網路推手

從字面上看，網路推手這個詞是網路和推手組合而成的詞，網路指的是網際網路，而推手原來是太極拳的一個術語，指太極拳的雙人徒手對抗練習，從南宋張三丰算起至今已以近千年歷史。從2005年10月起，這兩個片語合在一起，形成了一個新的詞：網路推手，這是網路時代產生的眾多新辭彙之一，由於這個詞很好地詮釋網路推廣從業者的角色，迅速被媒體和公眾傳開，成為人所熟知的一個詞。網路推手推廣的對象包括企業，產品和人。網路紅人離不開網路推手，他們讓現實中的普通人以極快的速度紅遍網路。把普通人在網路上炒紅，只是網路推手工作的一部分。其中最主要的是對企業和產品的推廣。

從2005年起，隨著媒體和網路的推波助瀾，網路推手這個詞被越來越多人所熟知，推手這個詞逐漸剝離出來，成了一個單獨的辭彙，被沿用到別的領域，用來指事件的幕後推動者，比如房價、股票、戰爭、文藝作品等。

例1：《究竟誰是中國高房價背後的“推手”？》2010-04-01《 南方日報》

例2：“今年春茶價格大幅上漲，採茶人工成本上漲是重要推手”2010年03月30日《四川日報》

例3：《羅斯基：中國或將取代美國，成為自由貿易推手》2009-10-29《 南方周末》

詳細考證現有的資料，在2005年網路推手出現之前，從未出現過推手這個詞用於太極拳以外的例證，以前所用的相近辭彙一般是“幕後”、“策劃”、“策動者”等，而在2005年之後，一般都被“推手”這個詞所代替。

網路推手的特徵是：通曉網路操作規則，熟諳大眾接受心理，手握八方可用資源。

網路推手 又名網路推客，其實就是“網路策劃師”，就是那些懂得網路推廣並能應用的人。其推廣的對象包括企業，產品和人。

2008年以前，網路推手主要是以個人工作室的形式零散存在，業務範圍也局限在一個較小的範圍，如今，網路推手行業草根、粗狂式的推廣模式向集約、專業式的推廣模式轉變。湧現出一批專業的推手公司。從2008年開始，網路推手群體的特點已經發生了很大的變化。歸納起來有以下幾點：

1、井噴式的增長、高學歷、IT行業人才的逐步介入、低俗推廣手段向藝術化過度。2008年以前的網路推手行業主要是由熟悉網際網路、缺乏專業背景的草根網民組成，而2008年以後大型傳統廣告公司紛紛進入該行業或者開通該業務。

2、軟體代替人工、公司化、集團化、合作方式透明化、行業相關法律完善化、從業人員素質要求更高。

3、從一線城市向二、三線城市發展，初步形成了產業鏈雛形。

2009年以前的網路推手絕大部分集中在北上廣三地，而09年以後網路推手公司在二三線城市也漸成氣候，09年末央視曝光網路黑社會相反使大批的網路推手學習愛好者湧進這個行業，讓網路推手行業迅速洗牌。在未來，網路推手們將會面臨淘汰階段，魚龍混雜的局面在不久的將來會消失，整個行業將會朝向規範化的道路發展。

有的網路推手有著明確的接活原則――“不作惡”原則：

1、不做有損國家及人民利益的行為；

2、不採取非正當手段替客戶打擊競爭者；

3、不做行業內負面消息。“簡單地說，接活有三個規定：維權類的不接，牽扯到政府、國企、大型企業之間矛盾的不接。”

門派

由於網路推手行業發展非常迅速，大量的廣告公司和網路公司紛紛進入該行業。於是根據出身不同，導致江湖上的網路推手分為三派：

1、推手派。又稱為草根派，是最初的網路推手。其特點是對網路環境非常熟悉，深諳網民心理。自身往往是網際網路資深的意見領袖，善於左右網路輿論，靠創意取勝。

2、廣告派。傳統廣告和公關出身，相對草根派能更多的整合線下媒體資源，並有專業的推廣人才。缺點是在對網際網路的熟悉和推動網路輿論的得心應手方面大大弱於草根派。

3、技術派。此派多為此前的網際網路推廣公司出身，半路進入網路推手行業。善於利用軟體進行推廣，推崇技術和經驗在推廣中的作用。此派數量眾多，但是在業內少有出類拔萃者。

特徵

1、網路推手是星星之火：這是一個信息爆炸的時代，人們已經習慣在網際網路上進行信息交流，而網路猶如浩瀚的宇宙般無邊無際。當人們對紛繁複雜的網路資源無所取捨時，網路推手卻以光速般向國內外交流信息，在網民心中留下那一點星星之火；

2、網路推手是集束炸彈：當企業驚詫於熱門話題的炒作，驚詫於網路推手公司對網際網路熱點的把握。此時，您是否會想到，網路推手的作用其實就是古龍大師書中的“嫁衣神功”。網路推手公司用自己的努力，讓客戶瞬間紅遍網路，讓客戶利潤最大化；

3、網路推手是以柔克剛：網路熱點有時需要以柔克剛，而網路推手就如同那太極拂穴手，抓住關鍵點，引導網民，用四兩之手來撥輿論的千斤之力；

4、網路推手是逍遙神掌：“我自逍遙我自歌”，網際網路追求的是一種灑脫的境界，網路推手猶如“逍遙神掌”般來去無蹤，在無聲無息之間傳播企業信息；

5、網路推手是靈丹妙藥：網際網路是一把雙刃劍，好壞消息均可一夜之間席捲網路。而網路推手卻能猶如療傷聖葯般將網路對企業的負面傷害減至最低，讓您的企業防患於未然。

1、企業品牌網路宣傳推廣

2、產品網路宣傳推廣

3、事件的炒作與宣傳

4、上市公司品牌美譽度維護

5、世界500強網路口碑營銷

6、企業網路聲譽管理

7、企業（產品）危機公關

9、城市品牌策劃與推廣

10、網路活動策劃與推廣

11、量販式網路推廣

通過網路新聞、論壇、博客、QQ群、搜索引擎、視頻及平面媒體整體推廣，網路公關與傳統公關並駕齊驅。製作相關的策劃，團隊執行，引導輿論，從而達到推出新人或者企業產品的目的。

想成為網路推手，你可以這麼操作：炒作的大致思路是，先發現有爭議的人物（通常是敢說敢做的女性），聯繫上對方並達成合作意願后展開形象推廣，再找知名寫手發表有爭議性話題的文章，吸引更多網友參戰；當把話題“養”到差不多成熟時，就聯絡網站編輯、論壇版主製作專題，在數家大型網站上推廣；之後會吸引眾多傳統媒體紛紛跟進，為他們推波助瀾。

在炒作過程中，必須要保持適度的正反觀點互駁才能引起網友自發地發帖、跟帖。對批判言論較多的負面人物，“就會組織一些寫手寫些正面的文章，挺一挺她，轉換一下話題，同時刪除一些攻擊性言論”；而受追捧較多的，“會找點人來罵罵她”。讓雙方形成一種相持局面，然後在你來我往中持續製造熱點話題，延續人物的曝光率。

一個完整的炒作過程由幾類人參與：被炒者、策劃者、發布者(寫手、網路編輯或社區版主)、傳統媒體和網友。其中，惟有普通網民被蒙在鼓裡。網路編輯和版主們則是左右被炒作者曝光率的關鍵力量。

網路編輯們通過首頁推薦、製作專題，網路版主加精、置頂、將標題飄色，就可以幫助網站社區以炒作“提升流量、提升排名”；然後，傳統媒體的接棒又將被炒者的網路關注轉移到現實生活當中，成為普通老百姓在街頭巷尾的談資。緊隨而來的就是現實的經濟效益——廣告代言費和出場費。

在捧紅一個人後，策劃人有多種收益模式：一種是成為紅人的經紀人，從其收入中直接分成，每次從簽約合同中抽取包裝費。據知情者說，包裝費通常會達6位數，根據一般的抽成比例7:3或5:5，策劃人拿大頭。整個包裝過程，網站和版主一般分不到任何費用，除非事先談好，個別網站也可從中抽取二成。還有直接將作品（包括紅人）整體轉賣給專業演藝公司，一次性獲得一筆收入。或者成名后結束合作，這種結果雖然策劃人並未直接從被炒作人處獲取推廣費等收入，但自己成名了，間接收入隨之而來。

隨著網路推手業務擴展到了傳統企業，新的社區營銷概念也就應運而生。所謂社區營銷，是指通過包括BBS論壇、討論組、聊天室、博客等形式在內的網上交流空間，展開的一種服務於企業的新興營銷方式。

全國大大小小從事網路社區營銷的公司有上千家，它們存在的形式包括傳統公關公司、廣告公司、網路公關公司、網站社區、發帖公司等，專門為企業提供創意、事件營銷、病毒式營銷、網路危機公關等服務。有的規模還不足四五人，而規模較大的公司下面還涉及幾十家各種供應商。全國各類從事社區營銷的網路推手規模已達數百萬人。

浪兄

捧紅人物：天仙MM（網路紅人）、非常真人（真人漫畫）

2000年以來，浪兄混跡於各大中文網站，發表自己旅遊時拍的風景照片。浪兄曾是國防大學研究生，畢業后從軍，退伍后，於1990年移居瑞士，從事進出口貿易。每年，他回國生活一兩個月，探親和旅遊。 2005年8月6日，他開車到四川阿壩州理縣旅遊，車箱缺水，他去公路邊的一個農戶家借水，偶然間，他看到坐在門前公路邊發獃的羌族姑娘爾瑪依娜。坐在眼前的是一個“天然美麗的女孩”。在得到她的同意后，這個喜歡旅遊和攝影的男人給她拍了很多照片。隨後，浪兄在TOM網站汽車論壇發表了這組照片。之後，爾瑪依娜無可挽回地走上了明星的道路。之後，她被稱為天仙妹妹，迅速在各大網站躥紅。而浪兄此時搖身一變成了天仙妹妹的經紀人，幕後推手終於浮出水面。僅一年多的時間，天仙妹妹實現的合同經濟收入達200多萬元。浪兄嘗到甜頭后便一發不可收拾，又在北京吆喝了幾個落魄演員，搗鼓起了真人漫畫。就是那種真人模仿四格漫畫做出特誇張的姿勢，然後配上文字對話。此漫畫一出，便炸開了鍋，網友又開始跟風了。據不實傳聞說，浪兄還準備於推出發情寶貝、超級老頭等等網路紅人。

捧紅人物：二月丫頭（網路紅人）、流氓燕（網路紅人）、小天女（網路紅人）

2006年3月5日，陳墨將二月丫頭的《暴露？不道德？脫！》置頂於“天涯真我”，立刻引髮網友的熱烈追捧。陳墨坦言，在炒作二月丫頭的同時，他注意了很多技巧。比如組織一些寫手挺一挺她，引導一下話題，同時刪除一些攻擊性的言論，也會找點人來罵罵她，讓雙方形成一種相持的局面，你來我往，才能把時間延長，才能有持續的熱點，不斷出故事。在自己本身的獲利上，陳墨除了那些“如浮雲一樣的虛名”，他還得到了一些現實的利益。為這些網路紅人拍的照片，他就賣了好幾萬元。同時還有很多公司，主要是網路公司找上來，願意付給他一定的費用，希望陳墨去給他們做策劃。

後來陳墨又在宣傳自己的“創業童話”：將在一年內用3萬元賺到1000萬元。他在天涯社區的“創業家園”板塊發表個人日記：《創業童話：一年從三萬到一千萬》，稱將會連載這個日記一年，在線記錄他如何在一年時間內，用3萬元賺到1000萬元。

海川

捧紅人物：禧瑪妹妹（網路紅人）、仲眾（主持人）、小周杰倫（好男兒杭州10強）、龔蕭（歌手）

《媽媽，下輩子我要做您的媽媽！》一文於2006年10月底出現在各大論壇里，一時間，網名為“禧瑪妹妹”的作者成了網民追捧的對象，“打工族形象大使”等光榮稱號也接踵罩住了她。2007年初，禧瑪妹妹已被各大網站盤點為2006年度十大網路紅人之一。禧瑪妹妹背後的推手向海川也隨之浮出水面。向海川，個子不高，較瘦，準確地說還不到24歲，高中畢業就從老家四川廣安出來闖蕩了，對網路有天生的搗鼓勁兒，初中時候就開始泡網，有將近10年的網齡。參與天仙妹妹的宣傳助推經驗，他總結出網路造星的一般步驟：照片上網——引來關注——挖掘真人信息——從網上走進生活——被包裝成公眾人物。

向海川說，他就是被天仙妹妹的純美所感化，寫下一組煽情的追捧文章的，無形中成就了網路上的部分點擊率。2006年9月7日，向海川就在QQ論壇里發表了關於禧瑪妹妹的第一篇文章，《城市QQ妹PK天仙妹妹》，當時禧瑪妹妹被稱為城市QQ妹。10月，《媽媽，下輩子我要做您的媽媽！》以文配圖的方式發到大眾論壇、網易論壇、新浪論壇，一周點擊率超過10萬。2007年1月13日，向海川的《2007年最為感動的網路紅人》出現在論壇中。有人給禧瑪妹妹寫歌，有人要給禧瑪妹妹寫小說，禧瑪妹妹已經是一家網站的代言人，百度貼吧里上海一樓盤也發出代言邀請意向……對於推紅禧瑪妹妹后的獲利，向海川也只能隨做這一切發揮他的能力。

立二

捧紅人物：艾晴晴（網路紅人）、吉他女孩、白衣妹妹

“立二”是誰？他的網名為“立二拆四”，真名楊秀宇，是一位著名的網路推手。按照立二的解釋，圍棋有句術語叫“立二拆三”，而立二的全名是“立二拆四”，意思就是不按常理出牌。

還記得“別針換別墅”事件嗎？一個女孩經過100天、16次的交換，用一根別針換來了價值80萬元的唱片合同。事後證明，這個故事是假的，其背後的策劃人就是立二。

因此而被許多媒體報道為“臭名昭著”的立二解釋說，其實那只是一個網路劇，要求是大家開始不知道真相，只有那個女孩才知道真相。

一片罵聲尚未平息。2007年7月，又一個由其一手策劃的網路劇——“2007年偷拍門事件”在15家大網站論壇上演，取名為“100位中國年輕女性的真實生活”。據立二所發布的帖子介紹，這次的“遊戲規則”是，要讓大家都知道真相，唯獨這個女孩不能知道，起碼幾天內不知道有人在偷拍她。2007年年末，大旗壇論中國盛典頒獎晚會上，立二拆四因“用自己手中的相機製造著一種新的真實的娛樂模式”而獲得2007年度行為秀大獎。“網際網路需要娛樂，我們每個人既是娛樂的享受者，也是娛樂的創造者。”立二手捧獎盃發表了如此感言。

立二其人

立二的成長過程充滿與眾不同與倔強的色彩：他天生左撇子，左腳上有六個腳趾頭，從小飽受同伴嘲笑。立二從小都是班裡的第一名，在老師的眼中是前途無量的孩子，但他卻為了一個“獨立自主”的念頭而退學。後來重返校園，高考第一次只考上專科，要強的他撕碎了錄取通知書，復讀一年後考上大學，並在高校里大放異彩——圍棋二段、速滑運動員、校隊吉他手。

大一時立二戀愛了，彼此很相愛，但後來女友卻投入他人懷抱。此後立二畢業三年後都一直沒談過戀愛。結婚後立二讓初中畢業的妻子自考自學，妻子畢業后月收入8千。但沒有感情基礎的婚姻出現裂痕，立二愛上一個比他大14歲的女人。婚姻破裂后，立二也沒能跟那個女人一起，父親氣憤去世。一連串的打擊之下，立二辭掉所有工作，只是每天晚上到酒吧里做駐唱歌手。其他的空閑時間，他每天都泡在網上。感情的失敗讓立二把目光轉移到虛擬網路，而對網路的敏銳感觸了解，讓立二開始利用網路來做自己想做的事情，這就是著名的“年輕女性真實生活的偷拍門事件”。

草根一一

捧紅人物：淘氣姐（網路紅人）、清香獨韻、范藻

草根一一，原名劉金，四川省鄰水縣同石鄉人，1981年10月29日出生，人氣網路推手、新銳作家、網路紅人。出身貧寒，大學畢業后做了一名中學教師。網帖曾經多次被推上天涯、貓撲等論壇和社區頭條，其中有多個案例受到省市領導重視，所經手的每個帖子點擊量都在10萬以上，回復量超過1萬。堅持高尚和品位，堅守道德底線，不做庸俗、低俗、媚俗推廣。已成功將清香獨韻、范藻、淘氣姐等打造成網路紅人，兩人在網路擁有超高的人氣，受到眾多網友的喜愛。常被邀請做網路公關公司操盤手，很多網友找他出山做推廣。因身體及項目太多的原因，不求數量，只做稀缺的精品，打造真正優質的網路明星和網路偶像。擁有草根出身和高雅的氣質，加上高品質的推廣項目，因此他被網友稱為草根代言人。同名博客受到網民熱捧，點擊量和評論都數目都不錯。

2003年開始觸網，在網上結識了眾多網友，其中不乏網路高人，這些來自社會底層的草根英雄。網路世界的團結、平等、和諧的氛圍感染了他，因來自社會底層，且無所作為，為標明自己的身份，植根於網民之中，並借力借勢於網民群體，特取網名為草根一一。貌似謙虛，實則炫耀自己光榮的出身。他開始混跡於天涯、百度、新浪等網站論壇，發表對人生、社會熱點的看法，並積極投身到建設公平、公正、健康的網路秩序之中。在經歷了工作和生活的低谷之後，他的思想變得成熟，視野更加開闊，策劃藝術得到升華，利用多年積攢的網路資源，2010年相繼推出了范藻等幾位網路紅人，一時間在網路推手中聲名鵲起。另有同名博客、微博在網上盛行，受到不少網友的追捧。2011年，他計劃將鄰水縣的文化節等活動推向網路，讓更多的人了解鄰水。由於受到炒作教主張一一的關注，邀請草根一一加入中國草根協會，並準備免費為其策劃幾項網推創意，被草根一一的婉言拒絕。他沒有加入中國草根協會的意願。

阿鑫

網路營銷培訓師，網路營銷策劃師，華搜網路營銷顧問，7年網際網路從業經驗，中國本土的網路營銷專家。因為愛好網際網路，長期關注中國網際網路的發展，2004年開始入主網路營銷研究，對於搜索引擎營銷，網路公 關，社會媒體營銷，網路品牌管理有獨到的研究。現致力於新媒體傳播研究，並且於2007年率先創立了專業網路傳播機構華搜傳媒！操作過上千個網路推廣項目。國內首家網路營銷電子雜誌《英豪網路營銷》雜誌主編。

劉一名

網路推手劉一名：80后網路推廣營銷策劃，以企業網路推廣為主。

08年獲得由中國網際網路協會舉辦的電子商務大賽，複賽入圍證書。

09年將網路營銷和電子商務結合，創立自己的品牌“5K網路推廣”。

專註與電子商務、網路營銷、網路推廣等方面的研究和學習。

推廣出的企業有：長春八佰伴美容美髮連鎖企業、魔獸模型網等。

鳳凰網專欄作者、天涯社區版主、貓撲版主、天涯社區牛人 網路小說作家；著名網路社評專家；網路營銷專家；

2009年，兼任鳳凰網專欄作者，被推薦到鳳凰論壇首頁。在此期間撰寫了大量社會評論，包括：

1、《四川地震是中國社會的轉折點》當日點擊突破10萬——天涯社區首頁推薦、鳳凰網首頁推薦，各大媒體隨後轉載，一夜間被網友轉載的漫天遍野，並接收了《上海星期三》和《新民網》的專訪

2、《中國幾億人背井離鄉，你知道嗎？》獲取天涯社區年度最熱門帖子之一；

3、《同居四年後，我還剩下什麼？》騰訊網開闢專欄進行討論，鳳凰網、天涯、貓撲等各大社區網友點擊超過200萬；等等

2010年任天涯社區版主，在此期間又有很多很多文章被關注

1、《千名高考狀元，為何全軍覆沒》 該貼通過對中國恢復高考制度以來，湧現的近千名高考狀元，為何無以成才狀況的研究，分析了中國教育制度的缺陷，為中國教育敲響了警鐘。

發表在天涯之後，網易、新浪、搜狐、21CN、人民網、新華網、等等紛紛進行了報道，點擊不計其數；

2、《驚訝，超市食品一半以上有毒》 該貼以中國現代人的飲食問題為切入點，從另一個角度剖析了中國社會快速帶來的負面作用，引起個很多網友共鳴，被紛紛轉載；

3、《中國女人，你們真懂黑絲襪嗎？》 該貼深刻探討了中國女人在整個社會風氣下的心態，挖掘了人性深層次的一面。此貼更是製造了一個網際網路熱帖的傳奇，其中在網易發表的一個帖子，經過首頁推薦后，最高的點擊達到了1.7億次，可謂家喻戶曉。

4、《騰訊收購憤怒的小鳥》 在谷歌收購摩托羅拉熱點爆出之後，此貼將中國網際網路江湖弄的腥風血雨。天涯、百度、21CN、網易、新華網等45家媒體進行了報道，引起各方的恐慌，騰訊股東之一、官方發言人更是出面澄清。

5、2012年5月份，《網友潛入超市偷拍各種含‘明膠’食品》轟動網路

6、2012年6月份，《國產電影全軍覆沒表》引起網路瘋狂轉載，北京衛視等媒體爭相報道

7、2012年9月，接受《每日商報》專訪

2011年下半年，被天涯社區推薦為天涯牛人，並開始兼任貓撲版主！還有BONAS嫩模特等；

秦火火，原名秦志暉，男，1983年出生，湖南省衡南縣香花村人，高中畢業，曾是爾瑪公司員工，北京爾瑪互動營銷策劃有限公司員工。

他利用網際網路蓄意製造傳播謠言、惡意侵害他人名譽，非法攫取經濟利益的網路推手公司。2013年8月因涉嫌尋釁滋事罪和非法經營罪被北京警方刑事拘留。2013年8月19日，“秦火火”在瀋陽被北京警方抓獲，此時，他已經是北京一家公司瀋陽分公司社區部的副總監，負責網路推廣、宣傳等。

秦志暉先後策劃、製造了一系列網路熱點事件，吸引粉絲，使自己迅速成為網路名人，如“7·23”動車事故發生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價賠償外籍旅客的謠言，2個小時就被轉發1．2萬次，挑動民眾對政府的不滿情緒；捏造全國殘聯主席張海迪擁有日本國籍，並將著名軍事專家、資深媒體記者、社會名人和一些普通群眾作為攻擊對象，無中生有編造故事，惡意造謠抹黑中傷。秦志暉等人公開宣稱：網路炒作必須要“忽悠”網民，使他們覺得自己是“社會不公”的審判者，只有反社會、反體制，才能宣洩對現實不滿情緒。必須要煽動網民情緒與情感，才能把那些人一輩子贏得的榮譽、一輩子積累的財富一夜之間摧毀。他們公開叫囂：“謠言並非止於智者，而是止於下一個謠言”。他們不惜一次次突破法律和道德的底線，製造傳播各種謠言，擾亂網路秩序，有網民稱其為“水軍首領”，並送其名字“謠翻中國”。

網路推手的重要任務之一就是在網際網路上建立並推廣企業的品牌，以及讓企業的網下品牌在網上得以延伸和拓展。網路推客為企業利用網際網路建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業還是中小企業都可以用適合自己企業的方式展現品牌形象。但被眾多企業認為，網路品牌建設的基礎就是企業網站的建設，然後在千方百計的通過一些的推廣措施，如競價排名，群發郵件等，然後就想讓顧客和公眾對自身的品牌達到認知和認可。其實這個做法，在早期應該可行，隨著技術的簡潔，各種企業都有自己的網站，基本上已經起不到什麼作用了，競價排名只能讓自己的網站陷的越來越深，無休止的競價得意著恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不過人們得明白的一點就是：通過企業的網路推廣，品牌的價值轉化為實現持久的顧客關係和更多的直接收益是有用的。所以說，企業想通過建站推廣自己的品牌，只能說是最原始的網路推客實踐的手段之一。

“網路推手”幾乎是個貶義詞，被認為是在網上興風作浪、製造謠言、欺騙公眾、牟取私利的人。但，網路推手≠網路謠言推手，網路推手更不是網路黑手。網路傳播，是在網際網路背景下，一種客觀存在的傳播現象；而且，很多網路“謠言”，並非推手蓄意製造，更多的是社會集體意識的投射。

“網路推手”一詞最早出現在“天仙妹妹”事件中。2005年11月14日的《解放日報》做了題為《“網路推手”打造網路奇迹 川女命運三月間改變》的報道。顯然，最初“網路推手”只是一種利用網際網路人氣的營銷、炒作手段，是中性的，沒有製造謠言、欺騙公眾。

但隨著近幾年網際網路的發展，網民積極參與公共事件，網上口碑營銷產業的成型，“網路推手”的內容也越來越複雜，他們介入的事項包括公益行動、監督公權、產品宣傳、個案的炒作、危機公關，以及製造傳播謠言等。

從發布周久耕局長的天價香煙照片，到微博網上打拐；從某奶品企業發動水軍，詆毀競爭對手的“QQ星兒童奶”事件，到為報復前女友，公布其不雅照的“艾滋女”事件，所有參與網路傳播的人，都可以叫“網路推手”。所以，對網路推手不能簡單污名化，應具體事件具體分析，才能釐清是非和責任。

“秦火火”事件

2013年8月，隨著“立二拆四”、“秦火火”等一批涉嫌造謠的“網路推手”先後被逮捕，“網路推手”再一次成為媒體和公眾關注的焦點。

備受關注的網路紅人秦志暉（網名“秦火火”）誹謗、尋釁滋事一案，北京市朝陽區人民法院依法公開開庭審理。這是2013年全國公安機關集中開展打擊網路有組織製造傳播謠言等違法犯罪行動和最高人民法院、最高人民檢察院出台《關於辦理利用信息網路實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》以來，第一起依法公開審理的典型案件。

開查“網路推手”

北京警方2014年6月25日至11月底，將組織開展為期五個月的網上治安綜合治理專項行動。

此次專項重點打擊的三類網上違法信息包括涉槍、網路賭博等禁止類、管制類、危害類違法信息；四類網路違法犯罪包括危害國家安全類、傳播淫穢色情等危害社會管理秩序的傳統犯罪、網路詐騙、黑客攻擊等網路侵財、破壞類犯罪；五類網上擾序對象包括違法信息高發、犯罪活動突出的網站、傳播虛假信息突出的網路“水軍”、“網路推手”等。

（一）違反國家規定，以營利為目的，通過信息網路有償提供刪除信息服務，或者明知是虛假信息，通過信息網路有償提供發布信息等服務，擾亂市場秩序，具有下列情形之一的，屬於非法經營行為“情節嚴重”，處五年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金：

1.個人非法經營數額在5萬元以上，或者違法所得數額在2萬元以上的；

2.單位非法經營數額在15萬元以上，或者違法所得數額在5萬元以上的。

（二）實施前款規定的行為，數額達到前款規定的數額5倍以上的，屬於“情節特別嚴重”，處五年以上有期徒刑，並處罰金或者沒收財產。