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羅子明

北京工商大學教授

羅子明,北京工商大學教授。男,1964年出生,現任北京工商大學藝術與傳媒學院院長,中國廣告協會學術委員會常委,中國廣告教育研究會常務理事。曾任蓋洛普(中國)公司分析師,廣告系主任,北京市優秀青年骨幹教師,主持北京市精品課程1門,主編北京市精品教材2部。主講課程:消費者心理行為研究、數據分析與軟體、現代廣告概論。研究方向:品牌傳播、消費者心理行為。

主要經歷


2014年,主持“新聞與傳播學”專業碩士點申報成功。
2013年,主持協同創新平台項目“北京國有企業文化與品牌建設”。
2012年,任藝術與傳媒學院院長。
2011年,主持專項“北京市商業營業環境與品牌形象建設研究”。
2010年,主持申報“新聞傳播學”一級學科碩士點並獲批。
2009年,出版著作《廣告主研究》,完成人事部“廣告職業水平評價”考試大綱等工作,赴多倫多大學訪問。
2008年,完成“新聞傳播學”一級學科建設規劃工作。
2007年,主持教育部留學基金項目“企業廣告人才研究”,著作《消費者心理學》(第3版)出版。
2006 年,主持北京市重點專業建設“廣告學”項目,被選為中國廣告協會學術委員會常委。
2005 年,主持申報“市級品牌專業—廣告學”並獲得批准。
2004年,主持申報“現代廣告概論”市級精品課程並獲得批准,任廣告系主任。
2003年,在廣告系開始大規模組織學生參加廣告大賽活動,赴日本東京吉田秀雄紀念事業財團任客座研究員,當年被評為教授。
1994年-2002年,在蓋洛普(中國)公司兼職任技術研究員5年(1994-1999),任諮詢公司經理3年(2000-2002),主持或參與的國際國內項目包括:肯德基“品牌形象跟蹤”,CPC“品牌測試”,摩托羅拉“品牌形象研究”,美標公司“市場潛力研究”,巧克力品牌代言人篩選與測試,商務通市場研究,職業裝市場研究,調味品測試,食用油市場測試,糖尿病藥品測試等,多個項目受到客戶最高評價。是蓋洛普(中國)公司調查質量系統的建立者之一。
主持或參與的其他諮詢項目,包括聯合國發展計劃署(UNDP)與勞動部的“四城市下崗職工與社區需求研究”,國際勞工組織ILO)教材改編,中石油集團公司“母子公司監管體系”等。
1994年,出版著作《消費者心理學》(第1版)。
1992 年,起草了建立我校廣告學專業的教學計劃和相關文件,是廣告學專業的創始人之一,講授“消費者心理學”課程。
1988 年,在北京商學院首次開設“廣告學”課程,在中國廣告聯合總公司、北京市東城區等單位實習。
1987 年,東北師範大學心理學研究生畢業,分配到北京商學院管理系工作。
1985 年,華中師範大學本科畢業。

主要獲獎


2013年,北京市教育教學成果二等獎。
2008年,《消費者心理學》被評為北京市精品教材。
2007年,獲校級本科優秀教學“二等獎”等。
2006年,教材《現代廣告概論》被評為北京市精品教材,“廣告學專業實踐教學改革”,獲得校級創新一等獎,獲校級本科優秀教學“二等獎”等。
2005年,主持“市級品牌專業建設—廣告學”項目獲得批准,“廣告案例庫建設”獲校級教育創新獎,獲校級本科教學“一等獎”等。指導學生獎金犢金獎。
2004年,主持“現代廣告概論”課程被評為北京市精品課程,主持“廣告案例庫建”獲校級教育教學成果一等獎。
2003年,指導學生參加廣告比賽大規模獲獎。
2000年,“電子多媒體教學”獲校級教育教學改革二等獎。
1998年,獲校級教學基本功比賽二等獎,指導學生參加廣告比賽獲優秀獎
1996年,被北京市教委授予“北京市優秀青年骨幹教師”稱號。
1995年,《消費者心理學》被評為內貿部優秀教材二等獎。

主要學術成果


主要學術論文:
· 廣告代言人管理規範探討,新聞與寫作,2014.4
· 北京地區百貨商場品牌形象因子分析,北京工商大學學報,2012.5
· 企業的廣告費用支出態度調查,傳媒,2011.4
· 企業如何看待廣告和廣告媒體,傳媒,2010.6
· 企業廣告人才素質培養,武漢大學傳媒研究中心研究報告,2009.12
· 企業廣告人才素質研究,現代傳播,2009.4
· 國內消費者研究30年,北京工商大學學報,2009.1
· 經濟低谷期 如何建立品牌形象,中國企業報,2009年4月24日
· 我國廣告產業定位需要複合型廣告人才,北京工商大學學報,2008.6
· 國內時尚期刊品牌策略,經濟報道與廣告傳播研究論文集,2008.12
· 北京廣告環境,廣告研究,2008.1
· 消費者群體細分指標的分析,廣告研究,2006.01
· 市場預測的三類方法比較,中國市場,2006.06
· 廣告活動所需要的情報服務,集團經濟研究,2006.11
· 商務情報人員的素質,情報科學,2005.6
· 體育運動營造的品牌傳播機會,經濟報道與廣告傳播研究論文集,2005.12
· 美國網際網路廣告內容的管理及對我國的啟示,2002 年全國廣告學術研討會論文集,工商出版社,2003.4
· 國內消費者心理研究概況,北京工商大學學報(社科),2003 年第3 期
· 調查質量的驗收,市場調查信息,2003.1
· 顧客時間滿意度商業研究,2002.11。
· 國內廣告心理研究的狀況,北京工商大學學報(社科),2002.9
· 消費者心理行為研究中的誤差與消除,北京工商大學學報,2002.2
· 品牌形象的構成與測量,北京工商大學學報(社科),2001.2
· 消費者購買行為測量的指標體系,北京商學院學報,2000.4
· 消費者品牌忠誠度的測量,北京商學院學報,1999.2
· 中國廣告界的癥結與出路,經濟日報,1990.9
· 消費者動機的研究進展,北京商學院學報,1997.4

主要著作教材


· 《廣告策劃》,中國工商出版社,2011.1
· 《廣告主研究》,機械工業出版社,2009.12
· 《消費者心理學》(第3版),清華大學出版社,2007.1
· 《現代廣告概論》,清華大學出版社,2005.10
· 《消費者心理學》(第2版),清華大學出版社,2002.7
· 《消費者心理行為研究》,中國財經出版社,1998.8
· 《消費者心理學》,中央編譯出版社,1994.6

主要科研課題


· 北京市教委專項“北京商業營業環境與品牌形象建設研究”,項目主持,2011年
· 教育部留學基金委“企業廣告人才研究”,項目主持,2007年。
· 北京市工商局“北京廣告史”課題組,經濟環境、廣告部分主編,2006年。
· 日本吉田秀雄財團“消費者信息渠道與品牌形象研究”,2003年。
· 民政部“福利彩票中心票面廣告媒介價值評估”,研究與報告撰寫,2002年。
· 聯合國計劃發展署與勞動部“下崗職工狀況調查與就業需求分析”,數據分析與報告撰寫,2000年。
· 中國石油天然氣總公司“母子公司監管方案”,參與北京大學課題組,承擔部分研究報告撰寫,2000年。