“錯誤”的行為

縱觀理查德·泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，泰勒講述了他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶回現實的艱難之旅，其中的故 事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。

傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活 動的主體。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波克那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是“錯誤”的。更重要的是，這 種“錯誤”的行為會導致嚴重的後果。起初，經濟學家並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這只是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不 過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做出了更好的決定，也促使政府制定出更出色的政策。

泰勒通過人類心理學的近期成 果以及他對動機和市場行為的真知灼見，引導讀者學習如何在日漸複雜的世界中做出更理智的決定。從家庭理財到學院分辦公室，從電視競猜類節目到美國國家橄欖 球聯盟選秀，再到優步（Uber）這樣的公司，泰勒向我們展示了如何將行為經濟學應用到現實生活中。

《“錯誤”的行為》一書中點綴著泰勒與傳統經濟學思想激烈鬥爭的有趣故事，以獨特的方式探索了人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞出的火花將對個人、管理者和決策者產生深遠和啟發性的影響。

理查德·泰勒（Richard H. Thaler），1945 年生，1974年畢業於羅切斯特大學，獲經濟學博士學位。他現在執教於芝加哥大學布斯商學院，任金融和行為科學教授，以及行為決策研究中心主任，同時在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。

泰勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學家，在儲蓄和投資行為研究的造詣也很深。

2015年，他當選美國經濟學學會主席。

與卡斯·桑斯坦（哈佛大學法學院教授，曾任奧巴馬政府信息與規制事務辦公室主任）合著暢銷書《助推》。