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現代市場營銷學
周萬發、饒欣、徐艷蘭編著書籍
《現代市場營銷學》是2012年出版的圖書，作者是周萬發、饒欣、徐艷蘭。
市場營銷學是一門實踐性、應用性極強的學科。本書以學生為中心，注重實踐能力培養。通過結構創新，模塊化設計，典型案例激發興趣，貼近時代的案例閱讀分析、練習等創新點，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體，力求突出新穎、興趣、技能自然養成和適用社會需求的特色。本書既可作為高等院校市場營銷及財經、工商管理、電子商務等相關專業教材，也可作為市場營銷從業人員和商務人員的知識拓展讀本。
第一章緒論（00）
第一節市場營銷概述（00）
第二節市場營銷觀念的演變及發展（00）
第三節市場營銷學的產生與發展
本章小結
案例分析
思考與訓練
第二章市場營銷環境
第一節市場營銷環境概述
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷宏觀環境
本章小結
案例分析
思考與訓練
第三章市場購買行為分析
第一節消費者市場購買行為分析
第二節生產者市場購買行為分析
第三節組織市場購買行為分析
第四節中間商市場購買行為分析
第五節政府市場購買行為分析
本章小結
案例分析
思考與訓練
第四章市場調查與預測
第一節市場營銷信息調研
第二節市場營銷調研
第三節市場調查報告的撰寫
第四節市場預測
本章小結
案例分析
思考與訓練
第五章市場競爭及戰略
第一節競爭性市場戰略
第二節基本競爭戰略
第三節不同競爭地位企業的營銷戰略
本章小結
案例分析
思考與訓練
第六章目標市場組合
第一節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
案例分析
思考與訓練
第七章產品策略
第一節產品整體概念
第二節產品組合策略
第三節產品生命周期策略
第四節品牌、商標和包裝策略
第五節新產品開發策略
本章小結
案例分析
思考與訓練
第八章價格策略
第一節企業定價的目標及影響定價的因素
第二節產品定價方法
第三節產品定價策略
本章小結
案例分析
思考與訓練
第九章分銷渠道策略
第一節分銷渠道的概念和作用
第二節分銷渠道的構成
第三節中間商
第四節分銷渠道的選擇
本章小結
案例分析
思考與訓練
第十章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節廣告策略
第三節人員推銷
第四節營業推廣
第五節公共關係
本章小結
案例分析
思考與訓練
第十一章市場營銷組合及發展
第一節市場營銷組合
第二節大市場營銷
第三節市場營銷新概念
第四節國際市場營銷
本章小結
案例分析
思考與訓練
參考文獻