證券市場分析

證券市場分析

作者：葉雲

定價：21元

印次：1-2

ISBN：9787302290360

出版日期：2012.08.01

印刷日期：2016.08.17

本書是學習和掌握金融商品交易方法理論與實務的基本教材，主要以證券市場價格走勢為研究核心，對技術分析的基本思想、三大基本原理、K線圖等技術分析的基本元素進行介紹。全書講述了趨勢線理論、形態理論、波浪理論和江恩理論等內容，力求使學生能夠掌握證券市場的價格運行規律，為預測市場價格發展的趨勢提供一個有效的工具。

目錄

第一章證券市場1

第一節證券市場1

第二節證券市場基礎2

第三節證券市場交易流程9

本章思考題10

第二章證券市場技術分析理論11

第一節技術分析的定義及特點11

第二節道氏股價波動理論12

第三節股市周期理論14

第四節隨機漫步理論16

第五節相反理論17

第六節技術分析的操作原則18

第七節證券市場技術分析的理論基礎20

本章思考題23

第三章K線理論24

第一節K線理論概述24

第二節K線分析要點25

第三節K線的基本形態26

第四節K線的應用29

第五節K線分析應遵循的原則35

本章思考題36第四章趨勢線理論37

第一節趨勢分析37

第二節壓力線與支撐線的特點40

第三節軌道線44

本章思考題45

B&E證券市場分析目錄B&E第五章形態理論46

第一節證券市場反轉形態47

第二節整理形態63

本章思考題75

第六章波浪理論76

第一節神奇數字和黃金比率76

第二節波浪理論概述81

第三節波浪的變化88

本章思考題101

第七章江恩理論102

第一節江恩時間循環理論102

第二節江恩角度線理論111

第三節江恩的市場操作思路114

本章思考題118

第八章證券市場幾何分析119

第一節證券價格幾何三角形分析原理119

第二節圓周率與個股關係分析122

第三節幾何比率對證券價格的影響分析124

本章思考題126

第九章證券技術指標分析127

第一節移動平均線（MA)127

第二節KDJ指標132

第三節相對強弱指標（RSI)139

第四節平滑異同移動平均線(MACD)146

本章思考題149

第十章螺旋周期分析150

第一節魯卡斯數列與變盤點測算150

第二節嘉路蘭的螺旋曆法151

第三節股市變盤點計算153

本章思考題154

第十一章證券市場技術綜合分析155

第一節證券市場上漲的實質155

第二節證券市場下跌的實質160

本章思考題163

參考文獻166上篇渠道管理的理論與方法

第一章醫藥分銷渠道管理概述3案例導讀3

第一節醫藥分銷渠道及其影響4

一、醫藥分銷渠道的定義與特點4

二、醫藥分銷渠道的困境7

第二節分銷渠道與市場營銷組合12

一、分銷渠道在市場營銷組合中的地位12

二、分銷渠道策略與其他營銷組合策略的關係14

第三節分銷渠道的功能、作用與結構15

一、分銷渠道的功能與作用15

二、分銷渠道結構19

第四節醫藥分銷渠道管理23

一、醫藥分銷渠道管理概述23

二、醫藥分銷渠道管理原則25

本章小結26

習題26

第二章藥品組織市場購買行為分析29

案例導讀29

第一節藥品組織市場購買類型及特徵30

一、藥品組織市場分類30

二、組織市場的特點32

第二節藥品組織市場購買行為要素分析33

一、影響藥品組織市場購買的因素33

二、藥品組織購買行為的參與者36

第三節各類藥品組織市場購買行為37

一、藥品生產者市場購買行為37

二、藥品中間商市場購買行為41

三、非營利性醫療機構藥品購買行為45

四、營利性醫療機構藥品購買行為48

本章小結50

習題50

B&E醫藥渠道與促銷管理目錄B&E第三章醫藥批發商54

案例導讀54

第一節醫藥批發商概述55

一、醫藥批發商的概念55

二、醫藥批發商的角色、作用與優勢58

第二節我國及發達國家的醫藥批發現狀63

一、我國醫藥批發業的歷史與現狀63

二、其他國家的醫藥批發行業特點67

第三節我國醫藥批發環節的特殊現象68

一、過票68

二、兩票制72

第四節代理制和招標75

一、代理制75

二、投標81

本章小結83

習題84

第四章零售商87

案例導讀87

第一節零售商概述88

一、藥品零售終端概述88

二、主要的零售終端90

第二節新醫改對藥品零售業的影響93

一、新醫改的發展歷程93

二、新醫改對藥品零售的政策99

第三節零售終端的群聚效應103

一、零售終端的選址決策103

二、理想決策模型的擴展106

本章小結109

習題109

第五章醫藥渠道戰略設計112

案例導讀112

第一節醫藥分銷渠道戰略設計理論114

一、我國醫藥分銷渠道特點與問題分析114

二、醫藥渠道戰略設計理論117

第二節醫藥分銷渠道戰略設計120

一、影響藥品分銷渠道設計的因素分析120

二、醫藥分銷渠道的目標與模式選擇122

三、產品生命周期渠道模式選擇125

四、醫藥分銷渠道設計127

第三節醫藥分銷渠道的評估與實施方案131

一、醫藥分銷渠道評估131

二、醫藥分銷渠道的實施方案133

本章小結134

習題135

第六章醫藥渠道成員管理139

案例導讀139

第一節醫藥渠道成員的選擇與認證140

一、醫藥渠道成員的選擇140

二、醫藥渠道成員培訓與認證152

第二節醫藥渠道成員激勵154

一、醫藥渠道成員激勵的意義與原則154

二、醫藥渠道成員激勵的方法155

第三節信用管理與關係維護157

一、醫藥渠道成員的信用管理信用標準的概念157

二、醫藥渠道關係維護160

三、培育渠道成員信任163

本章小結166

習題167

第七章渠道控制170

案例導讀170

第一節渠道權力及渠道控制171

一、渠道權力171

二、渠道控制175

第二節渠道衝突及衝突管理178

一、渠道衝突的概念及發展階段178

二、渠道衝突原因及解決方法181

第三節竄貨及其整治186

一、竄貨概述186

二、竄貨整治方法192

本章小結194

習題194

第八章物流與信息管理198

案例導讀198

第一節物流管理200

一、物流管理概述200

二、醫藥物流202

第二節物流功能管理206

一、訂單管理206

二、包裝與裝卸207

三、倉儲管理210

四、運輸管理215

五、第三方物流217

第三節配送管理218

一、配送概述218

二、配送路線設計220

本章小結224

習題225

下篇促銷管理

第九章藥品消費者購買行為231案例導讀231

第一節消費者購買行為分析232

一、消費者購買行為理論232

二、藥品消費者市場購買行為分析235

第二節影響醫藥消費者購買行為的因素分析236

一、文化因素236

二、相關群體因素238

三、家庭因素241

四、經濟因素241

五、個人因素242

六、心理因素242

七、藥品自身因素243

第三節藥品消費者購買行為分析244

一、藥品消費者購買類型244

二、藥品購買行為分析246

第四節藥品消費者購買決策過程248

一、傳統的藥品消費者購買決策過程248

二、改良的藥品消費者購買決策過程250

本章小結253

習題253

第十章促銷理論258

案例導讀258

第一節促銷理論259

一、促銷概述259

二、促銷價值263

第二節營銷溝通理論265

一、營銷溝通理論265

二、營銷溝通策略與步驟267

第三節傳播理論269

一、大眾傳播269

二、小眾傳播272

三、整合營銷傳播274

第四節常見促銷方式276

一、事件促銷276

二、公益活動促銷279

三、網路促銷281

本章小結283

習題283

第十一章處方葯促銷287

案例導讀287

第一節處方葯促銷概述288

一、處方葯促銷概念及內涵288

二、處方葯促銷概述288

三、處方葯促銷發展的趨勢292

第二節促銷新理念296

一、道德促銷296

二、DTC與DFC促銷298

三、醫學教育促銷301

第三節關係促銷303

一、關係營銷303

二、關係營銷與促銷305

本章小結307

習題307

第十二章醫藥代表311

案例導讀311

第一節認識醫藥代表312

一、醫藥代表概述312

二、醫藥代表的促銷角色與行為尺度314

第二節促銷準備317

一、促銷方式與醫藥代表素質317

二、醫藥代表的相關禮儀321

第三節基本技能327

一、溝通技巧327

二、應變技巧331

本章小結333

習題334

第十三章拜訪醫生技巧337

案例導讀337

第一節了解醫生338

一、醫生的藥物決策過程338

二、醫生的處方習慣342

第二節醫生拜訪技巧346

一、拜訪前準備346

二、首次拜訪352

第三節拜訪醫生的注意事項357

一、維護感情為主357

二、重視拜訪中的細節359

本章小結360

習題361

第十四章學術推廣364

案例導讀364

第一節學術推廣概述365

一、學術推廣模式365

二、學術推廣的價值369

三、學術推廣的研究手段371

第二節學術會議管理374

一、學術會議推廣概述374

二、學術會議管理376

三、學術推廣會議的類型378

第三節學術推廣實踐382

一、學術推廣隊伍的建設382

二、學術推廣的技巧384

三、學術推廣外包388

本章小結388

習題388

第十五章藥店促銷392

案例導讀392

第一節藥店消費者購藥行為分析393

一、影響因素分析393

二、藥店消費者購買決策及過程395

第二節藥店促銷概述396

一、藥店群聚現象與商圈影響因素396

二、藥店促銷概述399

三、藥店促銷類型400

第三節藥店促銷宣傳及流程402

一、藥店促銷宣傳402

二、藥店促銷基本流程404

三、藥店促銷技巧408

本章小結413

習題413

第十六章醫藥廣告促銷416

案例導讀416

第一節醫藥廣告的定義與分類417

一、醫藥廣告的定義和構成要素417

二、醫藥廣告的分類419

第二節醫藥廣告的功能與作用422

一、醫藥廣告的功能422

二、醫藥廣告的作用423

第三節醫藥廣告學與其他學科425

一、廣告學與心理學的關係425

二、醫藥廣告學與市場營銷學的關係426

三、醫藥廣告學與社會學的關係428

四、醫藥廣告學與傳播學429

第四節藥品廣告促銷431

一、處方葯廣告促銷策略431

二、非處方葯廣告促銷策略436

本章小結438

習題438

參考文獻441