王海忠

現任中國市場學會常務理事、學術委員會委員、副秘書長；《營銷科學學報》（JMS）品牌管理專業主編、編委；美國營銷科學研究院（MSI）學術會員。兼任多家大型企業的市場營銷與品牌顧問。

對世界知名營銷機構-美國營銷科學研究院（MSI）、哈佛商學院、香港嶺南大學等機構進行學術教學訪問、合作研究。出席世界知名營銷組織美國營銷學會（AMA）、美國營銷科學研究院（MSI）等主辦的國際權威學術大會多次，並發表演講。

近年來主持國家自然科學基金、教育部、清華大學等資助的研究課題多項，在國內外重要刊物《經濟研究》、《管理世界》、Journal of Product and Brand Management等發表論文50多篇。出版《品牌測量與提升》等專著多部。研究成果獲中國市場學會、廣東省人民政府、JMS中國營銷科學學術年會等多個獎項。在品牌管理、市場營銷等領域取得了一系列有影響力的學術成果。

為多家中外知名企業（品牌）提供品牌管理、市場營銷方面的諮詢與培訓服務。主要有：中國銀行（總行）、中國航空第一集團（原航空部）、韓國投資貿易振興公社（Kotra）、廣州地鐵、招商銀行、美的集團、廣州汽車集團、立白集團、志高空調、中國郵政、華凌集團、健力寶集團、美晨集團（黑姝牙膏）、廣葯集團、美國Coors公司、廣東省婦幼醫院、廣東省廣播電視局、重慶冷酸靈、廣東萬寶電器、廣東香雪製藥、廣東德賽集團等。

多次受政府部門、行業協會、媒體邀請出席論壇並發表主題演講。主要有：“自主品牌建設”（廣州，2007）、“打造強勢品牌”（廣州，2007）、“2008與中國品牌未來”（廣州，2007）、“中國專業市場品牌建設”（珠海，2007）、“重振老字號”（廣東佛山，2007）、“中國市場轉型與外資商機”（廣州，2006）、“中國梯度市場與外資商機”（廣州2006；北京2005）、“葯業品牌戰略”（北京，2004）、“休閑產業品牌戰略”（北京，2004）、“西部崛起與品牌商機”（成都，2003）、“客戶關係創新”（青島，2002）、“東北振興與品牌商機”（大連，2002）、“創新營銷實踐”（廣東佛山，2002）、“創新品牌戰略”（深圳，2001）、“新世紀創新營銷”（北京，2001）。

1985年9月-1989年7月王海忠在西南財經大學農業經濟系是經濟學學士。

1989年9月-1992年7月在四川大學是人口研究生法學碩士。

1999年9月-2002年12月是中山大學管理學院，管理學博士。

2003年8月-2005年9月是清華大學經濟管理學院，工商管理博士后。

2005年9月-迄今是中山大學管理學院的教授、博導。

主持的重要學術項目（部分）

1.國家自然科學基金面上項目，“公司形象維度及其對市場網路成員長期關係導向的影響機制”（項目批准號：70772081）。

2.國家自然科學基金面上項目，“消費者民族中心傾向對國產品牌購買意向的影響機制及效用研究”（項目批准號：70472011）。

3.國家自然科學基金重點項目“中國本土品牌成長與創新研究”（項目批准號： 70632003）的項目。

4.廣東省軟科學項目，“公司品牌形象影響消費者產品購買的機制及其戰略借鑒”。

5.教育部人文社會科學研究項目，“中國消費者民族中心主義模型構建及其營銷應用研究”（項目批准號：03JD630014）。

6.清華大學小林實中國經濟研究基金項目，“經濟全球化環境下中國消費者民族性消費傾向對企業營銷決策的借鑒研究”。

學術論文（部分）

1.WANG Haizhong, WEI Yujie and YU Chunling (2008), “Global Brand Equity Model: Combining Customer-based with Product-market Outcomes Approaches”, Journal of Product and Brand Management, 2008 (將發表)

2.王海忠，於春玲，趙平. 品牌資產的消費者模式與產品市場產出模式的關係[J].管理世界，2006年第一期. 獲“中國市場學會優秀論文一等獎”（北京：2006）. 獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2005）

3.Wang Haizhong, Brand Knowledge Structure and Its Marketing Managerial Implications in Chinese Context, proceedings of ICM’ 2007（Wuhan, China, August 3-5,2007），P968-977（ISTP）；

4.王海忠，王晶雪，何雲。品牌名、原產國、價格對感知質量與購買意向的暗示作用[J].南開管理評論，2007年第六期.獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2007）

5.王海忠。不同品牌資產測量模式的關聯性[J].中山大學學報，2008年（將發表）.

6.王海忠。科龍敗局的多品牌病[J].北大商業評論，2008年（將發表）.

7.王海忠。完全品牌定位的中國經驗[J].經濟管理,2007年第21期.

8.王海忠，趙平，品牌原產地效應及其市場策略建議--基於歐美日中四地品牌形象調查分析[J].中國工業經濟， 2004年第一期（京）.

9.王海忠.國際市場產品來源地形象及其規避策略[J].中國工業經濟，2002年第五期（京）.

10.王海忠，於春玲，趙平.消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰略意義[J].管理世界，2005年第二期（京）.獲廣東省人民政府頒發“廣東省哲學社會科學優秀成果獎”（2007）.

11.王海忠，趙平.基於消費者民族中心主義傾向的市場細分研究[J].管理世界，2004年第五期（京）.

12.王海忠。中國消費者品牌知識結構圖及其營銷管理內涵[J].財經問題研究，2006年第十二期.

13.王海忠。中國消費者時代及其民族中心主義輪廓研究[J].管理科學學報，2005年第六期.

14.王海忠，消費行為中的民族中心與民族淡漠傾向[J].南開管理評論，2006年第六期.

15.王海忠.消費者民族中心主義的中國本土化研究[J].南開管理評論，2003年第八期.

16.王海忠，趙平.中資保險公司顧客服務質量實證研究[J].保險研究，2005年第八期（京）.

17.王海忠，於春玲，趙平。銀行服務質量與顧客滿意度的關係[J].中山大學學報，2006年第六期（穗）.

18.於春玲，王海忠，趙平，林冉。品牌忠誠驅動因素的區域差異分析[J].中國工業經濟，2005年第十二期（京）.

19.於春玲，王海忠，趙平.品牌權益理論及其實證研究評述[J].財經問題研究（東北財經大學主辦）.2005年第七期.

20. Wang Haizhong. Consumer Ethnocentrism: An Empirical Study in China and Its Marketing Management Implications[C] ， the 5th Asian Consumer and Family Economics Association Conference Proceedings[A],December 17-21, 2003,Taipei, Taiwan.

21. 王海忠。消費者民族中心主義之於國貨購買的影響：中國實證研究 [C]. The Eighth Asia Pacific Management Conference: Indigenizing Globalization Strategy in the 21st Century, November 15-17,2002,Hong Kong, China( 第八屆亞太地區管理國際研討會,2002.11.15-17，中國香港).

22.王海忠，趙平.消費民族主義與國產貨偏袒行為的結構關聯性實證研究[C].中國管理研究國際學會成立大會 (IACMR)國際會議宣讀論文(2004年6月17-20日，北京)(國際會議).

學術著作（部分）

1.王海忠，品牌測量與提升：從模型到執行，北京：清華大學大學出版社，2006.

2.王海忠，消費者民族中心主義－中國實證與營銷詮釋，北京：經濟管理出版社，2002.

3.王海忠，全球營銷-規則、指南、案例，北京：企業管理出版社，2002.

1.博士生課程（英文）：市場營銷與品牌管理理論前沿、消費者行為經典文獻、高級營銷研究方法、中國營銷與消費者行為理論前沿；

2.碩士生、MBA課程（中英文）：營銷管理、品牌管理等；

3.國際企業家、EMBA、MBA中國訪問團（中英文）：中國品牌戰略、中國營銷戰略、中國市場與商機等專題；

4.高級經理人（EDP）及企業內部培訓課程：品牌管理、市場營銷、大客戶管理、客戶關係管理、優質服務技術、專業化銷售技術、銷售管理、訂單管理、渠道管理、出口營銷、國際營銷、高新技術營銷、服務營銷、工業營銷等；

5.政府機構培訓課程：城市（地區）營銷、城市品牌、政府公共關係、地區形象與招商引資、地區形象與出口戰略等.