廣告大師奧格威：未公諸於世的選集

《廣告大師奧格威：未公諸於世的選集（修訂版）》編輯推薦：

大衛·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啟了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業的發展。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

大衛·奧格威

（DAVID OGILVY）

（1911－1999）

出生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業的發展。

過去的50年裡，奧美廣告公司從只有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國家和地區設有359個辦事機構，並擁有10 000多名富有才幹和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互動行銷，促銷和視覺管理等。

奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇迹，它們包括：美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……

大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。

奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓產品多賺錢的人。

——大衛·奧格威

早年時期

便條、備忘錄和書信

清單

演講稿與報告

管理原則與企業文化

領導——被遺忘的管理要素

附錄

75歲的奧格威——法國奧府訪問記

頒贈大衛·奧格威榮譽博士學位典禮現場推薦辭

大衛·奧格威生平