世通華納

本報訊中國最大的移動電視集團——世通華納於日前宣布，將在包括北京、上海、廣州和深圳在內的中國主要城市發起2009年全國範圍的營銷精英招募行動，儲備人才。此次精英集結行動的主要目的是為世通華納開發集團性大客戶而吸納有經驗的中、高級廣告銷售及策劃人才。世通華納副總裁孔乂國先生表示：“在整個廣告市場仍處於寒冬，業內紛紛裁員之際，世通華納逆勢啟動營銷招聘計劃是對集團今後業績持續看好的體現。前不久公布的一季度財報顯示，世通華納業績增長20%，大客戶增長了50%。在宏觀經濟不景氣、廣告主削減預算的不利背景下，集團仍然提出在2009年實現100%以上的增長目標。”世通華納目前擁有23個區域中心城市的公交移動電視獨家運營權，並擁有10餘個城市的代理權，形成遍布全國30餘個城市的公交移動電視運營網路。2008年世通華納業績較之前一年實現100%的增長，客戶數量穩居行業之首。

經過數年的飛速發展，世通華納攻城略地，勢如破竹，其打造的移動電視（全國）廣告聯播網迅速覆蓋中國34主流城市及17個三四線城市，9萬餘輛公交車，13萬餘台電視收視終端，影響中國億萬城市居民，形成了規模龐大的移動電視網路。

2006年4月，世通華納移動電視傳媒集團正式移師北京，下設技術維護中心、節目製作中心和廣告營銷中心三大核心部門，通過對全國城市公交、商業中心等場所數字電視播出終端的資源全面整合與調控，構建了中國城市的新型視聽媒體----數字移動電視。

世通華納依託與全國廣電系統的權威合作和全球領先的廣播數字傳輸技術，打造了穩定、嚴謹、高效的節目和廣告播出平台，將行業內廣泛存在的黑屏、死機、音畫不同步等技術故障嚴格控制在2%以內，實現了對全國主流城市的無縫隙全城覆蓋和全程覆蓋，從而最大限度避免了傳播過程中的信息損耗；保證了受眾行進途中的收視效果；保障了廣告主對於傳播收視率的極致追求！

世通華納依託專業的影視人才與對移動電視節目的深刻理解，以5000萬左右為市民量身定做了極具社會公益性的超短篇電視欄目，涉及家居、健康、汽車、運動、旅行、理財、消費、電影、音樂等與百姓生活息息相關的節目播出，使世通華納被譽為最貼近城市市民的媒體，儼然已成為城市的第二電視台。的影視專業設備的巨額投資，

世通華納開創了“全效傳播”的全新廣告理論，依託移動電視媒體封閉性、壟斷性、重複性、強迫性的收視特點；移動電視龐大的受眾群體——有近75%的市民依賴公共交通；受眾較長的無聊時間——平均達到近25分鐘的乘車觀看時間；較低千人成本——約傳統電視的十分之一等移動電視優勢，贏得了國際、國內外眾多知名品牌企業的廣泛認可，被譽為銷售環節的最後一道媒體，其廣告投放效果得到CTR、尼爾森、賽迪顧問等權威調研機構的最佳評定。

2008年初，世通華納又成功獲得來自霸菱投資5000萬美元的注資，經過此輪融資，世通華納融資總額已突破9500萬美元，遠高於分眾傳媒、航美傳媒和華視傳媒上市之前，分別為5000萬美元、5200萬美元和5400萬元的融資額，亦為中國戶外媒體上市前融資之冠。

時至今日，世通華納攜手中國各省市廣電集團，建立了緊密、長期、穩定的戰略合作夥伴關係，不斷完善中國移動電視廣告發布的整體網路——南起廣州、深圳，北到瀋陽、大連，東起上海、杭州，西至成都、西安，共三十餘個城市。雨雪風霜，冬去春來，移動視聽，無可T代！世通華納以構建新技術下的“全效傳播”媒體為己任，以推動城市文明進程為使命，以中國移動電視傳媒領航者的姿態撐帆遠航！

1999年，公司前身

1999年9月，世通華納移動電視傳媒集團有限公司董事長兼總裁鄢禮華先生創辦廈門新世通科技有限公司，專門從事對車載多媒體播放及監控系統的研究、生產及開發工作。

2000年，關注公交事業

2000年，新世通科技有限公司集合眾多高級技術人員花費二年多時間，成功開發出符合中國城市公交車輛管理及多媒體播放需求的“公交車載多媒體播放監控系統”，實現了播放及攝像(監控)一體化。該創新技術填補了此領域的空白，並於2003年被列入廈門市政府重點技術創新項目。

2003年，構建公交移動電視網路

2003年1月，廈門世通華納文化傳媒有限公司成立，開始尋求與國內重點城市公交運營商合作，構建公交移動電視網路；

2003年5月，率先與廈門市公交總公司合作，開始在600多部公交車輛上安裝數字移動電視；

2003年6月，開始著手建立自己的移動電視品牌——“城市T頻道”，建立演播室、錄音棚，引進專業主持人和專業節目製作人員，通過大量市場調查分析受眾需求，精心打造符合公交移動電視需要的節目；

2003年9月至12月，廈門“城市T頻道”試運營並取得巨大成功。

2004年，整合資源 走出廈門

2004年1月，廈門“城市T頻道”開始正式運營；

2004年至4月，除廈門外，分別與武漢、濟南等城市公交總公司簽署合作協議，開始安裝設備，並與其他10個重點城市的公交運營商達成合作意向，開始深入談判；

2004年4月，世通華納武漢公司成立；

2004年6月，世通華納濟南公司成立。

2005年，內容製作權與成功收購

2005年2月，取得“增值電信業務經營許可證”；

2005年6月，取得“廣播電視節目製作許可證”；

2005年12月，收購大連華訊傳媒有限公司，世通華納大連公司成立。

2006年，成功融資 擴張版圖

2006年3月，董事會成功運作資本市場，取得美國國泰財富

基金的巨額投資，迅速加快全國拓展的步伐；

2006年2月，世通華納瀋陽公司成立；

2006年3月，世通華納南京公司成立；

2006年3月，世通華納青島公司成立；

2006年4月，世通華納廣州公司成立；

2006年5月，世通華納杭州公司成立；

2006年6月，世通華納深圳公司成立；

2006年7月，世通華納昆明公司成立；

2006年8月，世通華納合肥公司成立；

2006年10月，世通華納西安公司成立；

2006年11月，世通華納無錫公司成立；

2006年11月，世通華納山西公司成立；

2006年11月，世通華納煙台公司成立；

2006年11月，世通華納蘭州公司成立；

2006年11月，世通華納石家莊公司成立；

……

2006年，集團總部移師北京

2006年4月，世通華納移動電視傳媒集團有限公司總部從福建省廈門市移師北京，並在全國廣納賢才，正式吹響了進軍全國的號角。

2006年，創造風險投資記錄

2006年10月，隨著國泰財富基金、鼎暉創投、華登國際和成為基金的二輪注資，世通華納創造了2006年國內傳媒企業獲得最大筆風險投資的紀錄。

2006年，移動電視（全國）廣告聯播網正式啟動

2006年12月8日，世通華納移動電視傳媒集團有限公司在北京天倫王朝飯店為其打造的移動電視（全國）廣告聯播網舉行了隆重的啟動儀式，來自廣告界、新聞媒體和社會各行業的廣大精英匯聚一堂，共同見證了這一歷史時刻。此後，世通華納移動電視傳媒集團有限公司又分別在上海與廈門等主要城市為廣告聯播網舉行了隆重的啟動儀式。

2007年，移動電視全國廣告聯播網覆蓋全國30餘個城市，影響2億人群

時至今日，世通華納打造的移動電視全國廣告聯播網已覆蓋全國34個主流城市及17個三四線城市，擁有9萬餘輛公交車，13萬台左右的電視收視終端。

張鎮中：董事長、首席執行官

張鎮中先生系國際傳媒界頗具影響力的華人企業家，曾任新聞集團全球董事會執行董事、星空傳媒 (Star TV) 董事長兼總裁，並長期兼任清華大學、中國傳媒大學、北京航空航天大學教授。張先生早年擔任過美國麥道公司亞洲區董事長兼 CEO，並是美國蘋果 (Apple) 公司、Nike、Palm、Neu Star 的獨立董事，具有豐富的企業管理經驗。他還是媒體新技術應用的推動者，是全球電視衛星直播的首倡者。

張樂陽：董事、總裁

張樂陽先生曾就讀於復旦大學新聞學院和廈門大學經管學院，獲得MBA學位。歷任福建省龍岩地區某市委下屬秘書，龍岩閩西日報駐廈辦財經記者、編輯、主任及廣告經營負責人。具有10多年的主流媒體工作經驗和媒體廣告經營管理經驗，對媒體廣告營銷有深刻理解及研究，首創房地產異地營銷概念，自主編寫的媒體營銷和廣告銷售培訓教材被多家媒體採用。

李傑靈：常務副總裁

李傑靈（Li Robin Kit Ling）先生是加拿大的特許會計師，在高科技和傳媒行業的國際企業有超過二十年的卓越經驗。2008年10月加入世通華納，出任集團常務副總裁職務，主管財務、人力資源、行政及法務工作。他在1981年加入普華會計師事務所，其後分別在頂尖級的國際機構擔任要職，包括：摩托羅拉、蘋果電腦、百事可樂、新聞集團和溢達集團等。李先生長期負責投資、財務和人力資源等領域的領導工作，同時也熱心於回報社會，多年來為香港大學教授碩士及學士課程。

林明：首席財務官兼高級副總裁

林明先生一直專註於財務領域工作，2008年10月加入世通華納，主管財務工作。此前供職於國際著名的會計師事務所畢馬威中國（KPMG China），服務過多家上市公司，具有豐富的財務管理經驗。

麥志峰：高級副總裁

麥志峰先生具有二十多年的跨國企業市場營銷及銷售管理經驗，曾任職於多家知名跨國企業，其中包括Unilever(聯合利華)、General Electric（通用電氣）,Pacific Dunlop Ltd(澳大利亞太平洋鄧祿普有限公司）、新聞集團、英國柯雅集團等。

通信市場年會數字媒體出彩 世通華納榮膺品牌、創新兩項大獎首屆中國傳媒領軍人物年會 世通華納斬獲兩項大獎榮膺“十大最具投資價值視頻新媒體”榮膺“2006中國廣告新媒體最具潛力價值大獎”榮膺“2006中國十佳最具投資價值創意新媒體”榮膺 第十三屆中國廣告節“優勢資源項目證書”

河北移動數字電視目前在石家莊已經全面落地，目前在石家莊、唐山、秦皇島、滄州擁有近3000輛公交車數字電視資源，其中石家莊市擁有58條黃金公交路線，覆蓋石家莊224萬人口，固定公交人群193.5萬，每天受眾人次達300萬以上，每人每天平均乘車時間為25.4分鐘。在省會石家莊、秦皇島、唐山、滄州、保定、邯鄲等城市的許多固定網點都安裝了移動電視設備，例如：體彩網點、火車站、大型娛樂場所、商場、部分高校、寫字樓等場所，共計2000多台。此外，在部分商務車、私家車、計程車上也安裝了移動數字電視的接收設備，河北移動數字電視將全面覆蓋城市的每一個角落。

據ctr市場調查數據顯示，移動數字電視的受眾群體有以下幾個特點： 1. 女性比例佔59%，男性比例佔41%，而女性往往是家庭購買的決策者。 2. 受眾群體的年齡構成以年輕人為主，20—49歲的群體達到65%的比例（如下圖所示），這些人是最具有消費實力的人群。 3. 移動數字電視受眾人群中具有高中、中專、技校學歷的人群比例最高，佔35%，大學本科學歷的人群次之，佔23.5%，高中及以下學歷的佔19.5%，大專學歷人群佔19.6%，碩士及以上佔2.5%，綜上所示，45.6%的受眾擁有大專及以上學歷，受眾的高文化水準有利於廣告信息能夠更快、更容易傳播。 4. 如職位構成圖所示，學生、企業/公司員工、企業/公司管理人員占公交總人數的55.9%，他們是社會的中堅力量，具有強大的消費能力和巨大的消費潛力。

一、廣告的覆蓋面最廣穿行於城市中每個角落的公交車已經成為城市居民生活的一部分。移動數字電視以城市公交車為載體，全面覆蓋城市人群。如今河北移動數字電視以省會石家莊為重點，並逐步擴展到省內的幾大重點城市，廣告覆蓋面和受眾人群都具有明顯的優勢。二、廣告的有效觸達率最高眾所周知，公交車是城市居民出行的重要工具，這就充分保證了移動數字電視廣告的人群基礎。並且從心理學角度分析，處於移動或乘車狀態的消費者，在相對封閉的空間里，閑暇時間裡也會自發地搜尋更多的信息，從而不會抵觸移動電視內廣告信息的傳播，從而有效地保障了廣告的傳播效果。三、廣告收看具有強迫、壟斷、重複性壟斷性傳播是移動電視差異化競爭優勢的重要表現，它剝奪了受眾手中的遙控器，乘客在乘車期間只能選擇收看，無法迴避廣告信息。因此在移動電視的車載傳播環境下，移動電視具有受眾接受的強迫性和傳播內容的必視性，只要置身車內，就一定能接受到播出的聲音和圖像信息。收視的唯一性有利於培養受眾群體收看節目的自覺性，從而使廣告傳播效果更好，目標到達率更高，能有效避免廣告信息的流失。另外，移動數字電視廣告信息滾動、重複播出，能不斷加深受眾的印象。四、廣告的性價比最優從河北移動數字電視與當地主流媒體的千人成本比較上看，移動數字電視具有明顯的優勢：移動數字電視的千人成本是傳統電視媒體千人成本的5.4%，是樓宇電視千人成本的7.4%。五、廣告的即時促銷效果最明顯廣告的作用在於促進銷售，公交移動電視特有的戶外媒體+電視媒體優勢相較於其他媒體，更容易刺激消費者的消費慾望。移動數字電視接近消費終端，剛剛得到廣告信息的乘客在下車后看到產品就有可能產生消費行為。因此移動電視具有即時促銷的效果。

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