青平

1998年11月，被聘為講師。

2003年11月，被聘為副教授。

2009年12月，被聘為教授。

2010年，任華中農業大學經濟管理學院土地管理學院黨委副書記兼副院長。

2013年，任華中農業大學經濟管理學院院長。

2018年8月，任華中農業大學黨委常委、副校長。

研究方向

涉農工商管理，農業與食物經濟，消費者行為學。

研究內容

主要研究內容為消費者心理與行為特點及其影響因素的分析，並在此基礎上針對性地制定企業營銷戰略，獲取企業競爭優勢。在研究方法上，比較注重把社會學的研究方法尤其是實證方法、統計技術與經濟學方法結合起來開展消費者研究。在研究角度上，除從市場營銷學和經濟學角度開展研究外，還比較注重把社會學和社會心理學理論引入消費者研究，關注群體、文化、組織、社會角色、人際關係、家庭結構、社會網路等因素對於消費者的影響。主要學術興趣在於中國消費者心理與行為特點研究。

科研課題

1.至2050年中國種植業發展戰略研究（第二主持，主筆），中國工程院戰略諮詢重大項目子項目，2019/01-2020/12，100萬。

2.基因編輯技術發展與評價研究（第二主持，主筆），中國工程院戰略諮詢重大項目，2018/01-2019/12，50萬。

3.現代農業產業技術體系藻類產業經濟、農業部現代農業產業體系（主持），農業部現代農業產業體系，2017/01-2020/12，140萬。

4.華中地區食物安全可持續發展戰略研究（第二主持，主筆），中國工程院戰略諮詢重大項目，2016/01-2018/12，105萬。

5.國際化網路化背景下中國農產品品牌發展戰略研究（主持），農業部辦公廳委託課題，2016/01-2016/12，10萬元。

6.作物營養強化對改善人口營養健康影響及評估研究（主持），國家自然科學基金委員會與國際農業研究磋商組織合作研究重點項目，71561147001，2016/01-2020/12，200萬元。

7.湖北省畜禽健康養殖和廢棄物資源循環利用機制研究，湖北省軟科學重點項目，2014/01-2016/12。

8.農產品品牌化研究，農業部“十三五”農業農村經濟發展規劃編製前期研究重大課題，2014/01-2016/12。

9.農產品傷害危機的網路外溢效應、公共危機事件演化機理與社會應急管理研究，國家自然科學基金，71273106，2013/01-2016/12，50萬。

10.農產品傷害危機事件對產業集體品牌資產的損害與品牌補救研究，國家自然科學基金，71073064，2011/01-2013/12，27萬。

11.我國農業科技工作者知識創新行為研究：基於社會網路的視角，國家軟科學(2009GXQ6D175)，排名第一（合同期：2009-2010）。

12.縣域經濟發展與中部崛起研究，農業部軟科學（Z201011），排名第一（合同期：2010）。

學術論文

1.2019年1月，食物消費視角下祖輩隔代溺愛對農村留守兒童身體健康的影響——以湖北省為例，中國農村經濟，CSSCI，通訊作者。

2.2019年2月，食品過度包裝對消費者排斥的影響機制分析，珞珈管理評論，CSSCI，通訊作者。

3.2019年4月，品牌危機網路外溢機理的實驗研究，管理學報，CSSCI，第一作者。

4.2019年5月，企業社會責任溝通策略如何緩解產品傷害危機？溝通策略與危機類型的交互作用，財貿研究，CSSCI，通訊作者。

5.2019年5月，Measuring rice farmers’ risk perceptions and attitude: Evidence fromPakistan，HUMAN AND ECOLOGICAL RISK ASSESSMENT，SCI，通訊作者。

6.2019年5月，Can the informal groundwater markets improve water use efficiency andequity? Evidence from a semi-arid region of Pakistan，Science of the Total Environment，SCI，通訊作者。

7.2019年8月，中國作物營養強化的現狀與展望，農業經濟問題，CSSCI，第一作者。

8.2019年9月，Pathways and Associations between Women's Land Ownership and Child Food andNutrition Security in Pakistan International，Journal of Environmental Research and Public Health，SCI、SSCI，通訊作者。

9.2018年2月，企業社會責任在品牌危機中的作用研究，當代財經，CSSCI，通訊作者。

10.2018年4月，論斷確定性對食品安全風險交流效果的影響研究，管理學報，CSSCI，通訊作者。

11.2018年5月，“殊途同歸”：溝通方式對食物浪費行為的影響機制分析，中國農村經濟，CSSCI，第二作者。

12.2018年6月，溝通信息類型對營養強化食物購買意願的影響：調節定向和正確感的作用，珞珈管理評論，CSSCI，第一作者。

13.2018年6月，地理標誌品牌與廣告訴求的交互作用對品牌忠誠的影響機制研究，營銷科學學報，CSSCI，第一作者。

14.2018年6月，FARM RISK SOURCES AND THEIR MITIGATION: A CASE OF COTTON GROWERS IN PUNJAB.，Pakistan Journal of Agricultural Sciences，SCI，通訊作者。

15.2018年8月，創新型農產品類型、消費者主觀知識與購買意願分析——以營養強化農產品為例，農村經濟，CSSCI，第二作者。

16.2018年9月，中國小麥生產的技術進步誘因：投資驅動抑或價格誘導，農業技術經濟，CSSCI，通訊作者。

17.2018年12月，Impacts of sellers' responses to online negative consumer reviews: Evidencefrom an agricultural product. CanadianJournal of Agricultural Economics，SCI、SSCI，第一作者。

18.2017年9月，農產品品牌關係質量影響消費者負面口碑傳播傾向的實驗研究，農業技術經濟，CSSCI，第二作者。

19.20.2015年，Rider preferences and economic values for equestrian trails ，Journalof Environmental Planning and Management，SSCI，通訊作者。

20.2015年11月，Self-Consumption, Gifting, and Chinese Wine Consumers Canadian，Journalof Agricultural Economics，SCI和SSCI，第一作者/通訊作者。

21.2015年6月，農產品品牌危機對消費者負面信息傳播影響的實驗研究，中國農村經濟，CSSCI，第一作者/通訊作者。

22.2014年3月，Consumer Preference for Meat in China: A Case Study of Beijing，Emerging Markets Finance and Trade，SSCI，第一作者/通訊作者。

23.2014年4月，Product information and Chinese consumers’ willingness-to-pay for fairtrade coffee，China Agricultural Economic Review，SCI和SSCI，通訊作者。

24.2014年，Mitigating Product Harm Crises and Making Markets Sustainable: How doesNational Culture Matter? Sustainability，SCI和SSCI，通訊作者。

25.2014年，Food Safety Issues in China: An Insight into the Dairy Sector，Journal of Animal & Veterinary Advances，SCI，通訊作者。

26.2014年12月，涉農企業上級管理者的決策動機對下級管理者非倫理行為的影響，中國農村經濟，CSSCI，第一作者/通訊作者。

27.2014年12月，產品傷害危機背景下消費者網路逆向傳播行為機制研究——以農產品為例，農業經濟問題，CSSCI，第一作者/通訊作者。

28.2016年7月，網路意見領袖動員方式對網路集群行為參與的影響研究-基於產品傷害危機實驗背景下的研究，管理世界，CSSCI，第一作者。

華中農業大學工商管理研究所所長、農業部“十三五”規劃諮詢專家、中糧集團戰略諮詢顧問、湖北省委講師團成員、農業部十三五規劃諮詢專家、中國農業技術推廣協會推廣理論與方法研究委員會常務理事、副秘書長。