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市場營銷
第四版
實踐與理論相結合的一本市場營銷學書籍。
| ISBN： | 978-7-5642-1417-3/F.1417 | 版次： | 4 |
| 著（譯）者： | 吳憲和 | 印張： | 17 |
| 責任編輯： | 李宇彤 | 開本： | 16 |
| 字數： | 454千字 | 出版日期： | 2014-05-01 |
| 所屬叢書： | “十二五”高職高專財經類規劃教材 | ||
| 紙書定價： | ￥38.0 | ||
20世紀90年代以來，市場營銷理論發展極為活躍，服務營銷理論和關係營銷理論受到高度重視，網路營銷理論的發展與完善、整合營銷理論的出現、品牌資產管理理論日趨成熟、綠色營銷和直復營銷理論的重新詮釋……這些內容在吳憲和主編的《市場營銷（第4版）》中儘可能被吸納和介紹。具體包括：市場營銷環境；市場營銷調研；購買行為分析；目標市場營銷；產品策略；品牌資產管理；價格策略；促銷策略；分銷策略；公共關係與權力營銷；市場競爭策略；服務與服務營銷；市場營銷職業道德與相關法律等。
為了突出高職教育的特點，根據“理論必需、夠用，重點培養學生的能力和技能”的原則，本教材一方面把基本概念和基本原理講深、講透、講通俗，同時又在寫作體例上突出和引導基本原理的實踐性和操作性。在每章首，列有“知識要點”和“能力要點”：在每章中間，列舉大量的案例支撐營銷原理，同時也增加了可讀性：在每章后，列有本章小結、名詞解釋、選擇題、判斷題、簡答題、案例分析和實踐訓練題，供學生思考和練習使用。
第四版前言
第一章市場營銷概述
知識要點
能力要點
第一節市場營銷學研究對象
第二節市場營銷含義
第三節市場營銷新趨勢
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章市場營銷環境
知識要點
能力要點
第一節市場營銷間接環境
第二節市場營銷直接環境
第三節營銷環境分析
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第三章市場營銷調研
知識要點
能力要點
第一節市場營銷調研概述
第二節問卷調查
第三節案頭調研
第四節實地調研
第五節市場數據處理
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
……
第四章購買行為分析
第五章目標市場營銷
第六章產品策略
第七章品牌資產管理
第八章價格策略
第九章促銷策略
第十章分銷策略
第十一章公共關係與權力營銷
第十二章市場競爭策略
第十三章服務與服務營銷
第十四章市場營銷職業道德與相關法律
參考文獻
