廣告法規與管理

進入21世紀，我國的社會和經濟發展政策有了重大調整。

2003年以來，中共中央先後提出了科學發展觀和構建社會主義和諧社會的重大戰略思想。為全面落實這兩大重要戰略思想，2007年3月，國務院根據“十一五”規劃綱要確定的服務業發展的總體方向和基本思路，出台了《關於加快發展服務業的若干意見》。《意見》強調，當前和今後一個時期，要將發展服務業作為加快推進產業結構調整、轉變經濟增長方式、提高國民經濟整體素質、實現全面協調可持續發展的重要途徑，促進服務業又好又快發展。廣告業屬於服務行業。《意見》中明確指出，鼓勵生產製造企業加快從生產加工環節向自主研發、品牌營銷等服務環節延伸，規範發展廣告會展等商務服務業。這表明，廣告業的發展問題開始受到國家

的重視。

廣告法規與管理》可作為高等院校、各類成人教育

第一章廣告監管綜述

第一節廣告監管體制

一、廣告監管與廣告監管體制

二、行政監管體系

第二節行業自肇

一、行業自律體系

二、中國廣告協會

第三節社會監督

一、社會監督體系

二、中國消費者協會

三、媒體監督

第二章廣告法規綜述

第一節廣告法規體系

一、中國廣告管理的法制化進程

二、廣告法規體系

三、相關法律

第二節《廣告法》

一、性質與主要內容

二、調整的內容對象

三、調整的主體對象

第三章廣告活動的基本規範

第一節廣告活動的基本原則

一、市場經濟原則

二、法律原則

三、真實原則

四、道德藝術原則s

第二節廣告活動的基本制度

一、廣告審查制度

二、廣告代理制度

三、廣告合同制度

四、廣告暇務明碼標價制度

五、廣告業務檔案制度

六、廣告監務專用發票制度s

第四章廣告發布的一般準則

第一節廣告準則詳解

第二節語言文字準則

第五章特殊行業廣告的管理

第一節藥品廣告規範

一、藥品廣告的審查

二、藥品廣告發布的具體規定

第二節醫療廣告規範

一、醫療廣告的審查

二、醫療廣告發布的具體規定

三、醫療美容廣告，

第三節醫療器械廣告規範

一、醫療器械廣告的審查

二、醫療器械廣告發布的具體規定

第四節食品廣告規範

一、食品廣告的一般規範

二、保健食品廣告的事查

三、保健食品廣告發布的具體規定

第五節化妝品廣告規範

一、化妝品廣告發布的主體資質要求

二、化妝品廣告發布的具體規定

第六節酒類廣告規範

一、酒類廣告發布的主體資質要求

二、酒類廣告發布的具體規定

第七節房地產廣告規範

一、房地產廣告發布的主體資質要求

二、房地產廣告發布的具體規定

第八節煙草广告規範

一、煙草广告

二、煙草广告發布的具體規定

第九節農藥廣告規範

一、農藥廣告的事查

二、農藥廣告發布的具體規定

第十節獸葯廣告規範

一、獸葯廣告的審查

二、獸葯廣告發布的具體規定

第六章特殊形式廣告的管理

第一節戶外廣告的法律監管

一、戶外廣告登記

二、戶外廣告發布的具體規定

三、戶外廣告管理的複雜性

第二節印刷品廣告規範

一、印刷品廣告登記

二、印刷品廣告發布的具體規定

三、直郵廣告的歷史發展與現狀

第三節電視直銷廣告管理

第四節網路廣告的法律監管

一、網路廣告綜述

二、網路問題廣告

三、網路廣告監管

四、網路廣告監管的難題與對策

第七章特殊性質廣告的管理

第一節比較廣告

一、比較廣告的含義

二、相關法律法規

三、比較廣告的一般原則

第二節兒童廣告

第三節證人廣告

一、證人廣告立法

二、證人廣告管理

第四節公益廣告規範

一、公益廣告立法

二、公益廣告的具體規定

第五節融資廣告

一、融資廣告的資質和證明要求

二、融資廣告發布的具體規定

第八章廣告違法行為的法律責任

第一節違法行為與法律責任

一、違法行為

二、法律責任

第二節廣告違法行為的行政責任

一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法

二、具體規定

第三節廣告違法行為的民事責任

一、廣告違法行為的民事責任和制裁措施

二、具體規定

三、民事責任的賠償原則

第四節廣告違法行為的刑事責任

一、廣告違法行為的刑事責任

二、具體規定

第五節廣告行政處罰的複議和訴訟

一、廣告行政處罰的複議

二、廣告行政處罰的訴訟

第九章國外廣告法規與監管

第一節國外廣告法規與管理的特點

一、廣告立法與監管比中國早

二、廣告管理多以自律為主

三、法規具體、嚴厲，管理細分、協調

四、消費者的維權意識強烈

第二節國外對特殊類別廣告的管理

一、兒童廣告

二、醫療廣告

三、藥品廣告

四、證人廣告

五、比較廣告

附錄

中華人民共和國廣告法

廣告管理條例

術語彙編

參考文獻

後記

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