現代市場營銷學

本書全面介紹了現代市場營銷的基本原理和方法，主要涉及了市場營銷觀念的演變、市場營銷環境的分析、目標市場的選擇、營銷組合的規劃和運用以及營銷道德等問題。本書內容精鍊，結構嚴謹，每一章都以案例為引導，開展對相關問題的探討，具有很強的實踐指導性，本書還有配套學習指導書，為讀者提供學習指導，並配有經典案例分析、模擬試題等。本書既可作為高等院校經濟類和管理類各專業的教學用書，對於企業經營管理人員來說，也是極富價值的參考讀本。