中國品牌聲音傳播協會

中國品牌聲音傳播協會以“學術平台、人才搖籃、企業外腦、政府高參”為發展方向，整合優勢資源，集合人才精英，竟合合作渠道，以先進的品牌理念、專業的服務團隊、多元的合作夥伴、堅實的執行渠道，為國內外品牌文化工作者搭建學術交流平台，為國家品牌文化傳播產業發展開拓新的領域，為政府、企業、社會提供品牌文化諮詢和教育培訓認證等服務，業已成為推動我國品牌文化傳播事業發展的一支中堅力量。

中國品牌聲音傳播協會將敞開大門，面向社會，真誠歡迎各界人士的參與、關注與合作；將一如既往地秉持嚴謹的學術精神和創新求實的研究風格，打造最具權威、系統、規範的專業機構，為中國品牌崛起做不懈努力！

願景：開展新的品牌文化領域，為中國品牌崛起而努力！

定位：打造國家級品牌文化“學術平台、人才搖籃、企業外腦、政府高參”

策略：尋品牌基因 為品牌鑄魂 啟品牌天眼

精神：生生不息 和而不同

1、人才優勢：協會由中國品牌文化專家、“品牌聲像深度傳播體系”創始人、著名品牌音樂家：寒春擔綱，專家委員會由來自國家機關、高等院校、研究機構、知名企業，包括台灣、香港在內的我國品牌文化領域的領軍人物和頂尖人才組成。

2、平台優勢：協會與清華、中大、華南師範大等眾多院校，集結了來自國家機關、高等院校、研究機構、知名企業，包括台灣、香港在內的我國品牌文化領域的領軍人物和頂尖人才。

3、資源優勢：協會與人力資源與社會勞動保障部合作擔當了“品牌聲像深度傳播體系”的認證機構，成為中國品牌文化建設的人才搖籃。

4、經驗優勢：協會及專家團近年來承擔了近百項政府與企業的品牌文化項目。

★ 深厚的文化底蘊：紮根於五千年東方文化的沃土，汲取先人智慧的精華；

★ 十年的智慧積澱：為超過500家企業建立其品牌聲音概念傳播系統

★ 一流的服務團隊: 擁有一支經驗豐富、創意獨到、自信盡職、團結協作的服務隊伍；

★ 豐富的服務經驗：客戶包括元邦地產、福田汽車、寶潔、青島啤酒等100多家。

中國文化管理學會品牌文化研究中心

會長：寒春

[BPDP理論創始人]

寒春，男，漢族，出生於雲南，我國著名詞曲作家、品牌音樂家，企業文化建設專家。1990年本科畢業於雲南藝術學院音樂學系，1992年遠赴歐洲進修品牌聲響與傳播學長達10年之久，2002回國后發表了《品牌聲像的深度傳播》長篇論文，建立了BPDP系統；並以此為理論基礎創辦了中國品牌聲響傳播協會，同年創辦了中國唯一一所以品牌傳播效應為戰略研究的音樂製作機構——漢聲品牌歌曲研究中心（廣州部），且兼任音樂總監。

現任中國品牌聲音傳播協會會長、中國流行音樂家協會副會長、中國廣告傳播協會常任理事長、中國企業文化交流協會常務理事；中華民族文化促進會常務理事、廣東省流行音樂家協會理事、廣州演藝人協會副主席、漢聲（中國）品牌歌曲研究中心總監突出貢獻：同時，寒春先生憑藉近二十年來的經驗、成功的為眾多國內外著名企業和品牌創作500餘首企業歌曲和品牌音樂，以及在企業文化建設、品牌傳播方面的諸多建樹，贏得了“中國品牌歌曲第一人”的美譽，聞名於全國。經過多年的積累沉澱，截止2010年底，寒春先生已為國內外超過500家企業建立品牌聲音logo，在國內逐漸掀起了企業品牌聲音形象建立的熱潮....。著作：1.《品牌聲像的深度傳播》論文 2.《品牌聲音的力量》編著3.《企業聽覺識別系統AIS》編著 4.《詮釋BPDP系統》論文副會長：王海忠

中山大學市場營銷教授、博士生導師；中國品牌戰略研究中心（CBC）主任。“市場營銷與品牌管理”、“政府與公共部門營銷”兩個研究方向的博士生導師。獲經濟學學士、法學碩士、市場營銷博士學位。2003-2005在清華大學經濟管理學院工商管理博士后流動站工作。2005年受聘中山大學“百人計劃”教授。入選“廣東省千百十工程重點培養人才”。主要研究興趣：品牌管理、市場營銷、工業與服務營銷、地區與城市營銷等。、副會長：李稻葵

李稻葵是清華大學經濟管理學院Freeman經濟學講席教授，博士生導師，長江學者特聘教授。原央行貨幣政策委員會委員，十一屆全國政協委員，清華大學金融系主任，中國與世界經濟研究中心(CCWE)主任。清華大學管理學學士（1985年），美國哈佛大學經濟學博士（1992年）。2011年5月初，李稻葵發表文章指責“個稅體制設計極其簡陋，甚至‘弱智’，他建議實施平稅制。此觀點甫一發布，立即引發強烈反響。創建任務與工作宗旨人類的聽覺和視覺一樣具有記憶功能，雖然視覺比聽覺功能更強，接受信息量更大。因為聽覺與視覺所需要的外界條件是不同的，聽覺也有自己的優勢。品牌信息的聲音傳播同樣會給消費者留下深刻地印象，也就是說品牌聲音有被識別的基本作用。聲響識別的建立有利於重建企業文化，增強品牌競爭力，並且有利於企業的多元化、國際化經營，對於企業來說則可以更加容易的獲得消費者的認可和在情感上的共鳴，以至於增強對產品的好感和忠誠度。聽覺識別系統還具有較強的情感激勵作用，這是因為聽覺識別中最重要的部分是音樂。心理學研究表明：人的感覺之間有一種相互溝通的現象，一種感覺喚起可以另一種感覺的心理活動。音樂帶給人們的體驗是一種高層次的心理活動，是超越理性認識之上的，爾另一方面，音樂的旋律又有推動人心理不斷發展變化情緒的主要力量，具有良好的互動性。聲音是人類信息傳播中的重要載體，聲音的自身物理特點決定了它在傳播活動中的獨特作用。品牌傳播中的聲音標識運用已經十分普遍，其重要性日益顯現。可視標識的傳播由於品牌競爭的激烈，目前已經減弱了品牌傳播的效果，聲音標識因其特有性質而適合獨特的傳播方式，從而彌補可視標識在品牌傳播中的不足。聲音標識在品牌傳播領域用豐富傳播方式，讓單一的傳播形式立體化。同時，聲音標識也具有局限性，很多時候可視標識配合使用。聲音標識在媒介渠道和商品渠道中都被廣泛運用，適用於傳統媒介的同時，也適合於一些新興的媒體形式，合理的使用聲音標識可以使品牌傳播在許多傳媒方式中得到更好效果。本文通過對聲音標識在各類領域運用情況概述，分析其在相關領域運用的優點與局限性，並提出改進辦法。我國企業面臨品牌化轉型之路，需要建設自有品牌並發展壯大。針對新形勢下我國的多媒體產品品牌化和文化產業發展，本文提出採用聲音標識的意義，並通過對聲音標識的運用的綜合分析，為我國的品牌化提供建議。發展歷程本協會於2002年8月22日批准成立。自成立以來，積極開展各項企業品牌聲音文化傳播活動，其中全國性主要活動有：一、舉辦了“中國鄂豫皖企業歌曲大賽”。本次參賽的代表來自湖北、河南、安徽三省，有50家企業參賽。中共中央原副主席李德生，老將軍徐信、孫毅、洪學智以及文化部副主任部長徐文伯等領導人參加了閉幕式，並上台為演員頒獎。二、舉辦了“首屆中國企業文化建設成果博覽會”。展示了全國各地多年來對於企業文化宣傳活動的資料，其中包括“CCTV企業歌曲競選大賽”、海商“國際文化藝術交流會”“福建省企業歌曲評選大賽”等著名的企業文化策劃活動成果。全國人大常委會委員長李鵬為本次活動題了詞。全國政協副主席王文元、文化部副部長徐文伯等領導人出席了開幕式，為展覽會剪綵，並在會上講了話。本次博覽會推動了全國企業文化的發展。三、每三年組織二至四批文化考察團赴歐洲、大洋洲以及亞洲經濟文化發達國家進行考察，進行國際品牌文化藝術交流。五、經常舉辦全國性品牌文化藝術與科技發展論壇活動，展示品牌文化藝術與科技成果，建立專家研究團隊，開展諮詢服務。六、近年來，本會涉及對於人類聽覺認知品牌的研究，向社會廣泛地推介了品牌聲音傳播的系統理論，致力為品牌文化藝術服務終身。機構指導理論（BPDP）BPDP在品牌傳播中的意義:(一)豐富品牌資產價值品牌專家梁中國認為：“品牌是凝聚著企業所有要素的載體，是受眾對各種相關信息綜合性的事或物形成的概念和印象。它包含著產品質量、附加值、歷史以及消費者的判斷。在品牌消費時代，贏得消費者的心遠比生產本身重要，品牌形象遠比產品和服務本身重要”。品牌是有價值的，通常這個價值是指品牌資產價值。企業的價值包括兩部分，一是有形價值，一是無形價值。有形價值主要體現在固定資產和流動資產上。無形價值主要體現在無形資產上，無形資產是指有企業擁有或控制的不具有實體性的獲利資源。品牌屬於無形資產。品牌資產是一種超越商品有形實體以外的價值部分，它的構成基本要素有：品牌認知度、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯想和品牌其他資產。企業形象與商標、專利、品牌所有者擁有的客戶資源、管理制度、企業文化等均屬於品牌其他資產，AIS便是企業形象的一部分。它的存在，豐富了品牌資產價值，整合了人們不同感官的感受途徑進行品牌傳播，使得企業和品牌的識別系統更加完善，並且能與其他的資產價值要素之間形成聯動效應，從而為品牌帶來更多的益處。(二)便於企業品牌植入傳播與視覺識別系統相比，聲音形象識別這種信息的載體更便於企業品牌的植入傳播。一是BPDP包括的內容包羅萬象，無論是企業主題音樂、廣告音樂、有韻律、特色的廣告詞、特殊代言人的聲音等聲音元素，還是著重體現企業理念的企業名稱和企業口號的聲音表達，都是BPDP傳播的內容。二是聲音傳播利用的載體比圖像和視頻多，多種聚到使得AIS擁有廣泛的傳播途徑，無論是電視、廣播還是網路、手機，甚至以往不能進行聲音傳播的渠道如地鐵、公交車等，在高科技的支持下都能進行品牌聲音形象的傳播。三是聲音形象的傳播具有一定的強制性，我們不想看的東西可以閉上眼睛不看，可是我們誰也無法讓耳朵比起來拒絕聲音的傳播，所以這種特性提高了品牌信息通過聲音傳播的到達率。說到步步高音樂手機，我們可能一下子就想到了那首沒有歌詞，只有一個女孩子一直在哼唱的歌曲。音樂的旋律美好清澈，女子的聲音溫婉動人，配著韓國女明星宋慧喬演繹的MV邊聽邊看是一種享受，光聽這首歌曲也讓人覺得心情愉快，這就是音樂的力量。這首歌有一個奇怪的名字是《我在那一角落患過傷風》，出自一張叫做《只能談情，不能說愛》的特殊唱片。從步步高音樂手機推出它的廣告歌曲開始一直到現在，仍有很多人都在使用這首歌當做自己的手機鈴音，它一響，便讓我們馬上想起步步高音樂手機，它們已經密不可分，分不清是這首歌植入到了步步高這個品牌，還是步步高這個品牌植入進了這首歌，總之，這是一個非常成功的通過聲音形象傳播的品牌營銷案例。(三)加深品牌記憶品牌是一個全方位的架構，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面，一種與消費者進行理性和感性相互協調的總和，若不能與消費者結成親密關係讓消費者對它的記憶和印象盡量深刻，產品便從根本上喪失了被稱為品牌的資格。《試論品牌形象之聲像識別》的作者沈曉潔提到“品牌的聲像識別就相當於品牌的聲音logo，他就像品牌的視覺形象一樣就有專有和唯一性。不同的是聲像的識別一旦形成印象，比視覺更深刻更持久，更易於記憶。”此種特點根植於音樂傳播過程中所形成的通感——受眾把不同感官的感覺溝通起來，借聯想引起感覺轉移。在品牌音樂傳播過程中，消費者通過聽覺聯想到品牌的視覺識別，加深品牌記憶。音樂通感的產生具有心理學上的自然性，聽覺作為人類最重要的感覺之一，不但為交流知識、溝通感情所必需，更是使感知環境，產生安全感的必然屬性。音樂通感的產生並不具備可逆性，比如可以很容易的通過一個人的聲音而回憶起他的樣貌，反之則有一定的難度。營銷中體現為：消費者不但通過視覺來了解品牌的標誌、包裝，更能通過品牌音樂來補充認知、記憶品牌，兩者相輔相成，達到對品牌的深識。BPDP的傳播策略:一般情況下，品牌的形成過程就是品牌信息的擴散、傳播過程，因此，傳播學的相關理論對於研究BPDP傳播策略有著非常重要的作用。品牌傳播的主要工具有廣告、公共關係、網路、包裝、活動贊助、服務等。尤其是廣告一直未認為是塑造品牌的重要工具，如果說品牌識別要素、營銷組合要素是在實現品牌符號的意義，那麼廣告則是在解釋品牌的符號意義，是對受眾做出直觀、清楚的解釋的重要權勢手段。(一)BSPS的差異化傳播一般的傳播如廣告計劃等，只能提高品牌的知名度！這是目前大部企業所一直運用的“產品+廣告”的品牌傳播模式，但對於同質化與競爭激烈的市場，有時便顯得無能為力，甚至浪費了大量的廣告費也無法完成品牌提升的過程。差異化傳播，它的核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位傳播”在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。差異化傳播的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值。BPDP差異化傳播旨在利用BPDP中的構成元素，針對某一個目標市場的個性化需求製作相關品牌聲音形象，再選定針對這個群體受眾面廣的媒體進行投放和傳播，以達到品牌信息的較高焦慮傳播。BPDP差異化傳播的依據，是市場消費需求的多樣化特性。不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性、不同的價值取向、不同是收入水平和不同的消費理念等，從而決定了他們對產品品牌有不同的需求側重，這就是為什麼需要進行差異化傳播的原因。當然，BPDP的差異化傳播並不是單獨進行得，而是要配合其他企業形象識別系統的對相同目標消費群進行整合的差異化傳播，她不是某種傳播策略，而是產品、概念、價值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統性的營銷傳播創新，並在創新的基礎上實現品牌在細分市場上的目標聚焦，取得戰略性的領先優勢。BSPS的差異化傳播主要是從BSPS傳播策略的差異化、BPDP傳播媒介的差異化、BPDP傳播表現形式的差異化和BSPS傳播媒介中具體載體的差異化選擇這幾個方面進行。(二)BPDP與其他CI構成系統的整合傳播策略20世紀90年代以來，整合式的營銷溝通成為一種趨勢。這種營銷方式主張將所有的各種溝通工具總和起來，使目標受眾處於多元化目標一致的信息包圍之中。通過“多種工具，一個聲音”使受眾對企業和品牌有更好的識別和認同。BPDP在品牌傳播的過程中，要遵循MI、BI、VI所體現出的品牌理念，不能特立獨行，這幾種不同的企業形象識別系統是相互配合，共同為同一個品牌服務的，所以BPDP的整合傳播策略的第一個方面是指要和其他的識別系統整合到一起進行工作，合力完成品牌推廣的任務以及品牌知名度、美譽度的提升。另外一個方面是指BPDP中不同的構成元素之間進行整合，比如廣告中可以有個性鮮明的廣告歌曲，還有詮釋品牌特性的廣告標語，在廣告最後加入容易讓消費者記住的品牌聲音logo，這樣的整個傳播效果會比單獨進行一個元素的傳播要好，加深消費者對產品和品牌的印象，從而形成共鳴，促進夠買。(三)發揮BPDP的特點出奇出新BPDP通常利用音樂與具有強烈的語言等其他藝術結合的傾向，製作出創意新穎、親切感人、音樂動人的具有一定藝術價值的作品，BPDP中的構成元素在一定情況下可以引起人們超出畫面內容的一系列豐富聯想，並同時將人們引進畫面，移入情感，以達到消費者對商品的較快速度理解和對其品牌的好感。聽覺信息可以在沒有視覺信息的情況下單獨傳播，比如人們在廚房聽到客廳傳來的電視廣告中的音樂的聲音和廣告語，或者在聽廣播的時候可以打毛衣，陪小孩子畫畫。也就是說，視覺很容易受到障礙物的影響，但是聲音則不然，聲音可以達到視覺所不及的地方並且獨立傳播，而且還有一點，我們不想看的時候可以閉眼睛，可是我們不想聽的時候沒辦法阻止聲音的進入，所以在一定程度下，BPDP有些強迫性傳播，擴大了品牌信息的傳播範圍。利用品牌聲音形象的這些特點，企業應該多想一些新奇的傳播方式，怎麼樣可以讓品牌的聲音和消費者的聲音互動起來，例如2011年騰訊公司推出的微信產品就是一個很好的載體。上文提到的互動，是新媒體發展的趨勢，有互動才有未來。音樂進行互動傳播較為容易，作為一種與生俱來的人類之間相互溝通交流的工具，音樂相互分享的特性，自發地形成消費者之間的互動傳播。其次，內容的延展性，有利於消費者自主地進行互動傳播。品牌音樂一則可作為流行歌曲廣為傳唱；二則延展為手機鈴聲、來電彩鈴、背景音樂等；三則藉助歌手的名人效應。傳播內容得以擴展，保持消費者對品牌音樂地持續關注與分享，加強互動傳播。前文所論述的傳播渠道的廣泛性，利用各種互動媒體為傳播載體，進一步放大互動性。新穎、奇特的事物總是有權利獲得更多的關注，BPDP作為新生的企業形象識別的一部分，要抓緊一切的機會來出奇制勝。