華誼內幕
華誼內幕
《華誼內幕 》是湖南人民出版社出版的圖書。
《華誼內幕》將為你揭示明星“夢工廠”——華誼兄弟公司製造一部部大片的諸多內幕、令人驚異的商業邏輯和成功背後的種種奧秘。華誼兄弟王中軍和王中磊他們是藝術家還是商人？是時尚先生還是文化企業家？華誼的存在意味著什麼？有人說，如果沒有華誼，中國內地影視業至少倒退十年……
華誼年表
1994年
華誼兄弟廣告公司創立。
1997年
年銷售額達到6億，進入中國十大廣告公司行列。
1998年
電影：《鬼子來了》
電視劇：《心理診所》
1999年
2000年
併購金牌經紀人王京花的經紀公司，成立華誼兄弟時代經紀有限公司。
太合控股2500萬元入股，成立華誼兄弟太合影視投資公司。
電影：《防守反擊》、《一聲嘆息》
2001年
成立華誼兄弟太合文化經紀有限公司。
電影：《大腕》、《刮痧》
2002年
華誼取得西影股份發行公司超過40%的股份。
電影：《尋槍》
2003年
西安電影製片廠更名為陝西西影華誼電影發行公司。
2004年
出資3000萬收購戰國音樂，成立華誼兄弟音樂有限公司。
2005年
華誼以3000萬元入股天音公司成立了新的天音傳媒有限公司。
更名為華誼兄弟影業投資有限公司，取得《廣播電視節目製作經營許可證》。
金牌經紀人王京花帶領一些藝人跳槽橙天娛樂。
電視劇：《民工》
2006年
成立華誼天意影視公司。
2007年
分眾傳媒聯合其他投資者向華誼兄弟注資2000萬美元。
2008年
電影：《李米的猜想》、《非誠勿擾》、《功夫之王》
電視劇：《士兵突擊》、《鹿鼎記》
2009年
10月30日，正式在創業板上市交易，融資12億。
音樂專輯：張靚穎《張靚穎＠音樂》，羽泉《每個人心中都有一個羽泉》，尚雯婕《天籟傾城》、《時代女性》，楊坤《楊坤》，黃征《我是誰的誰》
2010年
正在製作
2011年
……
……
華誼旗下明星：（截至2010年1月11日，以下姓名以拼音字母排序）
安以軒 BOBO陳紫函車曉 陳思成 成泰燊 陳曉董璇段奕宏鄧家佳 黨淏 丁嚀 范文芳 馮遠征 范志博 馮紹峰 房子斌 鞏新亮 郭家銘 胡靜 胡可 霍思燕 黃曉明 何琢言 姜鴻 景崗山 賈乃亮 李冰冰 劉孜 劉芸 李玥 李宗翰 李晨 羅海瓊 李易祥 劉科 李心彤 李琳 李乃文 李海濤 劉金山 陸毅 李倩 李鑫雨 馬可 孟廣美 聶遠 寧露 齊奎 喬振宇 任程偉 任泉 蘇有朋 邵兵 邵汶 薩日娜 湯嬿 吳佩慈 王斑 王寶強 吳健 王曉晨 徐帆 許還幻 熊乃瑾 徐若瑄 薛佳凝 許晴 於震 姚櫓 楊立新 袁文康 伊能靜 朱亞文 張涵予 周迅 趙毅 張譯 張國強 鄭愷
《華誼內幕》首次揭開華誼兄弟高速持續成長之謎！
《風聲》《蝸居》《功夫之王》《集結號》《士兵突擊》這些影視大片是怎樣煉成的？
《華誼內幕》一個在創業板融資12億的民營影視娛樂集團背後的故事！
——華誼兄弟董事長 王中軍
《華誼內幕》之後，世間再無商業傳奇！
策劃 劉世英：青年學者，財經人物傳記作家，北京廣天響石企劃機構董事長。長期致力於財經人物和企業案例研究，為2006年、2007年中信優秀暢銷書作者，著有《誰認識馬雲》、《分眾的藍海》、《馬雲創業思維》、《楊偉光的央視歲月》等，曾主編“夢想年代，財智人生”系列、央視《贏在中國》系列等全國有影響的財經暢銷圖書。
作者 彭征：財經暢銷書作者，管理學博士，長期專註於中國財經人物傳記和企業案例分析，2006年與2007年曾兩次被評為中信出版社優秀暢銷書作者，著有《誰認識馬雲》、《華為教父任正非》、《馬雲創業思維》等近十部暢銷書。
前言：大腕的背後
第一章華誼前傳：“冒險王”王中軍
在中國，如果說哪位老闆的知名度不如自己的員工高，估計非華誼兄弟掌門人王中軍莫屬，他一手創辦的華誼兄弟是個明星“夢工廠”，擁有眾多耀眼的明星。有人說時代造就了王中軍，王中軍成就了華誼，但一路走來的苦辣酸甜，唯有王中軍本人才能真切體味。
第一節“大院子女”
偏愛小人書的“畫痴”
自己導演“插隊”
仗義班長
第二節“士兵突擊”
棄學從軍
偵察兵“尖子”
“惡人”先告狀
第三節“一個人的戰役”
機關里的“藍領”
“另起爐灶”辦雜誌
突然的美滿姻緣
第四節“末路天堂”
紅頭文件阻斷創業路
意外的財運
承包廣告公司
第二章華誼初創：“我要創建一個公司”
20世紀80年代末，國內興起了一股出國的狂潮，一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢想紛紛出國鍍金，將近而立之年的王中軍也不甘落後：去美國，看看去！
第一節“西遊記”
送比薩冠軍
巧賺幾千美元
最大的快樂就是每天數錢
第二節“我的團長我的團”
拉弟弟入伙
騎自行車上班的老闆
“吃在北京”
第三節“天地英雄”
豪賭釣大魚
“我有兩個廠，南方一個廠，北方一個廠。”
躍居廣告業十強
第三章華誼崛起：從小廣告公司到大傳媒集團
做廣告，王中軍是內行，可對於影視，王中軍是十足的門外漢。他涉足影視界：緣起《心理診所》，之後一“拍”不可收，並且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團的成功蛻變，王中軍和華誼使用了什麼魔法呢？
第一節 意外“觸電”
《心理診所》初嘗甜頭
《鬼子來了》開啟“學費門”
第二節 中國的“大腕”
《沒完沒了》看到希望
《大腕》和洋人分賬
《手機》背後的故事
《天下無賊》：賣的不僅僅是票房
《集結號》：萬人空巷，國民電影
第三節 全面出擊電影業
《夜宴》：打響海外名氣
《可可西里》：賺錢不忘做公益
《功夫之王》：商業電影之最
《風聲》：沒有風險的風險投資
第四節 進軍電視劇
投資天音傳媒
簽約張紀中
《士兵突擊》全線飄紅
投資《我的團長我的團》
第五節 成為中國的時代華納
中國電影“第一家”
搶佔電視劇市場
“三個板塊之間的互動與均衡”
五大業務齊頭並進
讓更多人走進電影院
第六節 創業板成功上市
衝刺創業板：浩浩蕩蕩的“明星股東”隊伍
華誼上市讓人歡喜讓人憂
第四章華誼“錢經”：高明的資本戰略
王中軍說過，沒有錢，電影是無法操作的，但如何籌集資金，王中軍自有一套辦法。籌集到資金之後，針對民營電影公司的具體資金問題，王中軍採用了謹慎仔細的態度，絕不浪費一分錢。
第一節 兩度私募，打造資本鏈條
玩車結識合作夥伴
眼花繚亂的股權之變
第二節 三次併購，構建產業鏈
收購演藝公司
控股西影股份發行公司
聯合戰國音樂
第三節 穩中求勝，打有把握的仗
規範預算，絕不超支
不求最貴的，但求最好的
第五章華誼管理模式：做瀟灑的“甩手掌柜”
有一個玩笑說，王中軍在公司就是管錢的，跟公司員工都不怎麼見面。王中軍回應了這句玩笑：“藝人經紀我管得不多，有些員工我也不認識，因為公司分工挺明確。”從這句玩笑話的另一面可以看出華誼管理層面上的特點，那就是王中軍充分擔當“甩手掌柜”。
第一節 21世紀什麼最貴？人才！
充分信任導演
“四海皆兄弟”
第二節 對子公司，只抓收支兩線
避免迷在當局
不做工作狂
第三節 知為先，行方易
決策角色，直覺居上
制定規則，運籌至上
知己知彼，百戰不殆
第六章華誼市場策略：如何成為影視行業的“大腕”
第一節 廣告推廣，贏在幕後
“軟廣告”：精明的贏利手段
開拓海外市場，巧妙宣傳
第二節 明星制：搶佔市場的王牌
大牌導演：未來核心競爭力
大膽用大腕：明星很好使
造星帝國：打造新人
第三節 籌劃大投入，保證大產出
要做就做大的
最大限度佔領市場
第四節“拿來主義”和“好運氣”
開創電影贏利新模式
做好萊塢的學生
第五節 不打擦邊球
與廣電局握手
拿到合拍片許可證
《集結號》上《新聞聯播》
第七章華誼“兄弟”：遊走在藝術與生活間的傳媒大亨
王中軍和王中磊兄弟二人，在商業上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是遊走於藝術與生活之間的商業大亨，弟弟王中磊則是一個溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個響亮名稱的背後，藏著兄弟二人怎樣的精彩人生？
第一節 藝術收藏，從來不會“審美疲勞”
要建小型美術館
收藏雕塑
第二節 悠然自得的馬場主
“騎馬騎成馬場主”
“以馬會友”
第三節“大內總管”與“時尚先生”
幸福的“壓榨”
單純的“時尚先生”
第四節 低調行事，享受人生
投資電影，更愛電影
低調的“隱士”
顧家好男人
附錄
華誼大事年表（詳表）
華誼旗下明星
大腕的背後
與2009年國慶期間電影票房同樣火暴的，是華誼兄弟的上市路演，現場排起了上百人的長隊，這般熱鬧的場面在證券業里幾乎沒有出現過。王中軍幽默地形容說，華誼兄弟的路演更像是電影的首映禮。
2009年10月29日，華誼籌謀多年的上市終於塵埃落定。“華誼”成功上市，對資本市場來說，不過是增加了一家創業型公司。但作為國內最大的民營影視製作集團，這一事件對我國文化產業發展尤其是民營文化產業發展具有里程碑式的意義。
在中國，提到馮小剛的電影，羽·泉的音樂，電視劇《士兵突擊》，明星周迅、黃曉明、李冰冰等，都繞不開華誼兄弟傳媒集團這個名字，它是這一切光環的幕後英雄。在華誼兄弟，王中軍和王中磊兄弟倆才是“大腕”背後的“最大腕”。
華誼兄弟傳媒集團，是王中軍、王中磊兄弟倆傾注一生心血的“作品”。自1994年開始涉足電影產業開始，短短几年，兄弟兩人以非凡的個人才華，不斷開創出華誼的新天地。從投資馮小剛、姜文的電影開始，全面投入傳媒產業，投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷。王中軍兄弟是“娛樂傳奇”，華誼的成功深深打上了“王氏烙印”。兄弟二人的個人才華和良好配合，是華誼的最大財富。
華誼的成功更是明星團隊運作的勝利。在其麾下，既有創造出華語電影票房紀錄的超級大導馮小剛，又有內地電視劇行業的霸主級製片人張紀中，更雲集包括周迅、李冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予、段奕宏、王寶強等大量一線明星在內的八十多名藝人。“21世紀什麼最貴？人才！”葛大爺在華誼電影《天下無賊》中的流行語又何嘗不是華誼公司成功經驗的最好總結？星光璀璨的明星團隊是華誼成功的必殺技之一。在華誼公司，最大的樂趣也許是“數星星”。
有了優秀的人才是第一步，能不能創作出更多精品，獲得市場的認同，才是決定公司成敗的關鍵。對於華誼而言，票房、觀眾、獎項從來都不曾缺少過：《沒完沒了》、《荊軻刺秦王》、《鬼子來了》、《一聲嘆息》、《手機》、《天下無賊》、《集結號》、《非誠勿擾》……這些影片相信讀者耳熟能詳，華誼是近年來最為成功的民營傳媒——沒有“之一”。王中軍認為，華誼的未來是無限的。“做中國的華納”，這也許是華誼的明天，但也許華誼就是華誼，獨一無二的華誼，它將要做的將不僅僅是“華納第二”，也許是“華誼第一”。
華誼的成功，給很多正走在艱苦創業之路的民營企業以希望。創業的過程幾多艱辛，不免崎嶇，華誼兄弟的創業之路也並非一帆風順，令人艷羨的華誼巨大成就的背後，究竟是怎樣的一種力量支撐著華誼的前進？又究竟是怎樣的策略使得群星閃耀的華誼能夠取得一個又一個成功？王中軍、王中磊兄弟是如何思考華誼未來的？華誼的“大腕”地位能夠維持多久？華誼是否會成為第二個“華納”？華誼還會為我們呈現出多少如同葛優、馮小剛、王寶強一樣的明星大腕？……
一切的一切，你或許都將在本書中找到答案。
