國際市場營銷

叢 書 名：21世紀高等院校市場營銷專業教材新系

作 者：劉蒼勁 羅國民

定 價：￥39譯 者：版 次：4-16

I S B N：978-7-5654-2447-2

開 本：16

出版時間：2016-08-01頁 碼：348

本書作為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材出版后，距今9年多了。在高等學校眾多、專業教師數量成倍增加、出版市場繁榮的大背景下，任何學校和讀者都有充分的權利在國內出版市場上選擇質量較高、內容全面的教材。自本書出版以來，東北財經大學出版社完全尊重作者的勞動，接受讀者的選擇，在同類書籍層出不窮、版本快速更新的高校教材市場，使該書累計印刷15 次。東北財經大學出版社給作者頒發了“最佳暢銷書獎”。該書在噹噹網等網上書店也獲得了不少好評，至今在全國數萬讀者群中，出版社和作者都沒有收到不良的投訴和反映。這一方面說明東北財經大學出版社不愧為全國百佳圖書出版單位，出版的教材質量高、要求嚴，另一方面說明作者當年對教材內容的把握和體系的選擇經受住了讀者的檢驗。面對複雜多變的國內、國際營銷環境，如何在教材中指導讀者，特別是幫助大學生建構什麼樣的知識體系和市場營銷基本觀念，是我們一直重點思考和探討的問題。在第四版修訂時，我們繼續探討和把握以上問題，並做了以下工作：

第一，保留原書共10 章的基本知識體系和結構不變，對章節中個別定性不準確的觀念作了修改和調整，使本書的知識和觀念更加科學、更加完整。

第二，對教材中一些過時的知識點、陳舊的案例作了增刪和調整，修改幅度接近18 萬字（含更新和增加的部），充分體現時代性和科學性。

第三，面對世界範圍內劇烈動蕩的經濟形勢，筆者把近幾年在全國數十所高校作營銷講座的講稿整理成文，以“最新現代商業思想和國際市場營銷新觀念”為題，擇其要點附於本書電子課件中，供喜歡該書的讀者參考。

第1 章國際市場營銷導論/1

學習目標/1

引例全球“新常態”既是挑戰也是機遇/1

1.1 國際市場營銷的概念/3

1.2 國際市場營銷的理論基礎/12

1.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念/16

本章小結/17

主要概念和觀念/17

基本訓練/17

第2 章國際市場營銷環境分析/20

學習目標/20

引例中國企業海外併購“大年”需強化風險控制/20

2.1 國際市場營銷經濟環境分析/21

2.2 國際市場營銷政治環境分析/27

2.3 國際市場營銷法律環境分析/33

2.4 國際市場營銷文化環境分析/38

本章小結/44

主要概念和觀念/45

基本訓練/45

第3 章國際市場分析/48

學習目標/48

引例雷瑟夫“點贊”寶馬中國團隊繼續開拓細分市場/48

3.1 國際市場分析概述/49

3.2 國際市場細分/54

3.3 國際目標市場與產品定位/62

本章小結/69

主要概念和觀念/69

基本訓練/70

第4 章國際市場營銷調研/79

學習目標/79

引例缺少市場調研，國際營銷失策/79

4.1 國際市場營銷調研概述/80

4.2 國際環境下的市場調研過程/88

本章小結/111

主要概念和觀念/111

基本訓練/112

第5 章國際市場競爭戰略/116

學習目標/116

引例中國企業的國際競爭力/116

5.1 制定國際市場競爭戰略的基本要求/117

5.2 國際市場競爭戰略新動向/124

本章小結/134

主要概念和觀念/134

基本訓練/135

第6 章國際市場合作戰略/142

學習目標/142

引例華為與美國埃森哲簽署戰略聯盟協議/142

6.1 合作戰略的概念/143

6.2 合謀戰略/147

6.3 戰略聯盟/153

本章小結/160

主要概念和觀念/161

基本訓練/161

第7 章國際市場資源戰略/167

學習目標/167

引例福特汽車——配置全球資源的策略/167

7.1 國際市場資源戰略的概念/169

7.2 國際市場資源戰略的決策因素/176

7.3 全球供應鏈與全球供應鏈管理/182

本章小結/185

主要概念和觀念/186

基本訓練/186

第8 章國際市場進入策略/190

學習目標/190

引例豐田公司進入國際市場之道/190

8.1 進入國際市場的決策程序/191

8.2 進入國際市場的模式/196

8.3 中國企業進入國際市場的相關決策/203

本章小結/214

主要概念和觀念/214

基本訓練/214

第9 章國際市場營銷組合策略/222

學習目標/222

引例三星與蘋果公司在中國市場的手機營銷策略/222

9.1 國際市場產品策略/224

9.2 國際市場定價策略/240

9.3 國際市場分銷策略/252

9.4 國際市場促銷策略/265

本章小結/280

主要概念和觀念/281

基本訓練/281

第10 章國際市場營銷管理/289

學習目標/289

引例波音組織結構變革與戰略/289

10.1 國際市場營銷計劃/290

10.2 國際市場營銷組織/300

10.3 國際市場營銷控制/314

本章小結/321

主要概念和觀念/321

基本訓練/321

綜合案例/327

綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場/327

綜合案例2 從產品到品牌英利征戰國際沙場/330

主要參考文獻/333