消費心理學

消費心理學是一門新興學科。它是一門研究人們在生活消費過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動規律及個性心理特徵的科學。在市場經濟條件下，宏觀消費心理態勢的變化既影響企業的市場營銷活動，又影響消費者個人的心理活動和行為表現。因此，作為市場主體的企業和消費者，必須掌握消費心理學知識，以適應市場運作的需要。本書系統的介紹了現代消費者心理活動的基本規律、消費者的個性心理特徵、消費需求與動機的基本理論；詳細

第一章 消費與消費心理學  第一節 消費心理學的研究對象  第二節 消費心理學的起源與發展  第三節 消費心理學的研究內容和方法第二章 消費心理學基本理論  第一節 消費者的心理活動過程  第二節 消費者的個性心理特徵第三章 消費需求與動機  第一節 需求的特徵與分類