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消費心理學
2010年肖澗松著圖書
《消費心理學》由電子工業出版社出版。本書按照中等職業教育以培養“中級技術工人,中級專門人才”的培養目標,通過對消費心理學基本概念、基本理論、經典案例的解讀,全面、系統地闡述了消費心理學的知識及其在商業經營領域中的應用。
消費心理學
作 者:肖澗松,張志強主編
![消費心理學](https://i1.twwiki.net/cover/w200/m0/7/m079c564619736b1b42c4ecd77ae2a855.jpg)
消費心理學
定價:¥23.50
本書將消費心理學的基本理論與市場營銷相結合,從心理學的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規律,注重內容的系統性、科學性、應用性,理論與案例相結合,圖文並茂。本書構建了以知識要點、導入案例、實例鏈接、知識窗、問題思考、練習與實訓、名人名言的複合型教材模式,以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和方法。
本書主要為中等職業教育或五年制高職教育商貿類專業學生所使用,也可作為企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。
第1章 消費心理學導論
1.1 消費行為與消費心理學研究的背景
1.2 消費心理學的研究對象、內容與方法
1.3 研究消費心理學的意義
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消費心理學
第2章 消費者的心理活動過程
2.1 消費者的認識過程
2.2 消費者的情感過程
2.3 消費者的意志過程
練習與實訓
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消費心理學
3.1 個性概述
3.2 消費者的氣質與購買行為
3.3 消費者的性格與購買行為
3.4 消費者的能力與購買行為
練習與實訓
第4章 消費者購買過程的心理活動
4.1 消費者需求理論
4.2 消費者購買決策
4.3 消費者的購買行為
練習與實訓
第5章 消費群體與消費心理
5.1 消費群體概述
5.2 不同消費群體的心理分析
練習與實訓
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消費心理學
6.1 商品名稱與消費心理
6.2 品牌與消費心理
6.3 包裝與消費心理
6.4 商品開發與消費心理
練習與實訓
第7章 商品價格與消費者心理
7.1 商品價格
7.2 消費者的價格心理
7.3 商品定價的心理策略
7.4 商品調價的心理策略
練習與實訓
第8章 商業廣告與消費者心理
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消費心理學
8.2 廣告設計與消費心理
8.3 廣告媒體選擇與傳播策略
8.4 廣告心理效果測定
練習與實訓
第9章 營銷溝通與消費心理
9.1 營銷溝通
9.2 銷售服務
9.3 營銷關係與消費心理
9.4 營銷環境與消費心理
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消費心理學
第10章 營銷人員心理
10.1 營銷人員的類型及其形成
10.2 營銷人員的心理品質
10.3 營銷人員的心理培訓
練習與實訓
參考文獻