奧運經濟

從以往舉辦城市的歷史實踐看，奧運經濟是注意力經濟，會由於注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發展；奧運經濟是品牌經濟，通過良好的運作通常能造就一批知名產品和企業品牌；奧運經濟是借勢經濟，將對舉辦城市的經濟、社會發展產生強大的推動力量，產生類似加速器或催化劑的作用。奧運經濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著巨大的經濟潛力。

從奧運經濟的內容上劃分，有將奧運經濟劃分為紅線經濟和綠線經濟的說法，紅線經濟就是奧組委與國際奧委會就設限邊界進行商討和靈活應用相應規則所處理的奧運會舉辦期間的經濟事宜。綠線經濟就是舉辦城市借奧運之機加快相關產業的發展，提高城市現代化水平的經濟事宜。

也有人認為奧運經濟的內容包括三個組成部分：

直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，如比賽場館及相關設施的投資及機投資拉動等；

圍繞開發奧運會資源進行的經濟活動，如奧運會市場開發的各項內容；

主辦城市借奧運契機，發展區域經濟、加快城市建設的各種經濟活動。

一些專家對三個組成部分也有不完全一致的看法。即三個組成部分包括：由於舉辦奧運會，奧組委在國際奧委會領導下的經濟活動所帶來的經濟效益；由於奧運場館及相關設施建設帶來的經濟效益；舉辦城市與奧運相關產業發展帶來的經濟效益。

從奧運經濟的時限上來看，因為奧運會籌辦和舉辦只是一定時段的經濟活動，因此對奧運經濟的時限特徵專家有一致的認同，但對奧運經濟的時限長短，也有不同的看法。有人認為奧運經濟的時限是指從籌辦開始到會後兩三年的時間，也有人認為，奧運經濟的時限在奧運會後仍有較長時間，因為作為奧運經濟實施主體的企業，在本國的奧運會結束后，其所獲得的經驗和優勢，會在下一屆甚至以後的奧運會上繼續得到發揮。

就奧運經濟的特點來看，角度不同，也有不同的表述。從發揮作用的機理，可以概括為注意力經濟、品牌經濟、借勢經濟。奧運經濟是注意力經濟，它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家帶來的一種階段性加速發展的經濟現象。奧運經濟是品牌經濟，通過良好的運作通常能造就一批馳名的產品和企業品牌。奧運經濟是借勢經濟，奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經濟、社會發展產生強大的推動力量，從而產生一種加速器或催化劑的作用。以上三種特徵突出表現為三大效應：

聚合效應。在一定時間段內吸引各種生產要素聚集，從而產生巨大經濟效果。

裂變效應。在特定條件下使原有生產要素重新組合，釋放出新的力量。

輻射效應。主要是從舉辦城市中心點傳導、遞延出強大的市場和經濟能量。

奧運經濟可以分為直接奧運經濟和間接奧運經濟兩大部分，直接奧運經濟是為舉辦奧運會而進行的經濟活動和圍繞開發奧運資源而進行的經濟活動，如比賽場館和相關設施的投資及投資拉動等，主要由贊助計劃、特許計劃組成，包括電視轉播權的銷售收入、贊助商的贊助和門票收入、各行業專有贊助商的贊助等。；間接奧運經濟指除直接奧運經濟外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經濟、社會指標發生改變的活動。

從奧運經濟作為一種經濟現象來看，它又具有以下一些特點。

覆蓋性特徵，全球經濟一體化和經濟擴張特點相關，包括TOP計劃的行業分析，熱衷者都是著眼於全球發展趨勢的企業和商品擴張覆蓋更大範圍消費需求的特點。周期性特徵，即從申辦成功到舉辦奧運的7年期間的影響力、聚焦、發展、效益等經濟現象都具有明顯的周期特點。時效性特徵，經濟發展受速度因素制約極強，奧運經濟的周期性決定其明顯的時效性，即要求在有限的時間內獲得高速發展的空間和效益。因此，發展奧運經濟，既要遵循國際奧委會的運行規則，又要充分利用規則的附加值發展自身經濟。需求性特徵，奧運經濟具有需求性特點，其領域清晰、層次清晰、市場清晰的經濟現象都是以需求而定位的。如：領域清晰：主要包括基礎實施建設、環境改善、旅遊服務業、電子信息業等領域。層次清晰：主要包括國際奧委會法定的、奧運會組委會管轄的、城市自身的和市場形成的幾個層次。市場清晰：主要包括籌備市場（服務業空間）、賽後市場（旅遊和文化體育產業發展）等。

在奧運會開始前一段時間，經濟在該城市或地區會急速的發展，甚至膨脹，直至奧運會結束，結束后經濟開始出現收縮，收縮幅度甚至會低於奧運前經濟狀況。

奧運會對經濟的影響主要通過兩個傳導路徑實現，一是產業間的傳導，二是地區間的傳導。產業間傳導是指因滿足奧運會需求而引發的上下游關聯產業發展的過程；地區間傳導是指奧運經濟從舉辦地向國內其他地區輻射的過程。從作用方式來看，奧運經濟具有投資引發效應、消費引發效應和品牌提升效應；從作用影響力來看，奧運經濟有三個顯著的效應：凝聚效應、輻射效應和瞬間放大效應。舉辦奧運會可以提高主辦城市的國際地位，增加主辦地的國際知名度，從而得到更多的國際投資和商業機會。從歷屆現代奧運會的經驗來看，“奧運經濟”在拉動經濟增長的同時，如不注意提前預防，也存在著負面影響。主要體現在：奧運會後，體育場館和設施閑置或利用不足，一些與奧運相關的行業出現衰退，導致整個地區的經濟發展減速，社會福利水平下降。后奧運經濟是奧運經濟的一部分。

一般認為，整個奧運會對經濟的影響可以分為三個階段，即奧運會籌備建設期、奧運會舉辦期和后奧運會時期。后奧運經濟主要研究奧運會在結束之後對舉辦地經濟可持續發展的影響。各個階段對經濟的作用主要表現為：

奧運經濟主要通過奧運投資對舉辦地經濟產生影響。奧運投資可以分為直接投資和間接投資。直接投資指直接用於奧運比賽場館建設及相關設施的投資，主要包括比賽場館、運動員村、記者村、傳媒通訊設施等。間接投資主要指因舉辦奧運會而提前或加大力度進行的投資，主要包括改善道路、機場、地鐵等交通項目投資，水、電、熱、氣等市政建設項目，還有控制污染、治理污染、綠化等環保費用。實際上，間接投資並不完全出於奧運目的，所以它不能完全算作奧運投資，只有其中比常規增加（如提前投資或力度加大）的部分才能算作奧運投資。奧運投資將主要帶動北京市的建築業、建材業、通訊業、環保產業、科研與綜合技術服務業的發展，並通過傳導和輻射效應波及上下游關聯產業和國內其他地區。

在奧運會舉辦期間，外部有效需求增加帶動經濟發展。

這些外部有效需求主要指國內外旅客在舉辦奧運會前和奧運舉辦期間，以奧運為目的前往主辦國和主辦地，並由此引發的各項經濟、消費活動。這些將為主辦地區增加額外消費需求，這些消費需求主要集中在交通運輸業、郵電業、衛生體育業、社會服務業、商業、餐飲業、教育、文化、藝術、廣播、電影、電視等領域。可以認為，奧運投資在很大程度上是為了滿足這種外部有效需求而進行的先行投資，以此來增加其有效供給。

后奧運會時期，由於奧運會提升了舉辦城市和國家的知名度，並使舉辦城市的經濟規模和軟、硬體基礎設施躍上新的台階，為奧運舉辦城市和國家的對外經濟交往和後續經濟持續發展注入了新的活力。奧運前由於大規模的基礎設施建設活動帶動了投資在短期內的膨脹，加上龐大的人流、物流使得城市的進出口和消費也出現了不同程度的繁榮。整個城市經濟的增長率在各因素的共同作用下呈現出高於無奧運時的發展軌跡。而奧運會後由於各個國家在舉辦奧運會時的經濟發展不同以及其他各項外界因素的干擾，經濟發展呈現出了不同的趨勢。

從奧運會舉辦城市的一般規律看，奧運經濟呈現以下基本特徵：

奧運經濟具有明顯的階段性和周期性特徵。奧運會是奧運經濟運行的核心資源，每四年舉辦一次、對舉辦城市的發展產生一種階段性作用。從成功申辦到正式舉辦以至奧運會後經濟、政治、文化等各種效應的延伸，形成一個完整的奧運經濟周期，國際上通常定為10年到12年。

從以往奧運會主辦國的經驗來看，“奧運經濟”一般經歷三個階段。申辦成功到開幕前為第一階段，地產、建材、科技通信、環保等行業的投資大幅增加；奧運舉辦當年為第二階段，旅遊、交通等行業快速發展；奧運後為第三階段，受投資和消費不足的影響，經濟增速可能會較奧運前有所減退，即通常所說的“后奧運效應”。

舉辦奧運會將從總體上帶動舉辦城市的經濟增長，但並不是所有產業及行業都能直接受益，其對產業及行業發展的影響具有明顯的非均衡性特徵。從一般規律看，對第一產業中綠色食品生產行業有較強的帶動性；對第二產業中的部分行業的拉動作用明顯，如建築業、建材製造業以及通訊沒備製造業等；對第三產業的影響全面而深刻，會極大地促進文化、體育、旅遊、會展等新興行業的快速成長，推動房地產業升溫，加快商貿流通、交通運輸等傳統行業的發展。

一直以來，國際奧委會在開發奧運會的經濟價值、確保奧運會順利進行的過程中，逐漸形成了一套成熟的商業運作規則，包括採取嚴格措施保護奧林匹克知識產權，控制運動員的商業行為，以及限制舉辦城市組委會的活動範圍和許可權等。它採取先取后予、互惠互利的辦法，既給主辦城市一些經濟利益，又對主辦城市的市場開發行為予以嚴格的控制，以維護其在全球體育資源配置中的獨特地位。為此，主辦城市在舉辦奧運會、發展奧運經濟的過程中，既要遵循國際奧委會的運行規則，又要在與其博弈的過程中尋求地區經濟發展的最大空間。

奧運會作為全球性的體育盛會，歷經百年發展至今，得到了世界各國的普遍參與和廣泛支持，已成為國家之間、地區之間加強了解、增進友誼的國際性舞台。自1984年第23屆洛杉磯奧運會開始，國際奧委會對奧運會的運作模式做出重大改革，引入了商業化運作機制，制定全球營銷策略，最大限度地開發其經濟價值，使依託於奧運會而產生的奧運經濟成為一個全球經濟系統，為世界各國和地區的企業以及各類組織提供了充分的參與機會，同時促進了舉辦國的對內對外開放，帶動了國際交流與合作的廣泛開展。

奧運會在創辦之初，就蘊含了豐富的思想、文化和道德理念，旨在以體育運動提高人們的精神境界，增強各國之間的團結、友誼與合作。在世界經濟全球化作用的影響下，奧運會體現了體育與文化、體育與經濟，以及文化與經濟的相互融合；體現了舉辦國家和世界經濟、文化潮流的相互激蕩。因此，各舉辦國都極力以民族文化為背景，努力推動民族文化與世界文化的交流與融合，賦予奧運經濟文化和精神的發展內涵，借舉辦奧運會之勢提升其國際地位。

2020年3月，英國《金融時報》稱，根據東京都地方政府對奧運會的經濟效果初步估算，2013年至2030年年間，東京奧運將帶來32萬億日元的經濟效益。其中21萬億日元來自奧運會舉辦之前完善各種基礎設施，11萬億日元來自奧運會期間及之後的10年舉辦各種活動。

英國《金融時報》援引花旗集團東京首席經濟學家村島紀一的話稱，若取消東京奧運會，日本將失去前來觀賽的200萬入境遊客，日本2020年截至9月的季度GDP增長率將損失0.2%。

根據日本官方公布的數據，日本政府已經為奧運會投入126億美元，東京奧運會日本國內贊助商簽約金額超過30億美元，共涉及62家日企。包括佳能、瑞穗金融及野村證券等在內的東京奧運會的15家“金牌”贊助商，每家都支付了1億美元。美國國家廣播公司已支付14.5億美元的奧運會轉播費。