

第二節目標市場選擇與定位

第六章產品策略

第一節產品與產品策略

第二節新產品開發策略

第三節品牌與品牌策略

第七章定價策略

第一節制定價格

第二節價格調整

第八章渠道策略

第一節分銷渠道的內涵和類型

第二節分銷渠道的系統結構

第三節批發與零售

第四節分銷渠道的設計

第五節分銷渠道管理

第九章促銷策略

第一節促銷組合和溝通

第二節人員推銷

第三節非人員促銷

第十章營銷戰略

第一節市場營銷戰略概述

第二節市場營銷戰略規劃

第三節制定競爭性營銷戰略

參考文獻