現代市場營銷學

全書共16章，主要內容包括營銷與顧客關係、顧客價值的關係，營銷與公司戰略，營銷環境，營銷道德與社會責任，消費者行為，組織購買者行為，營銷調研與預測，市場細分與目標市場，新產品開發與品牌決策，服務營銷，價格設計，渠道與供應鏈選擇，營銷傳播整合，互動式營銷與多渠道營銷，戰略營銷過程，營銷管理等。

本書在吸收國外教材優點的基礎上，融合了中國文化，案例具有中國特色，做到了中西合璧。本書具有結構新穎，用開篇案例、問題引發學生學習知識的特點，內容淺顯易懂，綜合性強，具有前沿性，可讀性較強。

本書可作為高等院校商務類、管理類各專業教材，也可供企業管理人員和社會從業人員參考。