森博公關集團

整合營銷傳播：整合營銷傳播是緊密圍繞企業的營銷原點，充分洞察企業的需求，充分利用各種資源平台以及跨媒體平台的創新組合，藉助調研、活動、事件、媒體傳播等不同形式，讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，增強品牌訴求的一致性和完整性。充分實現併發揮新聞效應、廣告效應、客戶關係、公共關係的集群效應，幫助企業快速提升品牌知名度與美譽度，助力營銷。

品牌傳播：是以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，通過公關傳播、活動推廣、事件營銷、媒體關係管理等多種方式，根據客戶的實際需求，將品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，完成品牌影響力塑造。

危機公關：是應對危機的專門機制，包括危機的規避、控制、解決以及危機解決后的復興等是為了對應突發的危機事件，抗拒突發的災難事變，盡量使損害降至最低點而事先建立的防範、處理體系和對應的措施。當企業發生危機時，協助企業通過流程、策略的指定以及有條不紊的執行、實施來獲得公眾的諒解和接納。隨著網際網路的高速發展，影響力的逐步加深，傳播的話語環境也在不斷變化，網路對社會的輿論導向，對公共事件的評價都有巨大的影響力，如何在網路端幫助企業完成危機防範、危機公關也成為一個行業的共同課題。

活動管理：是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。事件營銷集新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播、客戶關係於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，同時能夠通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

社會化媒體營銷：社會化媒體即“Social Media”，是區別於傳統主流形式（報紙，雜誌，電視，廣播）的一種新型的媒體方式。主要是通過網際網路技術實現信息的分享，傳播，通過不斷的交互和提煉，對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播，對於公司品牌，產品或者服務，活動針對網路推廣行為，實現建立品牌知名度建立，產品銷售的這一過程。社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、博客、百科、SNS社區、圖片和視頻分享等，借用這些渠道並通過其他網際網路協作平台和媒體來進行營銷、銷售、公共關係處理以及品牌營銷推廣。

政府公關：政府公關（Government Public Relations,，簡稱GPR）指以政府為行為主體的一種傳播管理，旨在設計和保持一種良好的公眾關係。這種良好的公眾關係表現為政府與公眾之間雙向溝通、坦誠合作、和平共處。

財經公關：是以上市公司為主體，以投資人為客體，有目的、有計劃，依託各種傳播媒介進行的傳播與溝通活動，它是構築上市公司（特別是擬上市公司）與投資人之間的橋樑。財經公關的價值體現在三個方面。首先是溝通媒介。財經公關公司要深入了解市場和投資者，才能恰如其分地對企業進行推介。其次，公關公司的創意可以幫客戶獲得更多注意力。企業上市的流程大同小異，如何在推介過程中引起投資者的注意，十分考驗財經公關公司的創意能力。第三，投資者和媒體關係的管理能為企業提供增值服務。媒體為客戶進行的高水準報道，有助於企業獲得來自市場和投資者的信心。此外，企業通過財經公關公司和國內外投資者建立網路，可以幫助引進策略投資者。

商業出版：以財經為切入點，圍繞商業、人物、經濟等方向，聯合國內一線作家，資深媒體編輯，致力於打造中國最具吸引力與閱讀價值的圖書及其他出版物。

CEO營銷：成功的企業領導人，已經成為企業品牌資產的重要組成部分，企業領導人的一言一行，都代表著企業形象和品牌形象，需要做出科學合理的設計。成功的CEO營銷將幫助企業與領導人之間形成極致的精神契合，將個人特徵與企業特徵相融合，進行精準定位，為企業品牌發展、品牌營銷助力。

城市營銷：城市營銷是運用市場營銷的方法論，將城市文化、城市形象、城市精神等作為推廣核心，對城市的政治和經濟資源進行系統的策劃與整合，通過現代營銷傳播的理論，藉助各類平台資源，進行針對性的推廣。通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動城市良性發展，滿足城市人民物質文化生活需求。

解讀“原點式公關”

在市場競爭激烈，媒體環境日趨複雜的今天，公關傳播的課題也不再單純的拘泥於信息傳播的有效落地。隨著媒體碎片化程度的增加，受眾人群細分的加速，信息傳播手段越發互動化、多元化，如何幫助企業實現品牌傳播與營銷推動的整合，如何實現信息實效傳播與受眾口碑塑造的雙重提升，是森博一直以來所關注並研究的核心課題。

相比眾多公司圍繞傳播渠道、傳播內容、傳播方式進行思考分析、概念創新，森博的“原點式公關”是一種“回歸本我”的思維模式，回歸品牌、產品、營銷本源，以公關為切入點，在策略、執行端進行本質思考，在整合營銷傳播、品牌管理、產品營銷推廣、危機公關、社會化媒體營銷等層面幫助企業有效解決問題。

“原點式公關”的內涵

原點式公關是從客戶需求的核心價值點入手，把解決問題的焦點集中在對營銷、目標人群需求以及信息傳播渠道的思考上，不斷的進行冗餘信息摒除，將眾多干擾性因素進行過濾，直擊課題本身，在整合營銷傳播、產品營銷推廣、品牌管理、危機公關、社會化媒體營銷等層面幫助企業有效解決問題。

“原點式公關”在實施中的表現

1、基於內容的思考

中醫治病理論常講到“望、聞、問、切”，公關同樣是用這樣的方法去解決“品牌、產品、營銷”等不同層面上的課題。這個基礎上，“望、聞、問、切”便是我們明確課題背景，找到問題根源所在的必要手段。

我們必須明確所面臨的課題是品牌形象推廣還是品牌重新定位，是產品利益點的深度挖掘還是產品優勢的重點強化，每一個課題之下所衍生出的是不同的公關策略與解決方法。我們力求找到課題的核心和本質，有效解決和應對，追本溯源，有的放矢，事半功倍。

2、基於人群的思考

人群不只是被稱為“目標人群”的消費者。在森博的視角中，信息傳播延伸到的每一個群體都是一個輿論出口。目標消費者、媒體、營銷專家、博主、明星、行業專家、學者……，每一個信息經過不同載體，不同渠道的傳遞后都將被過濾以及二次加工，最終形成一個關乎品牌、產品的輿論氛圍。

我們需要在傳播實施前充分考量到信息的延展性，確保在每一個人群中都保持信息傳播的積極、正向，形成口碑，最終反饋於市場。

3、基於手段的思考

品牌傳播、產品營銷推廣、媒體關係維護、危機公關、社會化媒體營銷、危機管理、事件營銷……，在多元化的客戶需求、多變的媒體環境下，公關公司所能提供的服務內容與形式在不斷增加。

森博深知公關不是萬能，重要的是以公關作為切入點去解決每一個品牌、營銷、產品等方面的課題，究其根本是在充分了解客戶需求的基礎上，將核心課題與營銷做為核心考量，以豐富的媒體組合和操作方式，通過更加有效的渠道直達目標人群，給目標人群留下清晰、深刻的品牌或產品印記，引發其關注及購買慾望。

我們的核心目標就是要給消費者留下一個品牌或產品的印記，在此基礎之上再進行深入的挖掘，引起消費者的購買慾望。

原點式公關的理論及實際操作讓森博能夠緊密圍繞客戶的本質需求展開公關工作，這是森博獨有的優勢。隨著公關模式的創新、媒體手段運用的創新，森博的原點式公關將在逐步實踐中發揮出更大的效用。

管理資金審 計部

媒介審計部

戰略發展部

資源管理部

財務部

行政人力資源部

法務部

策略研究部

品牌部

事件營銷事業部

公關營銷事業部

網路營銷事業部

營銷諮詢事業部

傳媒教育事業部

森博公關IBC公益計劃2013年活動——“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動

2013年，IBC公益計劃關注文化生態破壞話題，推出“人·沙·敦煌——沙裸藝術行動”，集結公益志願者與專業攝影師，在敦煌實景拍攝表現莫高窟遭受生態破壞的人體彩繪。

被譽為“獨一無二的世界文化寶藏”的敦煌石窟，因其超越民族、國家與時代的存在，成為了全球藝術家朝聖的殿堂；而對敦煌莫高窟這一世界上歷史最悠久、藝術最精美的佛教文化藝術遺址的保護，更始終牽動著全世界的神經。

敦煌，地處庫姆塔格大沙漠東部邊緣，四周被戈壁荒漠包圍，年平均降水量39.9毫米，蒸發量2486毫米，屬極端乾旱區。長期以來由於自然環境的變化和人為因素的影響，敦煌的生態環境逐步惡化，水資源日益短缺，地下水位持續下降，大量濕地萎縮、林木銳減、土地沙化嚴重，莫高窟、月牙泉面臨嚴峻威脅，敦煌綠洲正經受著成為“第二個樓蘭”的嚴峻考驗。

在2013年，IBC公益計劃選擇關注文化生態保護問題，推出“人·沙·敦 煌”沙裸藝術行動。主辦方森博公關集團副總裁李天，在儀式現場向來賓全景展現了2013年“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動的創意構想。

李天介紹稱，如果把敦煌這些文化遺產看作是一個人的話，水草樹木就是她們抵禦寒冷、抵禦風沙的衣服。在歷史演繹的過程中，敦煌文化的保護土壤——‘她們的衣服’，正在一件件被剝掉。“我們甚至可以想象，敦煌文化遺產正在風沙漫天的環境中，面對沙塵、寒風的侵襲，不停地顫抖、戰慄。”

但顯然，敦煌文化遺產所遭遇的這種“痛苦”，離普通人的生活又太遙遠，絕大多數人都難以感知到。他認為，公關的價值正在於將最有價值和具有公共利益的信息，傳遞給普羅大眾，“作為創意產業中的一員，我們希望通過自身的優勢出一份力。要讓社會大眾，更加深刻地感知到，敦煌文化正在遭遇到的痛苦。”

據了解，2013“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動將在全國公開招募志願者作為“人體彩繪”拍攝的攝影師、模特、彩繪師和化妝師，於5月底奔赴敦煌，在莫高窟前、月牙泉畔、玉門關外、鳴沙山上進行“沙裸藝術”拍攝活動。森博公關副總裁李天介紹稱，模特身上描繪的敦煌文化圖景，將寓意莫高窟壁畫、敦煌文化遺產，而在敦煌的各個名勝古迹前，拍攝模特的痛苦、扭曲的肢體動作和表情神態，以此表現這一世界文化瑰寶所遭受的巨大“痛苦”。

寧波奧克斯空調有限公司，作為IBC公益計劃2013年活動的協作單位，全程支持“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動，以保護敦煌文化為契機，踐行“綠色、健康、環保”的公益理念。

森博公關IBC公益計劃2013年活動——“沙裸藝術”行動迎“6·5世界環境日”

6月2日，以關注文化生態現狀、呼籲保護自然環境為主旨的IBC公益計劃2013“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動在敦煌正式啟動。IBC公益計劃主辦方森博公關集團副總裁李天表示，在第42個世界環境日來臨之際，IBC公益計劃 在敦煌開展“沙裸藝術”的拍攝行動，意在以敦煌為起點，呼籲全社會關注文化生態保護問題，重新審視人與自然和諧共生的深遠意義。

據了解，敦煌地處甘肅省何夕走廊最西端，平均年降水量42.2毫米，年蒸發量2505毫米，達到了降水量的60倍，屬典型的暖溫帶乾旱性氣候。惡劣的自然條件使得敦煌地下水位持續下降，大量濕地萎縮、林木銳減、土地沙化嚴重，莫高窟這一“東方藝術的明珠”，始終面臨著嚴峻的生態威脅。

當日上午，IBC公益計劃主辦方森博公關集團與“沙裸藝術”公益志願者一同，首次前往敦煌文化最富盛名的莫高窟，親眼目睹流傳千年的壁畫文物古迹。這一始建於前秦建元二年，歷經十六國、北魏、西魏、北周、隋、周、唐、五代、宋、西夏、元朝，集數代精工巧匠通力造就的藝術奇迹，始終讓世人驚嘆華夏祖先曾經的藝術想象力與創造力。與此同時，一代代的敦煌學研究者與愛好者，無不在親眼所見后心中隱隱作痛，敦煌研究院的幾代工作人員，更是在近七十年來以莫高窟為家，把保護與拯救敦煌文化遺產作為一個永恆的任務。

森博公關IBC公益計劃理念

IBC公益計劃2013年的‘人·沙·敦煌’沙裸藝術行動，就是希望通過人體藝術與影像藝術的結合，去展示敦煌壁畫的痛苦，來呼籲大家不要讓其他更多的壁畫、文物，再次遭受曾經的災難。

希望藉助這樣一場人體與影像藝術的創新融合，以全新的視角和藝術表現力，可以向世人展示沙進人退的自然現狀下，世界文化遺產所經受的令人扼腕的痛苦；以敦煌為起點，呼籲社會關注文化生態保護問題，重新審視人與自然和諧共生的深遠意義。

森博願景：打造成中國最具營銷推動力的公關公司，成為公關傳媒行業優秀人才的輸出基地

森博使命：以傳播驅動品牌營銷及市場成長，以專業助力員工發展，以誠信實現企業社會價值

森博價值觀：誠信 尊重 共融 創新

2012年度中國公關 行業最具成長性公司

在中國國際公共關係協會(CIPRA)發布的《2012年中國公共關係業年度調查報告》中，森博公關被評為2012年度中國公關行業最具成長性公司。

2013中國公關關係行業最佳專業服務團隊獎

森博公關憑藉“奇魅植物酶2013新藍海招商案例”，摘得第五屆“金網獎”2013年度最佳創意營銷獎。同時，森博公關榮獲“2013年度最佳創意營銷策劃團隊獎”，成為年度成長最快數字營銷公司。

2013最具公眾影響力十大公共關係事件大獎

由森博公關策劃的“聯手拳王，快克跨界出擊突圍”事件，在2013年度最具公眾影響力公共關係事件評選活動中，與“百事·把樂帶回家2013”、“聯想A580：拍你機Pioneer 夏日完美逆襲”、“戴爾“激發無限”品牌推廣”等一起被評為“2013最具公眾影響力十大公共關係事件大獎”。

2013年最具公眾影響力企業社會責任大獎

由森博公關發起並執行的IBC公益計劃——2013“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動，在2013年度最具公眾影響力公共關係事件評選活動中，榮獲“2013年最具公眾影響力企業社會責任大獎”。