國際市場營銷學

《國際市場營銷學》適合用做管理類研究生、MBA及本專科學生以及企事業單位營銷管理實踐人員的教材及參考書。具有以下特點： （1）立足國際市場的視角，對市場營銷環境、管理、營銷戰略和可持續發展進行分析，使讀者更加敏銳地觀察到國際企業在全球範圍內的市場運作，把握它的規律和本質。 （2）在博採眾長的基礎上，著力於系統思考和創新，更好地將理念、理論和方法與實踐結合起來。 （3）在國際化和全球化的框架基礎上，著力於中國本土市場的發展和探索。

本書收集了較多的**手中國本土市場和中國本土企業國際化案例，從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的全球化戰略出發，探討和闡述具有中國特色的國際市場營銷學，徹底打破國際市場營銷學教材脫離中國企業管理實際而停留在""舶來品""的現狀。