市場營銷

“市場營銷”是所有管理類專業本科生、研究生和MBA的必修主幹課程。本書介紹了在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發，制定企業發展戰略，組織企業市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。全書系統闡述了現代市場營銷理論及該學科領域的最新發展，並結合我國企業的市場營銷實踐經驗，對西方市場營銷理論加以印證。