會展學

1．會展學是一門綜合性交叉學科

20世紀70年代我國著名科學家錢三強曾預言：

“本世紀末到下世紀初將是一個交叉科學時代”。會展學是科學交叉的結果。與會展相關的眾多學科在會展這個主題點上，相互衝撞與融合。

會展學涉及信息學、管理學、經濟學、旅遊學、建築學、運輸學、廣告學、藝術學環境科學、安全科學、傳播學、社會學、文化學、人類學、政治學、公共關係學、心理學等眾多學科，會展學是這些眾多學科交叉滲透的結果。

會展學作為整個科學的一個重要組成部分具有體系完整性，是一門包括眾多分支學科的綜合性學科體系。各門分支學科在產生的時間、表現形態、研究對象、研究內容和研究方法上是各有差異的，他們彼此之間並非孤立無內在聯繫的離散物，而是互相關聯作用形成一個有機的學科群體，這個學科群體有著各母體單一學科所沒有的整體功能。各種母體單一學科的知識環境和會展實踐的社會環境不斷作用於會展學，使會展學科理論體系內容日趨豐富完善。綜合，不是將各學科與會展有關的方面所發表的各種零碎的、片斷的、片面的、有限的看法拼湊在一起，那樣的“大雜燴”拼盤，絕非—門科學。綜合，就是將構成會展學的內部各分支、各部分、各要素有機地結合起來，把客體因素和主體因素有機地結合起來。

會展學綜合許多學科的理論與方法，對以會展這一主題為對象的事物進行系統綜合研究，以揭示會展運動規律的學科。因此會展學是綜合學科。會展學是會展信息學、會展管理學、會展經濟學、展示設計學、會展旅遊學、會展建築學、會展心理學等眾多分支學科綜合而成的學科群體，這些分支學科上下相通、左右相聯，構成會展學的科學體系。

1．會展學既是理論學科又是應用學科

會展學來源於人類的會展實踐活動，是人類會展實踐經驗的概括和總 結。會展學研究主要解決人類社會會展實踐活動中帶有普遍性的問題，既包基礎研究，也包括應用研究。會展學是—門基礎性理論學科。對會展性質、規律進行純理論研究，認識本質，探索規律；會展學更是一門實踐性應用學科，對會展的招展布展、經營服務等諸多實際問題進行研究，解決會展實際工作中提出的具體技術問題，具有可操作性。

聯合國教科文組織把學科群劃分為五類：①自然科學；②工程技術；③醫藥科學；④農業科學；⑤社會科學和人文科學。據此，會展學總體上屬於社會科學，又涉及工程技術科學(管理學、建築工程)，也含有自然科學因素(如涉及自然環境、信息技術)，它是介乎社會科學、工程技術科學和自然科學三者之間的邊緣科學。

2.會展學的學科體系

對會展學科體系構成的研究具有重要的科學意義。會展學是多元即多學科文匯融合，在高度分化基礎上的高度綜合，形成多個知識層次的綜合性學科體系。

會展學科體系應內會展基礎學科、會展應用學科、會展專題學科三部分組成。

1．會展基礎學科

研究會展的基本理論和方法，以會展活動全過程的普遍性規律作為自己的研究對象，包括會展的本質與職能，會展的內容與目標，會展管理的原則與方法，會展史等基礎內容。具體學科如會展學原理(會展學概論)、會展史學、會展社會學、會展文化學等。

2．會展應用學科

研究會展運作理論和方式。包括：會展管理學(會展營銷管理、會展服務承包商管理、會展項目管理、會展後勤管理、會展場館管理、會展風險管理、會展融資管理、會展預算管理、會展人力資源管理)、展示設計學、會展經濟舉、會展旅遊學、會展信息學、會展策劃學(展覽策劃、大型會議策劃、體育運動會策劃、大型文藝晚會策劃)、會展心理學、會展傳播、會展廣告、會展政策法規、會展物流、會展統計、會展外語、會展文秘、會展建築(會展場館建設規劃、建築設計)、會展安全、會展環境、會展美學等。

3．會展專題學科

對特殊會展問題或特殊行業會展活動作專門研究，如網上會展研究、慶典禮儀管理、體育運動會管理、文藝晚會管理、大型群眾集會管理、節日聚會研究等。

許多學科參與了對會展活動和會展業的研究，已經成為當前會展科學研究的必然趨勢。這不僅反映在會展學使用了一些其他學科的概念和術語，更重要的是出現了一大批新的邊緣學科。如會展經濟學、會展心理學、會展管理學、會展美學等。會展學與眾多關係密切的“姊妹學科”。

互相交叉，互相滲透。會展學必須大量吸收姊妹學科的研究成果，來不斷地完善和發展自己。會展科學研究的這種多元性、專門性和相互包容性，意味著不遠的將來，許多新的分支學科還將不斷產生於會展科學體系之中。