企業專題片

製作專題片可以幫助您招商引資、開拓市場、宣傳企業文化、弘揚企業精神，使您的企業被更多的同行認識、更多的合作夥伴所熟知，以達到提升企業品牌價值、促進銷售的終極目的。

企業專題片的內容多樣化，可以根據您的企業量身定製，一般可以涵蓋企業文化、企業發展經歷、企業創辦人介紹、企業排名、企業資金與實力、企業發展方向、團隊風采、未來展望、企業榮譽、企業的用人理念等

一部好的專題片讓企業的宣傳繪聲繪色，更直觀，更有欣賞性，更能讓人容易接受。無論是在展會、還是招商會、洽談、競標、彙報中等各種場合，都能見到企業專題片的身影。因為，一部製作精良的企業專題片，可以讓銷售人員省去很多不必要的口舌，更能想客戶展現一個企業的綜合形象和實力。一部製作精良的專題片，不僅能讓企業與同行之間有著明顯的層次區分，更能讓企業在本行業中的形象更突出，讓企業展現出自身的實力和個性魅力

企業專題片要具備以下六個方面：

一、整體布局要氣勢蓬勃

企業形象專題片都是要求大氣（專題的整體布局要氣勢磅礴。其主要體現在要有大格局、大氣度上！如何做到這一點，這就要見策劃人的功底啦）。

大格局，首先策劃人要胸中有物，要高瞻遠矚，站在客戶行業的最高度來策劃客戶的形象專題片。大氣度，就是要策劃人在撰寫客戶專題的時候，一定要體現客戶企業的行業地位。即使在行業內不是第一，也要把企業策劃成擁有行業第一的氣度和高度。

二、開篇要有神

在開篇中把企業的“神”豐滿的展現，給人一目了然的形象，才能使專題片快速吸引著觀眾的眼球，才能讓觀眾在接下來的時間裡有興趣、飽含熱情的去欣賞企業的專題片。

三、全篇要有魂

企業專題片的名稱要統領整個專題，因為它是整個專題的魂，更是對企業整體的一句總結。企業專題片名稱的撰寫要遵循以下幾個原則：

1、專題名稱必須要體現客戶企業的行業地位和高度

2、專題名稱必須要凝聚企業的文化內涵

3、專題名稱必須要簡短精悍，容易記憶

4、專題名稱必須要與各個篇章的小標題相呼應

5、專題名稱所體現的內容必須能滲透到整篇專題里去。

四、整體風格必須具有行業特色和企業特色

風格不單是策劃人寫作的風格，所說的整體風格就是企業專題必須要具有企業本身的特色和所屬行業的特色。

五、層次分明，起合轉承要自然

專題片的層次分明，可以使整個專題片形成更多的記憶點，能夠讓專題片更流暢，更具有欣賞性。

1、整個專題要分篇章，每個篇章一個小標題。分篇章的原則就是不能破壞專題的整體格局，要契合專題名稱。

2、每個篇章之間要有過度語句，這樣使每個段落之間的起承轉合更合理。

六、結尾要恢弘

1、當客戶觀賞到最後的時候，也是觀眾最強記憶點的所在，因為人們在觀看到結尾的時候會更加的集中注意力。

2、專題片不能虎頭蛇尾，如果虎頭蛇尾，則不能體現一個企業的整體實力，企業形象也會大打折扣。

3、結尾是體現一個企業高 瞻遠矚，展現企業恢弘未來的篇章，更是一個企業凝聚人心、振奮人心的篇章，只有開篇、結尾恢弘大氣，鼓動人心，即使中間篇章激情不夠，而整篇專題的激情也能夠調動起來。

1.企業專題片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。

2.企業專題片文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

3.按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為企業專題片是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

4.企業專題片是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此企業專題片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

5.企業專題片文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是企業專題片成功的基礎和關鍵。

6.寫好企業專題片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定企業專題片的成敗。

一、費用低：專題片主要不是通過媒體傳播，可以節省大筆宣傳費用，而是通過分眾渠道與愛眾溝通，有行業會議、有展覽會儀、有招商會議、有年終會議等。

二、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據具體內容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業狀況或者產品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助於樹立良好的企業形象或品牌親和力。

三、方便有效：有了企業介紹或產品推介專題片，企業領導和營銷人員再不用反覆向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由於專題片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態度與功效對比，例如景點旅遊、減肥產品、美容產品、醫療器械，健身器材等產品推介片，可有效地喚起受眾的購買慾。

1、可以有效提升企業的社會地位和企業形象，在目前絕大多數企事業單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實力強、規模大的單位，在很多人眼裡，擁有自己的電視專題片本身就是企業地位和實力的象徵，電視專題片真正成為企業形象的門面。

2、可以作為電視廣告片發布，根據需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布，在企業召開產品推介會、新聞發布會等集會上更是發揮著獨一無二的推廣作用。

3、可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎。

4、可以作為企業檔案長期保存。電視專題片中一般包含了企業經營理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等，為繼任者和想了解企業歷史的認提供了一份不可多得得文獻資料。

企業專題片製作創意是一個過程，一個“舊元素，新組合”的過程，也是一個發掘獨特觀念並將現有的概念以新的方式進行組合的循序漸進的過程。遵循企業專題片製作創意過程的一些規律，人們可以提高自己發掘潛能、交叉聯想和選取優秀創意的能力。幾十年來，國內外的廣告大師們提出了多種有關創意過程的模式。但是他主要是以社會生活中的某一領域或某一方面為素材，進行集中的、深入的報道。表現專一，式樣多樣，主要展現出一個單面的信息，主要突出影視藝術界的形式和風格。

1、調查階段，收集大量的資料。

優秀的企業專題片創意是從縝密的調查和分析開始的。企業專題片創意者在這一階段必須收集有關的所有資料。不要憑自身的經驗和感覺來補償相關調查，這樣子不僅容易落進俗套，而且用一個人的經驗和感覺要正確的把握問題是不可能的，所以資料收集作為創意過程的第一階段，成了重要的基礎工作之一。

2、製作組與客戶初次溝通，了解需求，製作出一套策劃方案

從客戶確定創意一直到實際投入拍攝之前，都屬於這一階段，在這段時期，企業選專題片製作流程和公司宣傳片製作流程的具體製作方案將逐漸成形，具體的製作準備將逐步完成。開發多媒體光碟軟體系統需要企業與製作人高度配合、並需要多方面技術人才才能完成整個製作過程，其中包含文案策劃、平面美術設計、程序開發、FLASH動畫、三維動畫、配音及音效編輯、多媒體合成等技術。

3、分析階段，探尋有魅力的訴求點。

這是從搜集到的資料中導出結論的階段。調查資料有新舊、重要與不太重要之分，建立一個體系是這一階段的重要工作。分析調查資料，並從中獲得問題點，然後從中提取該商品吸引顧客的重要賣點，從而引出產品概念、定位、宣傳訴求等等，我們是製作企業專題片，重點一定要有所把握。首先要突出主要領導的形象、政績，用解說詞和鏡頭語言進行詮釋，這是我們必須要做的工作，不要在這方面產生一絲動搖。在突出主要領導的同時，還要兼顧其他領導，但絕對不能在鏡頭出現的數量和時間上超過主要領導，這是關鍵，一定要注意

4、“孵化”階段，即構思的孕育、開發。

企業專題片創作者沿著創意綱要指明的方向，分析問題，尋找關鍵的文字或視覺概念來傳播需要說明的內容。即在企業專題片製作前先在大腦中構思出廣告的大致模樣。這是一個長期而艱苦的工作，企業專題片製作的基礎就是積累的視頻素材，在其基礎上再進行相關鏡頭的補拍。補拍的鏡頭一定要注意藝術性。

專題片製作設計目標

專題片製作可以全面地展示企業形象、技術實力、傳達企業文化以及生動形象地表現主導產品功能特點

專題片製作內容

公司科技研發與品牌戰略、人才經營與企業文化、公司業績與誠信服務、展望未來再創輝煌

體現公司現代化科技型企業、產品特徵、符合公司總體VI形象、產品動畫專業美觀大方

專題片配樂符合企業文化，反應新時代企業上進、創新、拼搏精神，語言分中英文版......

專題片製作的過程

開發多媒體光碟軟體系統需要企業與製作人高度配合、並需要多方面技術人才才能完成整個製作過程，其中包含文案策劃、平面美術設計、程序開發、FLASH動畫、三維動畫、配音及音效編輯、多媒體合成等技術。

製作企業專題片並不難，只要你把握住幾個關鍵點，並且處理好這幾個關鍵點。此外，還要注意領會企業主要領導的意圖，這個專題片的製作就會完全取得成功。

一、腳本的製作

腳本的製作一定要強調藝術型，寫出符合藝術規律且與電視畫面相配合的解說詞。假如自己沒有這方面的才能，一定不要勉強，要敢於向領導諫言，不惜重金請專業的寫手代筆。要知道，腳本是重中之重！

二、突出重點

我們是製作企業專題片，重點一定要有所把握。首先要突出主要領導的形象、政績，用解說詞和鏡頭語言進行詮釋，這是我們必須要做的工作，不要在這方面產生一絲動搖。在突出主要領導的同時，還要兼顧其他領導，但絕對不能在鏡頭出現的數量和時間上超過主要領導，這是關鍵，一定要注意。

三、鏡頭的拍攝

企業專題片製作的基礎就是日常積累的視頻素材，在其基礎上再進行相關鏡頭的補拍。補拍的鏡頭一定要注意藝術性。如果您服務的企業沒有攝像專業人員留下來的資料，那您可就慘了，按照腳本，一個鏡頭一個鏡頭拍吧，十分鐘左右的腳本你就按一個月左右的時間拍，後期製作留出一個星期左右，否則，你千萬別攬這個活，最好另請高人。

四、配音的選擇

企業宣傳片一定要注意選好配音的人員。配音人員的聲音正確的選擇，一是會給專題片帶來意想不到的聽覺衝擊力，也會給觀看者帶來視覺衝擊力。因此建議，假如不是萬不得已，千萬不要貪圖便宜找一些非專業的、甚至連業餘播音員也稱不上的人進行配音，否則會毀了你的勞動成果！

五、設備的選用

設備是專題片成功的關鍵。首先是攝像機，最好使用專業的、帶有大廣角的攝像機進行拍攝，這樣拍出來的畫面信息包含量很大。如果沒有大廣角，使用普通的專業攝像機也很不錯，、、小高清等攝像機也能達到同樣效果，不到萬不得已，千萬不要採用家用DV進行拍攝。其次是後期製作使用的設備，最好能用專業非編，如果條件所限，沒有專業非編，組裝一台速度較快、性能優良的個人電腦也會比較好地完成這項工作。

六、片頭的製作

現在，學會D和AE顯得多麼重要！金屬立體字、繽紛飛舞的光帶讓人眼花繚亂，這些也許會給你的專題片提高一個層次、獲得領導表揚的關鍵點！怎麼，跟我一樣不會這兩個軟體，那沒辦法了，只好找會的吧，銀子是不能少的！

多媒體專題片的製作軟體

專題片製作軟體有Micromedia公司系列軟體產品、Microsoft公司VB及VC等程序語言、Adobe公司的系列產品及Corel公司的CorelDraw、discrect公司3DSMAX及Alias公司的Maya及音效編輯軟體等。

適用於各種企業尤其是適用於招商、產品宣傳、產品展示等各個方面。