美容經濟

美容的歷史源遠流長。早在公元前5000年，古埃及人就有修腳、染髮和描眼眶的行為。古羅馬人用香油護膚，古希臘人則用煙墨塗描眼睫毛。在中國的先秦時代，整容化妝已很盛行，魏晉則是一個高峰，唐朝又有大的發展。隨後，美容就一直伴隨著人類的生活和追求。近代以來，由於科學技術的進步，化妝技藝不斷提高，化妝品種類日漸繁多。20世紀20年代，用於皮膚、頭髮及身體保養各類化妝品大量上市，美容院、髮型店也開始在各地設立。70年代出現新的潮流，人們不再熱衷於某種特殊髮型或化妝方式，而是採用最適合自己的扮美方式，使得個人的儀錶形象更加多姿多彩。在90年代，隨著各國美容界頻繁的技術交流，人們對皮膚的科學保養及對化妝品的正確使用有了更多的認識，美容隨之擴展到全身美的概念。21世紀，美容經濟在需求中誕生，美容產業隨人們美容實踐的深入和擴展而不斷壯大。可見，美容經濟是歷史的產物，也是實踐的產物，更是創新的產物。美容經濟是一種生活現象，也是一門創造美和展示美的藝術，更是一門體現人本思想的科學。總而言之，美容經濟的研究既有理論上、學術上的價值，更有實踐上、生活上的意義。

歌德說，“一切理論都是灰色的，生活的金樹常青。”美容實踐創生了美容經濟，美容需求推動了美容產業。“好風憑藉力，送我上青雲”。作為服務業的一支，中國美容業的快速發展得益於改革開放的大舉推進。美容產業包括美容服務、美容教育、美容商貿、化妝品生產、美容科研、美容媒介等方面，具有廣闊的空間和強勁的市場滲透力。美容的首要目標是滿足人們深層次的精神需求，在向保健、心理諮詢等領域進軍的同時，又向健康需要、心理需要等多方面拓展。美容開始向綜合性的服務行業發展，並成為服務業中最具生機和活力的閃亮部分。

誕生於改革開放年代的中國美容業，歷經20多年發展，已具備完整的產業鏈和相當的產業規模，產業特徵十分明顯。由於其投入少、進入門檻低，因此成為民營資本佔主體的、勞動密集型的第三產業之一，是中國典型的新興產業。2003年數據顯示：全國美容就業者超過1232萬人，城鎮美容就業機構總數超過169萬家，城鎮美容業年產值近1815億元，佔全國GDP1.8％，占第三產業產值比5．21％。全國88．2％的美容機構營運狀況處於穩定和持續上升狀態，產值增幅明顯高於全國GDP增長速度。在美容從業者中，20～30歲比例高達95．27％；每年新增從業人數近100萬人，其中農村從業者佔到60％以上，表明該產業吸納新生勞動力尤其是農村剩餘勞動力的潛力巨大。有關學者認為，中國美容產業是完全競爭的成長型產業，是產業鏈長、內涵豐富、供求彈性強的朝陽產業。大力發展美容經濟，有助於解決四大問題。一是實現大量就業。美容業、特別是美容服務業，是特殊的“超勞動密集型”行業，具有“一對一”甚至“多對一”直接服務的特徵，即有多少個消費者，就有多少個服務者（甚至更多），大大高於商業、餐飲業、旅遊業等的“客服比例”。這就為國家建起了一個不小的就業蓄水池。二是拉動大量消費。隨著城鄉居民生活水平的日益提高，在“恩格爾係數”中，美容消費的比例不斷增長已成為一個不容忽視的趨勢。

在中國的美容消費中，“高質化”和“大量化”兩種特徵同時存在，主要表現在三種趨勢中：一是消費人群的擴張，年齡、職業、性別、城鄉等的限制性因素日益減少；二是消費產品的擴張，美容、整形、康體、護理等等領域的新產品層出不窮；三是美容產業鏈的擴張，生產企業、服務店鋪、教育培訓、物流配送、媒體、廣告、展演等，行業的攤子越鋪越大，覆蓋的消費者越來越多。三是促進民營經濟發展。美容經濟的一個突出特點，是其主體成分幾乎全是民營經濟，完全靠民間資本支撐運轉，具備民營經濟的一切優勢。大力發展“民營主導型”的美容經濟，是對國家實施民營經濟發展戰略的強力支持和配合。四是減少國家負擔。美容經濟不但能給社會帶來就業、消費、稅收等好處，同時還具有能耗低、投資小、風險小、佔用資源少等特點。不需要政府的財政支出，不佔用大量的資源，不依賴政府的額外扶持（如：貿易保護）。美容經濟這種“不需要”、“不佔用”、“不依賴”的“三不特徵”，充分體現了“自循環擴張型”的經濟特性，有“朝暉”之勢，無“夕陽”之慮，成長空間巨大。隨著中國人均GDP邁上1000美元台階，美容經濟正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅遊之後的“第五大消費熱點”。在居民消費額領域中可以說已經開始形成“四龍一鳳”的熱點格局。

但是，美容業尚未得到國家有關法律的保護和政策的支持，一直處於“自生自滅”高速度、低層次的發展狀態。高速度表現為：近五年來新開店數量為總數的78％；另據專家預測：未來5年內中國老百姓的美容消費支出將翻一番，美容業的產值也將翻一番。低層次則體現在行業發展散亂、整體水平與海外同業差距很大、社會評價低等方面。從宏觀上看，國家尚無產業規劃、產業政策、行業管理等；中觀上看，國家對於第三產業的一系列政策尚未“普照”到美容業，業內人士稱之為“美容業尚未獲得國民待遇”。以2003年實施的《中小企業促進法》為例，同屬於第三產業的餐飲業、住宿業被列入中小企業的範疇，卻沒有將美容業包含其中，使得美容業在國家政策、資金支持、創業扶植、技術創新、市場開拓、社會服務等各方面仍然沒有得到相關法律的保障和支持，十分不利於改變美容業的現狀。因此，建議國家一視同仁，給美容業“國民待遇”，以促進其持續健康發展。

美容經濟其實是個大概念，由很多部分組成，外延也很廣，能細分出近百種專業。美容經濟的上下邊緣產業也很多，與外界交叉的就更多。應該說美容經濟是個“大經濟”，無論是就業人數、產值，還是增長空間、發展前景都很大，在整個國家的經濟中，它所佔的份額是不可忽視的。美容經濟發展到今天，仍面臨著許多問題。主要可以歸納為四點：無視、忽視、漠視、歧視。

“無視”——主要是政府及學界對美容的態度。迄今為止，中國沒有一本《中國美容年鑒》，國家統計局沒有獨立的統計口徑，沒有發展戰略，沒有法律法規。“忽視”——主要是管理部門。涉及美容業管理的多個機構和部門，誰都管理，誰也不管。從根上說是不重視。“漠視”——大部分人，甚至包括美容業內部的人，幾乎沒有把美容經濟看成是一種“經濟”，漠而久之，無以正名。“歧視”——人們還有許多偏見。不少人對傳銷、色情、毒品等侵入美容業很敏感，反而對美容業的健康發展缺少關愛，總以為搞美容的是下九流，上不得檯面。所以美容經濟現狀不好，散、亂、差的情況十分嚴重。

中國美容業處於“三高三低”的狀況：社會需求度高、對經濟貢獻度高、消費期望值高；行業門檻低、政府認知及關注度低、輿論評價低。大力發展美容經濟，需要做到四個轉變。

一是由不視為經濟轉而視為經濟。調查顯示，與美容經濟直接相關的政府機構和部門有20多個，它們都程度不同地缺乏對美容經濟的關注和認同。政府相關部門的重視，是美容經濟發展的重要前提。美容經濟在大部分人的心中還“不是經濟”，這種觀念亟待扭轉，必須早日刷新歷史積澱起來的對美容經濟的忽視、漠視、歧視和無視的舊觀念。

二是由放任自流到照管起來。美容經濟是國民經濟當中一塊不小的蛋糕，但卻很少有政府部門統一協調地對其進行照管。人們主張從放任自流轉變到“照管”起來。“照”是關照，即要關愛、要關心、要照顧；“管”是管理，即要看管、要嚴管、要管住。政府只有加強照管，才能更好地讓美容經濟發揮效益。

三是由沒有規劃到有規劃。美容經濟長期處於“自出狀態”，政府缺乏對美容經濟的方向指引和戰略規劃，甚至連基本狀況都不了解，始終沒有數字統計和經濟普查，更談不上總體的研究和分析，這是很不正常的現象。四是由缺乏規範到完善規範。美容經濟這架龐大的機器在無序失范的狀態下運轉著。從市場准入、資質資格，到服務標準、技術規範，大體處於無法可依、無章可循的原生狀態。美容業的無序失范，突出表現在：誰都管但又誰都不管，政府職能弱而行業協會更弱。特別是在工商、稅務、衛生、安全、勞保、培訓、治安等方面，都處於散、亂、失衡的狀態。如不早日出台配套的公共政策和行業規範，自生的美容經濟就會墮入自滅的絕境。