田金雙

田金雙，家鄉黑龍江齊齊哈爾市，田金雙文化傳媒（北京）有限公司總裁。中國傳媒大學娛樂策劃人進修班創始人、主講教授，北京現代音樂學院客座教授，娛樂私塾創辦人、明星書院院長。營銷專家、明星經理人、娛樂營銷專家。被評為“中國十大金牌娛樂策劃人”、“中華十大優秀品牌策劃人”、獲得了“娛樂八卦先鋒之一”的榮譽稱號。曾擔任2007“我型我秀”北京賽區海選評委；2007“驚音無敵”校園創意音樂大賽總策劃人、京津賽區複賽評委、全國總決賽評委。2008新浪播客春晚“1+6”總策劃人、“中國貓走向世界”公益活動總策劃及形象代言人，《風雲人物》周刊總編等。田金雙先生創造了娛樂界許多個第一：“娛樂策劃”概念發起者、“明星經理人”概念發起人、“國學策劃”發起人之一，提出“娛樂危機公關”、“粉絲營銷學”、“國學娛樂”、“微公益”等概念，是首次將“娛樂策劃”概念引入高校課堂的第一人，倡導通過古典文化對現代娛樂縱深解讀。他創辦的中國首家娛樂私塾，為娛樂界輸送優秀的娛樂管理人才，被稱為“娛樂界的黃埔軍校”。

田金雙先生曾發起“百位明星抱拳迎奧運”、明星書院“明星圖書館”邊遠地區捐建項目等大型公益活動，在社會上產生了巨大的影響，被媒體稱為“娛樂精神教父”。2010年11月，由他創辦的明星書院提出了“捐贈圖書，愛心漂流”、“捐一本書，圓一個夢”的口號，讓黃曉明、那英、蘇有朋、陳翔、李玉剛、陳奕迅、賈靜雯等百位明星、後援會及社會各界人士參與到傳遞知識火炬的活動當中，獲得了良好的社會反響。2011年5月，明星書院創辦人田金雙獲得和諧中國網頒發的“和諧使者”稱號；2011年10月，英國國會議員團和英國華夏文化協會授予田金雙“國際愛心大使”稱號。2011年11月，田金雙和陸川雙雙被提名“知識中國年度人物”。

田金雙，明星經理人，娛樂私塾和明星書院創辦人，近日被提名為“2011知識中國年度人物”候選人。本次輻射全球華人的“2011知識中國年度人物”評選共有30人入圍侯選人提名，評選結果將於2012年1月6日在北京舉辦的“知識中國”盛典中正式公布。

在娛樂界，田金雙身上有著中華十大優秀品牌策劃人、娛樂營銷專家、首家娛樂私塾創辦人等多個身份，他也是將“娛樂策劃”、“國學娛樂”和“綠色娛樂”等概念引入高校課堂第一人，他創辦的中國首家娛樂私塾被稱為“娛樂界的黃埔軍校”。

“知識中國”是由互動百科與社會各界有識之士共同推動發起的第一個中國知識類評選活動。每年一屆，輻射全球華人，各行業專家、主流知識媒體、文化名人、各界知識人士為評審代表，並由全球千萬知識網友共同參與。每年評選結果的公布與獎項的揭曉都成為“知識中國”盛典的一大亮點。

今年，“知識中國”的號角再度吹響。本屆評選以“改變”為主題，並將評選“2011知識中國年度人物”，以表彰那些對現實社會或未來社會具有重大影響力的知識改變者。在各領域內，李銀河、當年明月、李開復、方興東、王海等30位各界名人入選“2011知識中國年度人物”候選人首批榜單。而在娛樂界，入選者則廖廖可數，目前僅有拍攝《可可西里》、用電影宣傳生態保護的新銳導演陸川和拉著百位明星做好事、給中國邊遠地區孩子捐建明星圖書館的明星經理人田金雙入列今年的候選人榜單。

讀書改變自己，知識改變世界！一本好書可以影響和改變一個孩子的命運，一個家族乃至整個民族的命運！田金雙被提名為“2011知識中國年度人物”候選人的理由是：田金雙，明星經理人，娛樂私塾和明星書院創辦人。明星書院是由數百位國際國內明星和各界公眾義捐創辦的公益型書院，書院以促進全民讀書、提升國民素質為己任，採取影視明星、公眾人物和各界愛心人士捐書的形式，為偏遠山區的中小學捐建明星圖書館。

拉著明星做好事，關愛邊遠地區的孩子，明星書院捐建后在短期內就贏得了黃曉明、那英、陳翔、陳彤、蘇有朋、李玉剛、陳奕迅、賈靜雯、丁曉紅等百餘位演藝明星和各界愛心人士的踴躍支持和積極參與，在短短一年內就為邊遠地區中小學兒童捐建了20餘所明星圖書館。

據悉，“知識中國”今年評選的“知識中國年度人物”共有著名作家馮驥才等來自社會各個行業的30餘位候選人獲得提名，最終將於2012年1月6日在北京舉辦的“知識中國”盛典中正式公布評選出2011知識中國十佳年度人物。

《創新時代》專訪：娛樂圈裡的“環保大使”

私塾在中國已有2000多年的歷史，在補充國有教育、延續傳統文化、培養人才方面起到過不可替代的作用。從孔子在家鄉曲阜開辦私學直到如今，中國人對私塾始終懷著一種信任和崇敬之心。但你可曾想到，私塾還能與娛樂疊加在一起？孔子如果知道他創辦的私塾教育形式被用在了娛樂培訓班上，不知道會不會捻斷鬍鬚，但正兒八經把娛樂搬到課堂上，對於整個娛樂行業的長遠發展來說，確有其積極意義。

縱觀現今的娛樂圈，看似光鮮亮麗，但在閃光燈下暴露出越來越多的“醜惡面”，惡俗炒作大行其道，“爆料”、“獨家”等各色明星花邊新聞充斥各大媒體娛樂頭條，緋聞、醜聞及各種黃色娛樂和黑色新聞橫生，娛樂儼然成為八卦窺私的代名詞。在此情形下，娛樂圈喪失道德底線，已呈現出不生不死的尷尬之境。鑒於此，不少有識之士高舉“反三俗，立三綠”的旗幟，向娛樂圈不良娛樂之舉宣戰，倡導理性娛樂。

同時，作為新興的朝陽產業，娛樂業正在產生對人才的龐大需求。但無可否認的是，喧囂嘈雜的娛樂圈裡，真正懂得娛樂本質、掌握娛樂理論、並能打通娛樂與社會、娛樂與消費、娛樂與文化之間種種壁壘的專業推廣人才，卻寥若晨星。正由於人才資源遠遠不能滿足現有需求，於是我們便常可以見到種種“烏煙瘴氣”的炒作，卻難見既富娛樂性又不惡俗的高明宣傳手法。

面對娛樂圈的種種“痼疾”，娛樂策劃人、首家娛樂私塾創始人田金雙給出了一劑藥方：開辦“娛樂私塾”，將文化的深厚底蘊與豐富營養灌輸給“先天不足”的娛樂圈，由此也開了私塾化教育的一條先河。

娛樂也辦私塾？

娛樂兵法、娛樂新聞寫作、娛樂策劃、明星包裝與再包裝策略、媒體公共策略、娛樂危機公關、娛樂數據統計學、明星經紀與企劃、明星包裝、博客與網路營銷、粉絲營銷……這些名詞您聽著新鮮吧？其實它們都是娛樂私塾里的各種課程。

自古以來，《孫子兵法》、《三十六計》等都是兵家必讀之書、必修之課。這些兵書中的計謀和策略不僅在戰爭上有所應用，在企業管理、市場競爭、甚至在為人處事中也能給人以指引，而同樣，在娛樂圈也適用。

2006年3月娛樂私塾第一次開課時，創始人田金雙為了體現“私塾”的效果，特別身著漢服攜明星給學生上課。在近期北京開課的娛樂私塾中，他同樣穿著漢服傳道授業，通過中國古典文化和西方營銷策略解讀現代娛樂業，借民間授課的方式培養娛樂管理人才和品牌藝人。

針對田金雙穿著漢服借“鬼谷子”、《論語》、《道德經》、《孫子兵法》等古典國學解讀現代娛樂業的做法，有業內人士客觀地指出，相比於目前有些地方誦讀國學經典要求學生穿古裝、甚至有人扮成手拿戒尺搖頭晃腦的私塾先生模樣，娛樂私塾借國學解傳娛樂業，呼喚理性娛樂，倒不失為一種更積極的嘗試。

娛樂私塾還嚴格規定每期學員不超過10人，報名后要通過面試才能走進為期10天的60節密集課程。田金雙指出，“我們主要是針對娛樂管理市場出現人才斷層定期興辦一個高級進修班，培訓明星經紀人、企宣、演藝助理、娛樂策劃人等娛樂管理人才。”

將娛樂學術化

易中天和田金雙，一個是學術精英，一個是娛樂教父，所在領域不同，資歷毫無可比性，但他們都在做著同一件事情——讓娛樂與學術之間的距離不再遙遠。

如果說易中天對中國歷史文化的最大貢獻在於通過娛樂式的文化解讀和人文性解構，達到了“學術娛樂化”這一史學大眾傳播的目的。相比之下，娛樂私塾的教學方式和教育理念和易中天走的是兩條截然相反的教育路線——易中天在央視“百家講壇”推廣的是學術娛樂化；而娛樂私塾卻是在各大藝術高校和娛樂界通過民間授課及高校講座等方式倡導“娛樂學術化”教育這一親民路線。

娛樂私塾“以國學解讀現代娛樂業、培養娛樂管理人才”的娛樂宗旨很是吸引業內的眼球，而在前幾期的娛樂私塾上，明星、名導以及知名製作人紛紛亮相課堂，和娛樂私塾學員進行深度互動，講述自己的心路歷程，分享自己的娛樂經驗。目前的講課嘉賓已增至100人之多。其中既有古天樂版《神鵰俠侶》、黃日華版《天龍八部》導演袁英銘，也有中國“明星經紀鼻祖”、蕭薔的經紀人夏玉順，演員張頌文以及北影等藝術高校的眾多教授。此外還力邀文碩、江小魚、曾子航、楊勁松、鴻水、司馬平邦等京城娛評家出任嘉賓講師。

有道是，學歷不如實力，論道莫過實戰。雖然娛樂私塾號稱“娛樂經紀MBA”，但這種進修形式更多是從實際出發寓學於用，不僅針對在校大學生，也面向娛樂業執業人員，除了保持原有授課內容外，還融入了娛樂危機公關、粉絲營銷學、廣告植入、娛樂心理諮詢、大眾娛樂心理學、案例分析觀摩等全新的授課內容。

讓娛樂圈“綠”起來

從當初的一個靈光閃現到將之付諸實踐，並逐漸形成一定影響力和知名度，田金雙舉一人之力，在面臨辦學環境、學員招生、師資力量等多方面困難的情況下，仍將“娛樂私塾”堅持辦了三年，確實是“娛樂精神”可嘉。

但田金雙的“娛樂精神”與娛樂媒體、大眾讀者包括娛樂業從業者們的“娛樂精神”有所不同，除了撰寫一些娛樂評論外，他還是娛樂事件的製造者與參與者、娛樂產業的觀察者。更難能可貴的是，在娛樂這個圈子裡，他既不愛造謠生事，也不愛八卦是非，他以倡導理性娛樂為使命，踏踏實實地為娛樂賦予了一定的文化元素。

但在人們傳統的觀念中，娛樂策劃還不能算是一門學科，沒有哪一所學校里有這個專業，更沒有專業的老師。人們習慣在固有的策劃模式里按部就班，這一點很難打破。開始的時候，田金雙只覺得好玩，特別是當看到自己包裝推出的明星在前台受到大家的瘋狂迷戀時，那種成功感很讓他滿足和快樂。但很快，這種成就感又讓他感到沉悶了，因為他正站在一個新舊文化交替的時代。新興的多元文化和藝術界固守的保守主義形成了兩種潮流，站在這個風口浪尖上的他不得不用自己獨特的視角去選擇。

深厚的文化素養和紮實的理論功底，使田金雙具有旁人難以企及的對娛樂圈以及娛樂產業的深刻洞察力，這也為他開辦“娛樂私塾”奠定了最基本的學術根基。當他把自己最新的觀念滲透到娛樂策劃里時，同樣是對藝人的包裝，而他的理念就是對藝人自身和作品的分析與定位，通過與眾不同的整體包裝，力求達到明星自身知名度的提升和受眾心裡認可度的提升，進而將明星推向娛樂市場，轉化為演藝績優股和潛利潤的增值。這樣的理念包裝出來的明星的最大亮點就是有深厚的文化內涵，能得到不同受眾人群的接受和喜愛。

經過3年的發展，如今的娛樂私塾雖已基本成型，但作為一個新生事物，仍是在夾縫裡求生存。田金雙說自己的夢想是最終把娛樂私塾做成一個品牌，成為娛樂圈中的“環保大使”，而筆者想說，弘揚一種文化不是某一個人的行為，需要很多人的參與，只有大家都給這塊地澆水、施肥，娛樂私塾的春天才能真正到來，娛樂圈也才能逐漸“綠”起來。

對話田金雙

田金雙，金牌娛樂策劃人、娛樂營銷專家、娛樂諮詢人、傳媒人、評論人。

他學的是化學，做的是媒體，搞的是娛樂；

他打著“娛樂學術化”的旗號，開辦首家“娛樂私塾”創辦“明星書院”；

他穿上漢服上課，曝光娛樂圈秘密的操作規則；

他宣稱娛樂不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培養一批心態健康的娛樂業管理人才；

他不隱諱自己為多名演藝明星做過幕後推手，但除了策劃“百位明星抱拳迎奧運”，倡導娛樂圈數百位明星義捐“明星書院”外，他不願透露太多，說這是職業道德。

記者：為什麼要開辦娛樂私塾？

田金雙：可以說，目前的娛樂經紀和管理人才，九成以上是不合格的。我開辦娛樂私塾，通過類似娛樂家教這種民間教學行為，培養更多的娛樂管理人才。

記者：你好像一直宣稱拒絕惡俗八卦，倡導理性娛樂？

田金雙：八卦炒作低級趣味就像“九陰白骨爪”，而健康心態理性娛樂就是“降龍十八掌”，我想將全新的娛樂理念引入娛樂界，培養出一批內心具有娛樂道德底線、敬業的娛樂管理人才和娛樂判斷能力、娛樂心理承受能力的藝人。

記者：私塾里都教些什麼？

田金雙：我的課上，會講如何解讀明星、解讀娛樂界、明星分級制、明星包裝、娛樂策劃、影視營銷、明星經理人、娛樂危機公關、粉絲營銷學、廣告植入、娛樂心理諮詢、大眾娛樂心理學、公共關係、新聞寫作、案例分析觀摩等。

記者：你為何特別反對藝人以惡俗炒作去運作自己？

田金雙：製造名氣不難，難的是如何讓知名度和美譽度長線保持發展。在娛樂界，人們永遠喜愛真誠真實的藝人。明星即可供大眾消費的娛樂產品或商品，若想讓自己成為演藝績優股，必須注意知名度、美譽度和公信力的多重塑造，而非惡俗的娛樂造勢。

《影視圈》雜誌：田金雙：漂流愛心，傳遞希望

田金雙，中國首席娛樂策劃人，“娛樂策劃”概念發起者、“明星經理人”概念發起人、“國學策劃”發起人之一，他也是第一個將“娛樂策劃”概念引入高校課堂第一人。這麼多的第一也許不算什麼，重要的是他是國內明星書院的發起人，第一個倡導明星捐書，公益追星之人，並帶動更多的各界有識之士參與到這項公益事業當中，通過“公益捐書，愛心漂流”活動讓知識的火炬繼續傳遞下去！

念著“知識就是力量”這句話從小長大，培根的這句話成為每一個求知者的座右銘，我們的腦海中一直堅信，知識能夠改變一切，因此讀書成為一種習慣，書變成人類最好的朋友。但是這個世界上，當我們在充滿陽光的午後，慵懶的曬著太陽，捧著自己喜歡的書籍，看到不耐煩的睡去，可曾想過，在我們共同生活的這個地球的某個角落，無數的孩子，睜著一雙渴求知識的大眼睛，卻無法享受閱讀的樂趣。

讀書改變自己，

知識改變世界

明星書院是由著名娛樂營銷專家、中國首家娛樂私塾創辦人田金雙先生髮起，由數百位明星和社會各界公眾義捐創辦的公益型書院。明星書院隸屬娛樂私塾，於2010年11月1日正式掛牌成立，佔地面積為127平方米。現在國內眾多的公益事業中，捐書似乎並不奇怪，但是號召明星捐書，並帶動明星的其他公益活動，在娛樂圈並不多見。談到明星書院的成立，田金雙說：“公益應該是許多人的情節，雖然身處娛樂圈，但是助人為樂，從小到大，都是一件令人驕傲和開心的事，一直希望能夠通過自己微薄的力量去幫助更多的人。捐款捐物只能解決燃眉之急，其實真正改變一切的是知識，正好藉助娛樂的平台，可以將這項事業傳播得更寬廣，讓更多的書籍傳遞到真正需要的孩子手裡，傳遞更多的知識，去主宰自己的命運。”目前，書院得到黃曉明、那英、黃鶴翔、人氣快男陳翔等百位明星及粉絲的捐助圖書已達5萬冊。

羅馬人凱撒大帝，威震歐亞非三大陸，臨終告訴侍者說：“請把我的雙手放在棺材外面，讓世人看看，偉大如我凱撒者，死後也是兩手空空。”我們不去探究這句話的意義到底何在，至少有一點可以明確，每個人一生中傾其所有，追逐的名利世界，生不帶來，死不帶去，但知識可以，他伴隨著一個人一生的時間，這也是田金雙之所以通過明星書院傳遞愛心的核心所在。

當然，任何一項公益事業的成立需要付出的東西可能會比其他事業更多，人力、物力、財力，田金雙說：“其實做公益的壓力也很大，因為這樣的事業由我們發起，但是公益愛心，不能去強迫別人，無論什麼樣的捐助形式，我們都要鼓勵對方獻出的關愛。”事業做起來了，但是後續工作還有很多，怎麼整理，怎樣下發到真正需要的人手裡，這些都是很大的問題。“很多書籍剛來的時候，有些是舊書，我們要對捐書負責，我們要把這些書整理出目錄，然後對舊書進行除塵、美容和修補，除了保證書籍的完整性，還要對讀者負責，讓讀者感覺到拿到一本真正有意義的書，拿到我們賦予愛心的書。”加班加點成了明星書院的家常便飯，每到一批愛心書，工作人員和義工都忙碌到通宵，爭取最快的時間把書整理出來，發放到偏遠山區孩子們的手裡。

愛心漂流，希望傳遞

愛迪生說：世間沒有一種具有真正價值的東西，可以不經過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。明星書院經過長期的堅持和不懈的努力，目前採取明星（含文化明星、商業明星、體育明星、娛樂明星等）捐書，讀者傳閱或捐贈的形式，從而使原本閑置的書籍得到最有效，最廣泛的傳播、閱讀。“我知道公益事業的進展並不容易，但是支撐我們堅持下來的，就是每次想到那些孩子天真的雙眼，看到他們手捧書籍那種笑容，真的很觸動我們的內心，每每如此，我就想無論再難都把這項事業堅持下去。現在很好的方向是，得到了許多業內外人士的支持，我們前面有了動力，後援有了保障，就能夠把更多的愛心傳遞到孩子們手中。”

在各界人士的支持下，明星書院初具規模，黃曉明、陳翔、鍾漢良、那英、那昕、黃鶴翔、陳彤、陳少琪、李傑、李樹建、廖俊傑、邱勝翊、愛新覺羅啟笛、黃英、劉心、建國國慶、伊沙、侯馬、李耀君、伊妮等數十位明星，在短短的7個月中書院獲得捐贈圖書達五萬餘冊，2011年5月17日明星書院在四川希望小學建立了明星圖書館，還一次性向其捐贈1000餘冊圖書以及250冊練習本。明星書院在廣西、甘肅等地震重建地區前後分別建立了多個愛心圖書角，確保當地的孩子們有課外書閱讀。在今年6月1日明星書院在四川省宜賓市興文縣毓秀苗族鄉和新村苗圃希望小學及貴州省貴陽市羅甸縣邊陽鎮興隆小學分別設立了明星圖書館，並為兩所圖書館捐贈圖書兩千餘冊。

雖然做了這麼多，但田金雙認為這些還遠遠不夠，他說：“我們的公益事業剛剛有一點起色，但這些還做得太少，全國範圍內有太多的貧困地區需要我們的幫助，所以我們希望今年將成立10所明星圖書館及20所愛心圖書角，並在各大院校中建立15所明星書院分院。自該項目成立以來目前已有1所明星書院分院，設立在中國傳媒大學校友記並建立了長期合作計劃。下半年明星書院主要以建立明星圖書館為主要項目，預計將設立10-15所如果當地學校無條件籌建明星圖書館，明星書院將以圖書角或一幫一捐贈形式進行愛心圖書捐贈活動。屆時明星書院將需要大批愛心圖書及義工，這也是該項目中一個不可或缺的中間環節。我們希望將更多的知識傳播到全國各地，也希望更多的人和我們一起，將愛心漂流，希望傳遞的事業越做越好。”

中國十大金牌娛樂策劃人

中華十大優秀品牌策劃人

著名娛樂營銷專家

“明星公益”營銷第一人

中國傳媒大學客座教授

北京現代音樂學院客座教授

娛樂私塾創辦人

明星書院院長

業內首個娛樂諮詢人和明星經理人

《楊貴妃秘史》《靈珠》《後宮》等影視營銷被稱為經典個案

“中國貓走向世界”公益活動總策劃及形象代言人

百位明星抱拳迎奧運公益活動總策劃

獲和諧中國網頒發“和諧使者”稱號

獲英國國會議員團和英國華夏文化協會頒發“國際愛心大使”殊榮

2011年被提名“知識中國年度人物”

被媒體稱為“娛樂教父”、“娛樂良心”、“中國首席娛樂營銷人”